Conteúdo
- O que é uma matriz de conteúdo?
- Quando é necessária uma matriz de conteúdo?
- Tipos de matrizes de conteúdo
- Do que é composta a matriz de conteúdo?
- Como criar uma matriz de conteúdo?
- Ferramentas para criar a matriz
O que é uma matriz de conteúdo?
A matriz de conteúdo é uma ferramenta poderosa que ajuda no desenvolvimento de temas para publicações e garante um equilíbrio entre diferentes formatos de conteúdo. Não é apenas uma tabela ou um plano de publicações, mas um verdadeiro sistema onde você combina diferentes parâmetros para criar temas relevantes. O principal objetivo da matriz é apoiar os profissionais de marketing no processo de geração de conteúdo atual que atenda às necessidades do público e ajude a promover o negócio.
Com essa matriz, você pode não perder nenhuma etapa do funil de vendas, criar temas variados e evitar a monotonia no conteúdo. Isso é especialmente importante para aqueles que blogueiam regularmente ou gerenciam contas em redes sociais. A matriz ajuda a identificar os pontos fracos no conteúdo e a focar nas necessidades específicas do público-alvo.
Quando é necessária uma matriz de conteúdo?
A elaboração de uma matriz de conteúdo será útil para qualquer pessoa que gerencie redes sociais ou blogs. No entanto, existem algumas situações-chave nas quais essa ferramenta se torna especialmente relevante:
- Se você percebeu que seu conteúdo se tornou monótono e não interessante para o público, a matriz ajudará a gerar novas ideias.
- Quando o desenvolvimento de conteúdo exige muito esforço, mas os resultados são praticamente inexistentes — a matriz permitirá criar conteúdo que corresponda às necessidades do público-alvo e às etapas do funil de vendas.
Tipos de matrizes de conteúdo
Existem vários tipos de matrizes de conteúdo, cada uma com suas características e vantagens:
1. Tabela
Este é o formato mais simples e intuitivo. Nesta matriz, as linhas podem representar um parâmetro, enquanto as colunas representam outro. Na interseção desses elementos, surgem temas que podem ser anotados diretamente nas células.
2. Construtor
Uma opção mais complexa e produtiva, que é frequentemente usada por profissionais de marketing de conteúdo. Cada coluna é dedicada a um parâmetro específico, enquanto as linhas contêm ideias principais. Escolhendo uma chave de cada coluna, é possível gerar temas únicos.
3. Matriz-diagrama
Esta matriz possui dois eixos de coordenadas e é dividida em quadrantes. Cada quadrante representa um objetivo específico do conteúdo, permitindo uma focalização mais precisa nas necessidades do cliente ao longo de seu percurso no funil de vendas.
4. Matriz híbrida
Combina elementos de tabelas e diagramas, permitindo uma análise mais detalhada de diferentes aspectos do conteúdo e sua eficácia.
Do que é composta a matriz de conteúdo?
O conteúdo da matriz depende das tarefas que a empresa enfrenta. Por exemplo, para uma fábrica de móveis, isso pode incluir:
- Produtos e serviços: modelos específicos de móveis ou áreas de negócio.
- Características dos produtos: materiais, tecnologias de produção, e assim por diante.
- Segmentos de audiência: diferentes abordagens para diferentes grupos de clientes.
- Dores e objeções dos clientes: compreensão dos problemas enfrentados pelos clientes.
- Etapas do funil de vendas: desde a conscientização da necessidade até a conclusão da compra.
- Formatos de conteúdo: avaliações textuais, vídeos e outros.
Como criar uma matriz de conteúdo?
A criação de uma matriz de conteúdo envolve várias etapas-chave:
- Estude seu público, identifique suas necessidades e dores.
- Defina os objetivos que seu conteúdo deve alcançar.
- Escolha os parâmetros que serão preenchidos na matriz, com base nos objetivos e características do público.
- Preencha a tabela ou diagrama com temas e ideias.
- Revise e atualize regularmente a matriz, adicionando novas ideias e removendo as desatualizadas.
Ferramentas para criar a matriz
Existem muitas ferramentas para criar matrizes de conteúdo:
- Google Sheets — ótimo para matrizes simples e trabalho colaborativo.
- Miro — quadro interativo para trabalho em equipe, permitindo a criação de vários tipos de matrizes.
- Figma — ferramenta semelhante para a criação de elementos visuais e matrizes.
- Papel e marcadores — uma maneira antiga, mas comprovada para brainstorms e discussões em reuniões.
