Inhalt
- Was ist Copywriting?
- Warum ist Copywriting wichtig?
- Richtungen des Copywritings
- Wie erstellt man einen kommerziellen Text?
- Bearbeitung des Textes
Was ist Copywriting?
Copywriting ist die Kunst und Wissenschaft, Texte zu erstellen, die zur Lösung von Marketingaufgaben beitragen. Diese Texte können Folgendes umfassen:
- Werbeanzeigen
- Artikel für Medien
- Drehbücher für Videos
- Beiträge in sozialen Medien
- Slogans
- E-Mails für Newsletter
- Inhalte für Websites
- Flyer, Anzeigen und Poster für Offline-Werbung
Warum ist Copywriting wichtig?
Copywriting spielt aus mehreren Gründen eine wichtige Rolle im Geschäft:
- Zeit sparen: Das Vorhandensein eines separaten Copywriters ermöglicht es anderen Mitarbeitern, sich auf ihre Aufgaben zu konzentrieren.
- Gewinn steigern: Professionell geschriebene Texte können mehr Kunden anziehen als intuitiv erstellte.
- Die richtige Botschaft vermitteln: Effektive Texte helfen dem Leser, den Kern der Informationen zu verstehen.
- Ein professionelles Image formen: Hochwertige Inhalte auf der Website und in sozialen Medien fördern die Expertise des Unternehmens.
Richtungen des Copywritings
Direct Response Copywriting
Dies sind Texte, die zu sofortigem Handeln anregen, wie beispielsweise der Button „Bezahlen“ auf einer Website.
Image-Copywriting
Schafft und unterstützt das gewünschte Bild des Unternehmens, z. B. Expertenartikel und Kommentare.
SEO-Copywriting
Fokussiert sich auf die Erstellung von Inhalten, die helfen, die Website in Suchmaschinen durch Schlüsselwörter zu bewerben.
Unterschied zwischen Copywriting und Rewriting
Es ist wichtig zu beachten, dass Copywriting oft mit Rewriting verwechselt wird, das die Erstellung eines neuen Textes auf der Grundlage bereits bestehender Quellen darstellt.
Vielfalt der Texte
Hier sind einige Beispiele für Texte, die von Copywritern erstellt werden:
- Texte für Websites und Landingpages
- Inhalte für Blogs
- Werbung in Zeitungen und auf Online-Plattformen
- Technische Dokumentationen und Anleitungen
- E-Mail-Newsletter zur Kundenbindung
- Kommerzielle Angebote, die auf einen bestimmten Kunden zugeschnitten sind
- Inhalte für soziale Medien, die unterhalten und informieren
- Naming und Slogans, die im Gedächtnis bleiben
- Texte für Medien, wie Pressemitteilungen
Wie erstellt man einen kommerziellen Text?
Kommerzielle Texte sollten Aufmerksamkeit erregen und zu Handlungen anregen. Um dieses Ziel zu erreichen, ist es notwendig:
- Die Zielgruppe zu analysieren: Verstehen, was sie benötigt und wie das Produkt ihre Probleme lösen kann.
- Eine Konkurrenzanalyse durchzuführen: Herausfinden, wie sie Kunden anziehen und wie man sich abheben kann.
- Das Produkt zu bewerten: Seine Stärken und Schwächen zu erkennen, um es im Text gut zu präsentieren.
- Ein erstes Konzept zu schreiben: Die gesammelten Informationen zu nutzen, um einen Text zu erstellen, der für die Zielgruppe von Interesse ist.
- SEO-Anforderungen zu berücksichtigen: Schlüsselwörter einzufügen und die Struktur des Textes zu optimieren.
- Ein Handlungsaufruf (CTA) hinzuzufügen: Klar anzugeben, was der Leser nach dem Lesen des Textes tun soll.
Bearbeitung des Textes
Nach dem Schreiben des Entwurfs ist es wichtig, eine gründliche Bearbeitung durchzuführen, die Folgendes umfasst:
- Überprüfung der Fakten: Sicherstellen, dass alle Daten genau sind, um den Leser nicht in die Irre zu führen.
- Entfernung von „Wasser“: Nur den Inhalt belassen, der wirklich von Bedeutung ist.
- Vereinfachung des Textes: Komplexe Sätze in kürzere und verständliche aufzuteilen.
- Korrektur von Fehlern: Grammatik- und Stilfehler zu korrigieren.
- Entwicklung eines visuellen Designs: Illustrationen hinzuzufügen, die helfen, den Text besser zu verstehen.
