Contenu
- Qu'est-ce que le contenu engageant ?
- Pourquoi le contenu engageant est-il nécessaire ?
- Types de contenu engageant
- Conclusion
Qu'est-ce que le contenu engageant ?
Le contenu engageant est un type de contenu qui incite les utilisateurs à interagir activement : ils aiment, enregistrent des publications ou laissent des commentaires. Des exemples de tels formats peuvent inclure des jeux, comme "Laissez T9 continuer la phrase pour vous", qui encouragent les utilisateurs à discuter et à partager leurs pensées dans les commentaires.
Pourquoi le contenu engageant est-il nécessaire ?
Il existe deux raisons clés pour créer du contenu engageant : technique et psychologique.
Côté technique de l'engagement
D'un point de vue des algorithmes des réseaux sociaux, le contenu engageant est nécessaire pour que les utilisateurs voient les contenus les plus intéressants et pertinents. Lorsque les utilisateurs commentent activement des publications ou réagissent à des histoires, les algorithmes comprennent que ce contenu suscite de l'intérêt et doit être montré à un large public. Sinon, si l'engagement est faible, ces publications disparaissent rapidement du fil d'actualités.
Côté psychologique de l'engagement
D'un point de vue psychologique, le contenu engageant aide à renforcer le lien entre la marque et son audience. On peut faire une analogie avec les voisins : d'abord, vous voyez simplement une personne, puis vous commencez à saluer, et finalement, vous établissez une relation de confiance. Ainsi, chaque nouveau contact avec les utilisateurs aide à former une loyauté envers la marque.
Types de contenu engageant
Le contenu engageant peut être classé selon les types d'interaction auxquels il est destiné.
Contenu pour les likes
- Émotions positives : images belles ou amusantes.
- Mèmes qui suscitent reconnaissance et associations.
Les publications avec des mèmes reçoivent généralement beaucoup plus de likes que d'autres types de contenu.
Contenu pour les commentaires
Pour susciter une discussion, il suffit d'aborder un sujet ambigu et de demander l'avis des abonnés. Des émotions telles que la colère ou un sentiment d'injustice poussent souvent les utilisateurs à commenter activement.
Contenu pour les partages
Du contenu intéressant et pertinent qui peut être facilement partagé contribue également à l'engagement. Cela peut inclure :
- Des sélections de ressources utiles.
- Des services gratuits et des guides pratiques.
- Des infographies et des supports visuels.
Mécaniques spéciales pour l'engagement
Pour augmenter l'activité des utilisateurs, diverses mécaniques peuvent être utilisées, telles que :
- Des galeries sur Instagram que l'on peut faire défiler.
- Des autocollants et des réactions sur Telegram, où plus de 30 réactions différentes sont disponibles.
Par exemple, la marque de bijoux Avgvst republie activement des photos de ses clients, ce qui suscite un intérêt et un engagement supplémentaires.
Conclusion
Le contenu engageant joue un rôle important dans la création d'un lien émotionnel entre la marque et l'audience. Il aide non seulement à la promotion des contenus sur les réseaux sociaux, mais favorise également l'établissement de relations à long terme avec les utilisateurs. En créant un contenu intéressant et interactif, les entreprises peuvent non seulement augmenter l'engagement, mais aussi former une communauté de clients fidèles.
