Contenu
- Qu'est-ce que les requêtes géodépendantes ?
- Types de requêtes de recherche
- Caractéristiques des requêtes informatives et de navigation
- Requêtes transactionnelles et leurs particularités
- Comment rendre une requête géodépendante ?
- SEO pour les entreprises locales
Qu'est-ce que les requêtes géodépendantes ?
Les requêtes géodépendantes sont des requêtes de recherche dont les résultats varient en fonction de la région de l'utilisateur. Cela signifie qu'une même requête peut donner des résultats complètement différents pour les utilisateurs situés dans différentes parties du pays ou du monde. Comprendre ce concept est essentiel pour le marketing numérique et les stratégies SEO.
Types de requêtes de recherche
Il existe quatre types principaux de requêtes de recherche :
- Transactionnelles : Requêtes liées à l'achat de biens ou de services.
- Informative : Les utilisateurs recherchent des informations spécifiques.
- Navigationnelles : Requêtes par lesquelles les utilisateurs essaient de trouver un site spécifique.
- Générales : Requêtes où il n'est pas clair ce que l'utilisateur recherche précisément.
Caractéristiques des requêtes informatives et de navigation
Les résultats de recherche pour les requêtes informatives et de navigation sont généralement universels et identiques pour les utilisateurs de différentes régions. Par exemple, la requête "comment laver un chat" renverra des sites contenant des informations similaires, quel que soit l'emplacement de l'utilisateur. C'est un exemple de requête géodépendante qui ne dépend pas de la position géographique.
Requêtes transactionnelles et leurs particularités
Contrairement aux requêtes informatives et de navigation, les requêtes transactionnelles sont géodépendantes. Lorsque les utilisateurs recherchent la possibilité d'acheter quelque chose, ils préfèrent généralement le faire dans leur région. Les moteurs de recherche suivent de telles phrases et déterminent la position de l'utilisateur afin de fournir les offres les plus appropriées des organisations locales.
Comment rendre une requête géodépendante ?
Un aspect intéressant est qu'ajouter le nom de la localité à une requête transactionnelle, par exemple "Acheter un canapé à Omsk", la rend géodépendante. Dans ce cas, les résultats de recherche seront identiques pour tous les utilisateurs, car le moteur de recherche ne déterminera pas leur géoposition. Cela permet d'éviter la dépendance à un lieu, en fournissant aux utilisateurs des offres standard.
SEO pour les entreprises locales
Le référencement pour les requêtes géographiquement liées réduit considérablement le niveau de concurrence dans les moteurs de recherche. Cela est particulièrement pertinent pour les entreprises locales, telles que les magasins et les entreprises de services. Les entreprises régionales ne rivaliseront qu'entre elles, ce qui rend les stratégies SEO plus efficaces.
Par exemple, la requête générale "canapé" est enregistrée 850 000 fois. Cependant, à Moscou, cette requête est effectuée quatre fois moins souvent, à Saint-Pétersbourg - dix-sept fois, et dans d'autres villes - encore moins souvent. Cela montre à quel point il est important de prendre en compte la dépendance géographique lors de l'élaboration de stratégies marketing.
