Contenu
- Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu ?
- Pourquoi une stratégie de contenu est-elle importante ?
- Formats de contenu
- Comment développer une stratégie de contenu ?
Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu ?
La stratégie de contenu est un plan global visant à créer et gérer du contenu afin d'attirer et de fidéliser les clients, d'augmenter les ventes, d'améliorer l'engagement et de renforcer d'autres indicateurs clés de performance. Elle couvre de nombreux aspects, y compris :
- Objectifs du marketing de contenu ;
- Définition de l'audience cible et des parcours d'interaction avec le produit ;
- Analyse du contenu des concurrents ;
- Formats de contenu à publier ;
- Ton de la communication ;
- Plateformes de diffusion du contenu ;
- Méthodes de promotion ;
- Métriques pour évaluer le succès ;
- Dans certains cas - représentation visuelle, analyse de marché et analyse de produit.
Contrairement à un plan de contenu, qui est un outil plus restreint, la stratégie de contenu fixe la direction générale du travail en définissant comment l'approche de contenu sera mise en œuvre à un niveau plus détaillé.
Pourquoi une stratégie de contenu est-elle importante ?
Avoir une stratégie de contenu clairement définie joue un rôle clé dans l'atteinte des objectifs commerciaux. Elle permet :
- D'atteindre efficacement les objectifs commerciaux à travers le contenu - que ce soit l'augmentation des ventes, la création de confiance envers la marque ou l'attraction de trafic ;
- De gérer le processus de création et de diffusion de contenu ;
- De mieux comprendre l'audience cible ;
- De se démarquer des concurrents ;
- D'évaluer les ressources nécessaires pour créer du contenu ;
- De choisir les formats et les canaux optimaux pour la diffusion de contenu.
Formats de contenu
Il n'existe pas de format unique de contenu qui convienne à toutes les situations. Le choix des formats dépend des objectifs, des caractéristiques de l'audience cible et de l'étape de l'entonnoir de vente à laquelle se trouve le client. Examinons différents formats de contenu en mettant l'accent sur la stratégie de contenu pour un canal Telegram :
1. Longs articles et courts articles
Le texte est le format principal de contenu sur Telegram. Les courts articles conviennent pour des informations brèves, tandis que les longs articles sont mieux adaptés pour une étude approfondie du sujet.
2. Images et vidéos
Les photographies, infographies et vidéos éducatives jouent un rôle important dans l'attraction de l'attention. Le texte accompagnant une image ou une vidéo aide les utilisateurs à comprendre rapidement le contenu.
3. Cartes
Les cartes peuvent contenir du texte et des images, fournissant aux lecteurs des informations utiles. Elles aident à promouvoir des produits.
4. Sélections
Les sélections regroupent plusieurs matériaux sur un même sujet. Cela peut être utile pour le co-marketing avec d'autres canaux.
5. Digestes
Les digestes sont des résumés brefs de plusieurs articles ou produits médiatiques, mettant en avant un thème commun.
6. Sondages et quiz
Ces formats engagent l'audience et aident à recueillir des informations sur les préférences des abonnés.
7. Messages audio
Le format audio permet de publier des commentaires d'experts et des interviews, ce qui peut être utile pour établir un lien plus profond avec l'audience.
Comment développer une stratégie de contenu ?
Le développement d'une stratégie de contenu comprend plusieurs étapes clés :
- Définir les objectifs et les KPI : Établissez des objectifs spécifiques et mesurables, tels que l'augmentation du trafic ou des ventes.
- Étudier l'audience cible : Effectuez des recherches pour comprendre les besoins et les préférences de votre audience.
- Décrire le parcours client : Déterminez comment le client interagit avec votre produit à différentes étapes de l'entonnoir de vente.
- Effectuer un audit du contenu existant : Évaluez ce qui fonctionne déjà et ce qui nécessite des améliorations.
- Analyser les concurrents : Découvrez quel contenu produisent les concurrents et comment ils interagissent avec leur audience.
- Définir les formats de contenu : Réfléchissez aux formats qui seront les plus efficaces pour atteindre vos objectifs.
- Élaborer une stratégie de diffusion : Déterminez où votre audience passe du temps et comment mieux leur faire parvenir le contenu.
En suivant ces étapes, vous pourrez créer une stratégie de contenu efficace qui aidera votre entreprise à atteindre ses objectifs.
