Contenu
- Qu'est-ce que le CPM ?
- Comment calculer le CPM ?
- Pourquoi suivre le CPM ?
- Caractéristiques du paiement selon le modèle CPM
- Quand utiliser le modèle de paiement par impressions
Qu'est-ce que le CPM ?
Le CPM, qui signifie "coût pour mille" ou "coût par mille impressions", est un indicateur financier qui montre combien coûte le placement d'une annonce publicitaire, y compris les bannières, pour chaque mille impressions. Ce terme est largement utilisé dans le domaine du marketing en ligne et des campagnes publicitaires, permettant aux annonceurs d'évaluer leurs coûts pour atteindre le public.
Comment calculer le CPM ?
La formule pour calculer le CPM est assez simple :
CPM = Coût de placement / Nombre d'impressions × 1 000
Par exemple, si le coût d'une bannière sur un site est de 20 000 roubles par mois, et que le nombre moyen d'utilisateurs visitant le site est de 40 000, le CPM sera calculé comme suit :
20 000 ÷ 40 000 × 1 000 = 500 roubles.
Lors du lancement d'une campagne publicitaire payée par mille impressions dans la publicité contextuelle ou ciblée, l'annonceur fixe une valeur CPM fixe qu'il est prêt à payer, en tenant compte des enchères minimales pour le format choisi. Le système optimise ensuite la fréquence des impressions via une enchère : plus l'enchère est élevée, plus l'annonce sera affichée fréquemment aux utilisateurs.
Pourquoi suivre le CPM ?
Suivre le CPM est un outil important pour analyser l'efficacité des campagnes publicitaires en termes de portée du public. Cet indicateur est souvent utilisé dans la planification média et permet de comparer différentes plateformes publicitaires. Par exemple, en plaçant la même annonce sur plusieurs sites, le CPM aide à déterminer sur quelle ressource la publicité sera la plus économique.
Il est important de noter que si un site choisi connaît une augmentation du trafic, cela entraîne une diminution du CPM, et vice versa. Ainsi, il est possible de suivre l'efficacité d'un site spécifique et d'ajuster la stratégie publicitaire si nécessaire. Pour obtenir une vue plus complète des résultats de la campagne publicitaire, le CPM est généralement analysé avec le CTR (taux de clics), qui reflète le nombre de clics sur l'annonce.
Si le CPM diminue, mais que le CTR chute également, cela peut indiquer des impressions inefficaces. Dans ce cas, il peut être judicieux d'envisager de changer de plateforme ou de modifier l'annonce elle-même. Lors de la diffusion d'annonces dans des réseaux publicitaires, il est également important de vérifier les paramètres de la campagne et les réglages de l'audience cible.
Caractéristiques du paiement selon le modèle CPM
Le modèle de paiement CPM est issu du marketing en ligne traditionnel, tel que la télévision et la publicité imprimée, qui s'adressent à un large public. Il est important de comprendre que dans ce modèle, le coût de la publicité est calculé non pas par impressions individuelles, mais par mille impressions.
- Toutes les impressions de l'annonce sont comptabilisées.
- Aucun paiement n'est effectué pour les clics et les transitions.
- Les annonces publicitaires sont configurées pour une audience cible spécifique, en choisissant la ressource Internet appropriée.
- Le budget de la campagne publicitaire dépend du trafic de la plateforme : plus l'audience est grande, plus il y a d'impressions et plus les fonds s'épuisent rapidement.
Pour ceux qui diffusent des annonces selon le modèle CPM, il est crucial de suivre le taux de clics (CTR). Les annonces doivent engager l'audience et les inciter à visiter le site. Cependant, si l'objectif principal de la publicité est d'accroître la notoriété de la marque, le taux de clics peut être moins critique.
Pour augmenter le CTR, il est recommandé de travailler activement sur les créations : améliorer les textes, changer la graphie, expérimenter avec des solutions de couleurs et tester différents appels à l'action.
Quand utiliser le modèle de paiement par impressions
La publicité selon le modèle CPM nécessite généralement des investissements significatifs pour atteindre le résultat souhaité, car son efficacité dépend directement de la fréquence des impressions et de la portée. C'est pourquoi ce schéma est plus souvent utilisé par de grandes entreprises pour :
- Augmenter la notoriété de la marque.
- Transmettre des informations sur le produit à un large public.
- Informer les clients sur des promotions spéciales, des réductions ou des programmes de fidélité.
De plus, le modèle CPM est populaire lors du lancement de nouveaux produits. Avant le début d'une campagne publicitaire, il est important de définir ses objectifs et de choisir un modèle de paiement en fonction de ces objectifs. Choisissez le CPM si votre tâche est de toucher le plus d'utilisateurs possible et de vous concentrer sur la notoriété de la marque. En revanche, si les priorités sont les clics ou les actions ciblées, il vaut mieux envisager d'autres modèles de paiement, tels que le paiement par clics ou par conversions.
