Conteúdo
- O que é estratégia de conteúdo?
- Por que a estratégia de conteúdo é importante?
- Formatos de conteúdo
- Como desenvolver uma estratégia de conteúdo?
O que é estratégia de conteúdo?
A estratégia de conteúdo é um plano abrangente voltado para a criação e gestão de conteúdo com o objetivo de atrair e reter clientes, aumentar vendas, melhorar o engajamento e aprimorar outros indicadores-chave de desempenho empresarial. Ela abrange diversos aspectos, incluindo:
- Objetivos de marketing de conteúdo;
- Definição do público-alvo e caminhos de interação com o produto;
- Análise do conteúdo da concorrência;
- Formatos de conteúdo para publicação;
- Tom de comunicação;
- Plataformas para publicação de conteúdo;
- Métodos de promoção;
- Métricas para avaliar o sucesso;
- Em alguns casos – representação visual, análise de mercado e análise de produto.
Diferente do plano de conteúdo, que é uma ferramenta mais restrita, a estratégia de conteúdo forma a direção geral do trabalho, definindo como exatamente a abordagem de conteúdo será implementada em um nível mais detalhado.
Por que a estratégia de conteúdo é importante?
Ter uma estratégia de conteúdo claramente definida desempenha um papel fundamental na realização de objetivos empresariais. Ela permite:
- Alcançar eficazmente os objetivos de negócios com conteúdo - seja aumentar vendas, construir confiança na marca ou atrair tráfego;
- Gerenciar o processo de criação e distribuição de conteúdo;
- Compreender mais profundamente o público-alvo;
- Distinguir-se da concorrência;
- Avaliar os recursos necessários para a criação de conteúdo;
- Escolher os formatos e canais mais adequados para a distribuição de conteúdo.
Formatos de conteúdo
Não existe um único formato de conteúdo que sirva para todas as situações. A escolha dos formatos depende dos objetivos, das características do público-alvo e do estágio do funil de vendas em que o cliente se encontra. Vamos considerar diferentes formatos de conteúdo com foco na estratégia de conteúdo para um canal do Telegram:
1. Longreads e Shortreads
O texto é o formato principal de conteúdo no Telegram. Shortreads são adequados para informações breves, enquanto longreads são melhores para um estudo mais profundo do tema.
2. Imagens e vídeos
Fotografias, infográficos e vídeos educacionais desempenham um papel importante em atrair a atenção. O texto que acompanha a imagem ou vídeo ajuda os usuários a entender rapidamente o conteúdo.
3. Cartões
Os cartões podem conter tanto texto quanto imagens, fornecendo informações úteis aos leitores. Eles ajudam na promoção de produtos.
4. Seleções
As seleções reúnem vários materiais sobre um único tema. Isso pode ser útil para parcerias com outros canais.
5. Resumos
Os resumos consistem em breves revisões de vários artigos ou produtos de mídia, destacando um tema comum.
6. Pesquisas e quizzes
Esses formatos envolvem o público e ajudam a coletar informações sobre as preferências dos assinantes.
7. Mensagens de áudio
O formato de áudio permite publicar comentários de especialistas e entrevistas, o que pode ser útil para uma conexão mais profunda com o público.
Como desenvolver uma estratégia de conteúdo?
O desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo envolve várias etapas-chave:
- Defina objetivos e KPIs: Estabeleça metas específicas e mensuráveis, como aumento de tráfego ou vendas.
- Estude o público-alvo: Realize pesquisas para entender as necessidades e preferências do seu público.
- Descreva a jornada do cliente: Determine como o cliente interage com seu produto em diferentes etapas do funil de vendas.
- Realize uma auditoria do conteúdo existente: Avalie o que já funciona e o que precisa de melhorias.
- Analise a concorrência: Descubra que tipo de conteúdo seus concorrentes produzem e como interagem com o público.
- Defina formatos de conteúdo: Pense sobre quais formatos serão mais eficazes para alcançar seus objetivos.
- Desenvolva uma estratégia de distribuição: Determine onde seu público passa o tempo e como melhor entregar o conteúdo a eles.
Seguindo essas etapas, você poderá criar uma estratégia de conteúdo eficaz que ajudará seu negócio a alcançar os objetivos estabelecidos.
