Conteúdo
- O que é CPM?
- Como calcular o CPM?
- Por que acompanhar o CPM?
- Características do pagamento pelo modelo CPM
- Quando usar o modelo de pagamento por impressões
O que é CPM?
CPM, que significa "custo por mil" ou "custo por mil impressões", é um indicador financeiro que mostra quanto custa a veiculação de um anúncio publicitário, incluindo banners, para cada mil impressões. Este termo é amplamente utilizado no campo do marketing digital e campanhas publicitárias, permitindo que os anunciantes avaliem seus custos para alcançar o público.
Como calcular o CPM?
A fórmula para calcular o CPM é bastante simples:
CPM = Custo da veiculação / Número de visualizações × 1 000
Por exemplo, se o custo de um banner em um site é de 20.000 reais por mês e o número médio de usuários que visitam o site é de 40.000, então o CPM será calculado da seguinte forma:
20.000 ÷ 40.000 × 1.000 = 500 reais.
Ao iniciar uma campanha publicitária com pagamento por 1.000 impressões em anúncios de busca ou segmentados, o anunciante especifica um valor fixo de CPM que está disposto a pagar, levando em consideração as tarifas mínimas para o formato escolhido. O sistema então otimiza a frequência de impressão através de leilão: quanto maior a oferta, mais frequentemente o anúncio será exibido para os usuários.
Por que acompanhar o CPM?
Acompanhar o CPM é uma ferramenta importante para analisar a eficácia das campanhas publicitárias em termos de alcance do público. Esse indicador é frequentemente utilizado no planejamento de mídia e permite comparar diferentes plataformas de anúncios. Por exemplo, ao veicular o mesmo anúncio em vários sites, o CPM ajuda a determinar qual recurso é mais econômico para a publicidade.
É importante notar que, se um site selecionado observar um aumento no tráfego, isso resulta em uma diminuição do CPM, e vice-versa. Assim, é possível monitorar a eficácia de um site específico e ajustar a estratégia publicitária conforme necessário. Para obter uma visão mais completa dos resultados de uma campanha publicitária, o CPM geralmente é analisado junto com o CTR (taxa de clique), que reflete o número de cliques no anúncio.
Se o CPM diminui, mas o CTR também cai, isso pode indicar impressões ineficazes. Nesse caso, vale a pena considerar a mudança de plataforma ou a alteração do próprio anúncio. Ao veicular anúncios em redes publicitárias, também é importante verificar os parâmetros da campanha e as configurações do público-alvo.
Características do pagamento pelo modelo CPM
O modelo de pagamento CPM veio do marketing digital a partir de meios tradicionais, como televisão e publicidade impressa, que são voltados para um público amplo. É importante entender que, nesse modelo, o custo da publicidade é calculado não por impressões individuais, mas por mil impressões.
- Todos os anúncios são contabilizados.
- Não há pagamento por cliques e visitas.
- Os anúncios publicitários são direcionados a um público-alvo específico, escolhendo o recurso de internet apropriado.
- O orçamento da campanha publicitária depende do tráfego do site: quanto maior a audiência, mais impressões e mais rapidamente os recursos são consumidos.
Para aqueles que veiculam anúncios pelo modelo CPM, é extremamente importante monitorar a taxa de cliques (CTR). Os anúncios devem engajar o público e motivá-los a visitar o site. No entanto, se o objetivo principal da publicidade é aumentar o reconhecimento da marca, a taxa de cliques pode ser menos crítica.
Para aumentar o CTR, é recomendável trabalhar ativamente nos criativos: melhorar os textos, mudar a arte, experimentar com soluções de cores e testar diferentes chamadas para ação.
Quando usar o modelo de pagamento por impressões
A publicidade pelo modelo CPM geralmente requer investimentos significativos para alcançar o resultado desejado, já que sua eficácia depende diretamente da frequência de impressões e do alcance. Portanto, esse modelo é mais utilizado por grandes empresas para:
- Aumentar o reconhecimento da marca.
- Transmitir informações sobre o produto para um público amplo.
- Informar os clientes sobre promoções especiais, descontos ou programas de fidelidade.
Além disso, o modelo CPM é popular ao lançar novos produtos. Antes de iniciar uma campanha publicitária, é importante definir seus objetivos e escolher um modelo de pagamento de acordo com esses objetivos. Escolha CPM se sua tarefa é alcançar o maior número possível de usuários e focar no reconhecimento da marca. Se, por outro lado, as conversões ou ações específicas forem a prioridade, vale a pena considerar outros modelos de pagamento, como pagamento por cliques ou conversões.
