Contenu
- Qu'est-ce que la publicité DOOH ?
- Comment fonctionne la publicité DOOH ?
- Avantages et inconvénients de la publicité DOOH
- Types de publicité DOOH
- Conclusion
Qu'est-ce que la publicité DOOH ?
La publicité DOOH, ou publicité extérieure numérique, est une méthode moderne de promotion des produits et services à travers des dispositifs numériques situés en plein air. L'acronyme signifie "Digital Out of Home". Cette catégorie comprend des formats tels que les panneaux d'affichage numériques dans les rues, les écrans dans le métro, ainsi que des structures interactives placées dans des lieux publics.
Le DOOH permet de personnaliser le placement de la publicité en tenant compte de divers facteurs, tels que la géolocalisation, l'heure de la journée, le sexe, l'âge et les intérêts du public cible. Cela rend la publicité plus ciblée et efficace. Par exemple, le système peut diffuser des spots publicitaires à des moments où le maximum de représentants du public cible se trouve à proximité de la structure publicitaire.
Gallary positionne le placement sur des panneaux d'affichage numériques comme une alternative à la publicité en ligne et aux stories, offrant des avantages uniques en termes de portée et d'interaction avec le public.
Comment fonctionne la publicité DOOH ?
Le lancement d'une campagne publicitaire sur des écrans numériques peut être réalisé de manière autonome, en utilisant des plateformes programmatiques - des services pour l'achat automatique de publicité, tels que Yandex.Direct ou MyTarget. Ces plateformes permettent de configurer le public cible, de choisir le moment de diffusion et les lieux de placement.
Le modèle de paiement principal dans la publicité DOOH est basé sur un système d'enchères, où l'annonceur paie pour chaque 1000 contacts (OTS) avec l'annonce. Les plateformes déterminent en temps réel combien de personnes verront la publicité et choisissent le moment optimal pour sa diffusion.
Les informations sur le public sont collectées via un système de surveillance Wi-Fi, qui identifie les utilisateurs par les adresses MAC de leurs dispositifs. Des données de géolocalisation des opérateurs et des analyses vidéo provenant des caméras installées dans les structures publicitaires sont également utilisées. Toutes les informations collectées restent anonymes et dépersonnalisées.
Le réseau d'écrans numériques peut utiliser des données provenant d'Internet, telles que la météo actuelle ou des événements sportifs, ce qui permet d'adapter la publicité en fonction du contexte.
Avantages et inconvénients de la publicité DOOH
La publicité DOOH combine les avantages de la publicité extérieure traditionnelle et de la publicité en ligne. Ses principaux avantages incluent :
- Une large portée d'audience.
- La possibilité de lancer et de modifier rapidement les annonces publicitaires.
- La collecte de données pour analyser l'efficacité et optimiser le budget.
- La dynamique des vidéos, qui attirent l'attention et ne sont pas bloquées par les utilisateurs.
- La flexibilité des conditions de placement, avec la possibilité de lancer des campagnes aussi bien petites que grandes.
Cependant, la publicité DOOH présente également ses inconvénients :
- Le coût élevé de l'équipement et des logiciels, ce qui limite le placement dans les grandes villes.
- La difficulté de collecter des données sur l'ensemble du public en raison des paramètres personnels des utilisateurs et de la grande densité de flux de personnes.
Types de publicité DOOH
Il existe différents formats de publicité DOOH, parmi lesquels :
- Panneaux d'affichage numériques et super sites : Les formats les plus populaires, situés le long des routes, où le coût du placement dépend du trafic.
- Écrans muraux et stands médias : Petits écrans placés dans des centres commerciaux et des lieux publics, ciblant le trafic piéton.
- Structures interactives : Créent une expérience utilisateur unique grâce à l'interaction avec le public, devenant souvent virales.
- Contenu en trois dimensions : Utilise des écrans courbés pour créer un effet de présence et attirer les spectateurs.
Conclusion
La publicité DOOH est l'un des domaines les plus prometteurs dans le secteur de la publicité extérieure. La personnalisation et la tarification dynamique en font une option particulièrement attrayante pour les annonceurs. À l'avenir, les entreprises investiront dans du matériel coûteux et le développement de logiciels pour garantir la précision du ciblage et élargir la portée géographique de la publicité.
