Contenu
- Qu'est-ce que le copywriting ?
- Pourquoi le copywriting est-il nécessaire ?
- Les types de copywriting
- Comment créer un texte commercial ?
- Le processus d'édition
Qu'est-ce que le copywriting ?
Le copywriting est l'art et la science de créer des textes qui répondent aux objectifs marketing. Ces textes peuvent inclure :
- Des annonces publicitaires
- Des articles pour les médias
- Des scénarios de vidéos
- Des publications sur les réseaux sociaux
- Des slogans
- Des lettres pour des campagnes d'emailing
- Du contenu pour des sites web
- Des flyers, annonces et affiches pour la publicité hors ligne
Pourquoi le copywriting est-il nécessaire ?
Le copywriting joue un rôle important dans les affaires pour plusieurs raisons :
- Économiser du temps : Avoir un copywriter dédié permet aux autres employés de se concentrer sur leurs tâches.
- Augmenter les profits : Un texte professionnellement rédigé peut attirer plus de clients qu'un texte créé de manière intuitive.
- Transmettre le bon message : Un texte efficace aide le lecteur à comprendre l'essence de l'information.
- Former une image professionnelle : Un contenu de qualité sur le site et les réseaux sociaux contribue à établir l'expertise de l'entreprise.
Les types de copywriting
Copywriting de réponse directe
Ce sont des textes qui incitent à une action immédiate, par exemple, le bouton « Payer » sur un site web.
Copywriting d'image
Crée et maintient l'image souhaitée de l'entreprise, par exemple, des articles d'expertise et des commentaires.
SEO copywriting
Se concentre sur la création de contenu qui aide à promouvoir un site dans les moteurs de recherche à l'aide de mots-clés.
Différence entre copywriting et rewriting
Il est important de noter que le copywriting est souvent confondu avec le rewriting, qui consiste à créer un nouveau texte à partir de sources existantes.
Variété de textes
Voici quelques exemples de textes créés par des copywriters :
- Textes pour des sites web et des pages de destination
- Contenu pour des blogs
- Publicités dans des journaux et sur des plateformes en ligne
- Documentation technique et instructions
- Campagnes d'emailing pour maintenir le contact avec les clients
- Propositions commerciales adaptées à un client spécifique
- Contenu pour les réseaux sociaux qui divertit et informe
- Naming et slogans mémorables
- Textes pour les médias, tels que des communiqués de presse
Comment créer un texte commercial ?
Les textes commerciaux doivent attirer l'attention et inciter à l'action. Pour atteindre cet objectif, il est nécessaire de :
- Analyser le public cible : comprendre ce dont il a besoin et comment le produit peut résoudre ses problèmes.
- Réaliser une analyse de la concurrence : découvrir comment ils attirent des clients et comment vous pouvez vous démarquer.
- Évaluer le produit : identifier ses points forts et faibles pour le présenter correctement dans le texte.
- Rédiger un brouillon : utiliser les informations collectées pour créer un texte qui intéressera le public cible.
- Prendre en compte les exigences SEO : intégrer des mots-clés et optimiser la structure du texte.
- Ajouter un appel à l'action (CTA) : indiquer clairement ce que le lecteur doit faire après avoir lu le texte.
Le processus d'édition
Après avoir rédigé le brouillon, il est important de procéder à une révision minutieuse, qui comprend :
- Vérification des faits : s'assurer de l'exactitude de toutes les données pour éviter de tromper le lecteur.
- Suppression de l'inutile : ne conserver que le contenu qui a vraiment de l'importance.
- Simplification du texte : diviser les phrases complexes en phrases plus courtes et accessibles.
- Correction des erreurs : corriger les fautes grammaticales et stylistiques.
- Développement de la présentation visuelle : ajouter des illustrations qui aideront à mieux comprendre le texte.
