Contenu
- Qu'est-ce que le géomarketing
- Pourquoi le géomarketing est-il nécessaire
- Qui a besoin de géomarketing
- Outils de géomarketing
Qu'est-ce que le géomarketing
Le géomarketing représente une direction unique du marketing, basée sur l'analyse et l'utilisation des données géographiques. Souvent, ce terme est perçu de manière étroite : certains spécialistes considèrent le géomarketing uniquement comme la promotion dans des géoservices, tels que les cartes, tandis que d'autres le limitent au cadre des études de marché. Dans les sources étrangères, les termes « géomarketing » et « géotargeting » sont parfois utilisés comme synonymes, le géotargeting impliquant la publicité en ligne tenant compte de la localisation des utilisateurs. Cependant, en réalité, le géomarketing couvre un éventail d'actions beaucoup plus large, incluant à la fois des outils analytiques et publicitaires.
Tout récemment, le travail avec les géoservices est devenu une partie distincte et significative du géomarketing, ce qui est lié à l'augmentation des possibilités dans des applications telles que « 2GIS », « Yandex Maps » et similaires. Ces plateformes proposent de nouveaux outils tant pour la promotion payante que gratuite, ce qui élargit considérablement les horizons pour les entreprises.
Pourquoi le géomarketing est-il nécessaire
Le géomarketing joue un rôle clé dans la résolution de tâches où il est important de prendre en compte la localisation à la fois de l'entreprise et de ses clients potentiels. Grâce aux outils de ce domaine, on peut :
- Choisir un emplacement avantageux pour l'ouverture d'un point de vente physique.
- Adapter l'entreprise existante aux besoins du public local.
- Attirer des clients locaux dans des magasins physiques.
- Maintenir une communication active avec le public local.
- Trouver l'emplacement optimal pour la publicité extérieure.
Le public local comprend des clients potentiels qui vivent ou visitent souvent un lieu donné. Selon les objectifs, cela peut être aussi bien le public de tout un pays que celui d'une zone ou d'une rue spécifique.
Qui a besoin de géomarketing
Le géomarketing est nécessaire pour toute entreprise ayant une présence physique. Cela est particulièrement pertinent pour les entreprises locales et les filiales de grandes chaînes. Parmi les entreprises locales, on peut citer :
- Restaurants, cafés et coffee shops;
- Magasins d'alimentation;
- Pharmacies;
- Salles de beauté et barbershops;
- Hôtels et auberges;
- Cliniques privées et dentistes.
Les utilisateurs, en général, recherchent ces établissements en fonction de leur localisation, choisissant les options les plus proches. Par exemple, quelqu'un préférera aller à une pharmacie située près de chez lui ou à un dentiste qui ne nécessite pas un long trajet.
Outils de géomarketing
Le géomarketing propose divers outils pour analyser et promouvoir une entreprise, qui peuvent être divisés en plusieurs catégories :
Analyse de territoire
L'analyse de territoire est une étude de l'emplacement où se trouve ou sera situé un point de vente physique. L'accent est mis sur le trafic piéton et automobile afin de comprendre combien de personnes passent ou circulent à proximité de l'établissement pendant la journée. Il est également important de collecter des données sur les revenus, les objectifs de visite et les habitudes des clients potentiels. Ces données aident non seulement à mieux comprendre le public cible, mais aussi à évaluer si l'entreprise sera rentable à cet endroit.
Promotion dans les géoservices
Les géoservices, tels que « Yandex Maps » ou « 2GIS », offrent la possibilité de promouvoir une entreprise via des informations sur son emplacement. Plus les informations fournies dans la fiche de l'établissement sont complètes, plus les chances d'être remarqué par les utilisateurs sont élevées. Il est important d'optimiser la fiche de l'établissement en ajoutant des informations actuelles, des photos et des avis. La modération des avis joue également un rôle significatif dans la formation de la réputation.
Promotion dans les moteurs de recherche
Dans les moteurs de recherche, il est également possible d'utiliser des requêtes géodépendantes pour la promotion. Ces requêtes varient en fonction de la région et permettent aux utilisateurs de trouver des informations sur les établissements les plus proches. Par exemple, la requête « commander une pizza à Moscou » fournira des résultats tenant compte de la localisation de l'utilisateur.
Géotargeting
Le géotargeting permet de montrer des publicités aux utilisateurs en fonction de leur emplacement. Cela peut être utile pour les entreprises qui desservent des zones spécifiques. Des méthodes plus avancées, telles que le géofencing, utilisent le GPS pour déterminer avec précision la localisation de l'utilisateur et leur fournir des informations pertinentes sur les offres à proximité de la boutique.
