Conteúdo
- O que é a publicidade DOOH?
- Como funciona a publicidade DOOH?
- Vantagens e desvantagens da publicidade DOOH
- Tipos de publicidade DOOH
- Conclusão
O que é a publicidade DOOH?
A publicidade DOOH, ou publicidade exterior digital, é uma maneira moderna de promover produtos e serviços através de dispositivos digitais localizados ao ar livre. A sigla significa "Digital Out of Home". Esta categoria inclui formatos como outdoors digitais nas ruas, telas no metrô e estruturas interativas localizadas em locais públicos.
O DOOH permite personalizar o posicionamento da publicidade levando em consideração diversos fatores, como geolocalização, hora do dia, gênero, idade e interesses do público-alvo. Isso torna a publicidade mais direcionada e eficaz. Por exemplo, o sistema pode exibir comerciais em momentos em que o maior número de representantes do público-alvo está próximo à estrutura publicitária.
A Gallary posiciona o posicionamento em outdoors digitais como uma alternativa à publicidade na internet e stories, oferecendo vantagens únicas em alcance e interação com o público.
Como funciona a publicidade DOOH?
O lançamento de uma campanha publicitária em telas digitais pode ser feito de forma autônoma, utilizando plataformas programáticas — serviços para compra automática de publicidade, como Yandex.Direct ou MyTarget. Essas plataformas oferecem a possibilidade de segmentar o público-alvo, escolher horários de exibição e locais de posicionamento.
O modelo de pagamento principal na publicidade DOOH é baseado em um sistema de leilão, onde o anunciante paga por cada 1000 contatos (OTS) com o anúncio. As plataformas determinam em tempo real quantas pessoas verão a publicidade e escolhem o momento ideal para sua exibição.
Informações sobre o público são coletadas através de um sistema de monitoramento Wi-Fi, que identifica usuários pelos endereços MAC de seus dispositivos. Também são utilizados dados de operadores sobre geolocalização e análise de vídeo com câmeras instaladas nas estruturas publicitárias. Todas as informações coletadas permanecem anônimas e despersonalizadas.
A rede de telas digitais pode utilizar dados da internet, como o clima atual ou eventos esportivos, permitindo adaptar a publicidade de acordo com o contexto.
Vantagens e desvantagens da publicidade DOOH
A publicidade DOOH combina as qualidades da publicidade exterior tradicional e da publicidade na internet. Suas principais vantagens incluem:
- Grande alcance do público.
- Possibilidade de lançamento rápido e ajustes nos anúncios publicitários.
- Coleta de dados para análise de eficiência e otimização do orçamento.
- Dinamismo dos comerciais, que atraem atenção e não são bloqueados pelos usuários.
- Flexibilidade nas condições de posicionamento, permitindo o lançamento de campanhas tanto pequenas quanto grandes.
No entanto, a publicidade DOOH também possui suas desvantagens:
- Custo elevado de equipamentos e software, o que limita o posicionamento em grandes cidades.
- Dificuldade na coleta de dados sobre todo o público devido às configurações pessoais dos usuários e à alta densidade de fluxo de pessoas.
Tipos de publicidade DOOH
Existem diferentes formatos de publicidade DOOH, entre os quais:
- Outdoors digitais e supertelas: Os formatos mais populares, localizados ao longo das estradas, onde o custo de posicionamento depende do tráfego.
- Telas de parede e mídia-stands: Telas pequenas, localizadas em shoppings e locais públicos, voltadas para o tráfego de pedestres.
- Estruturas interativas: Criam uma experiência única para o usuário através da interação com o público, muitas vezes se tornando virais.
- Conteúdo tridimensional: Utiliza telas curvas para criar um efeito de presença e atrair espectadores.
Conclusão
A publicidade DOOH é uma das direções mais promissoras na área da publicidade exterior. A personalização e a precificação dinâmica a tornam especialmente atraente para os anunciantes. No futuro, as empresas investirão em equipamentos caros e desenvolvimento de software para garantir a precisão do direcionamento e ampliar a geografia do posicionamento da publicidade.
