Conteúdo
- O que são consultas geossensíveis?
- Tipos de consultas de busca
- Características das consultas informativas e de navegação
- Consultas transacionais e suas peculiaridades
- Como tornar uma consulta geossensível?
- SEO para negócios locais
O que são consultas geossensíveis?
Consultas geossensíveis são consultas de busca cujos resultados variam de acordo com a região do usuário. Isso significa que a mesma consulta pode retornar resultados completamente diferentes para usuários em diferentes partes do país ou do mundo. Compreender esse conceito é fundamental para estratégias de marketing digital e SEO.
Tipos de consultas de busca
Existem quatro tipos principais de consultas de busca:
- Transacionais: Consultas relacionadas à compra de bens ou serviços.
- Informativas: Usuários buscam informações específicas.
- Navegação: Consultas que os usuários usam para encontrar um site específico.
- Gerais: Consultas nas quais não está claro o que o usuário está buscando.
Características das consultas informativas e de navegação
Os resultados de busca para consultas informativas e de navegação são geralmente universais e iguais para usuários de diferentes regiões. Por exemplo, a consulta "como dar banho em um gato" levará a sites que contêm informações semelhantes, independentemente da localização do usuário. Este é um exemplo de uma consulta geossensível, que não depende da localização geográfica.
Consultas transacionais e suas peculiaridades
Diferente das consultas informativas e de navegação, as consultas transacionais são geossensíveis. Quando os usuários procuram a possibilidade de comprar algo, geralmente preferem fazê-lo em sua região. Os motores de busca rastreiam tais frases e determinam a localização do usuário para fornecer as ofertas mais relevantes de organizações locais.
Como tornar uma consulta geossensível?
Um aspecto interessante é que adicionar o nome da cidade a uma consulta transacional, por exemplo "Comprar sofá em São Paulo", a torna geossensível. Nesse caso, os resultados da busca serão iguais para todos os usuários, pois o motor de busca não determinará sua geolocalização. Isso permite evitar a vinculação à localidade, oferecendo aos usuários propostas padrão.
SEO para negócios locais
O marketing para consultas geograficamente vinculadas reduz significativamente o nível de concorrência nos motores de busca. Isso é especialmente relevante para negócios locais, como lojas e empresas de serviços. Empresas regionais competir apenas entre si, tornando as estratégias de SEO mais eficazes.
Por exemplo, a consulta geral "sofá" é registrada 850.000 vezes. No entanto, em São Paulo, essa consulta é realizada quatro vezes menos, em Belo Horizonte - dezessete vezes, e em outras cidades - ainda menos. Isso mostra como é importante considerar a vinculação geográfica ao desenvolver estratégias de marketing.
