Contenu
- Qu'est-ce qu'un infopovod ?
- Critères d'un infopovod
- Pourquoi les infopovods sont importants pour les entreprises
- Types d'infopovods
- Comment créer un infopovod
Qu'est-ce qu'un infopovod ?
Un infopovod est un événement significatif capable de susciter un large intérêt et des discussions actives dans la société. Ce phénomène attire l'attention des médias ainsi que du grand public, formant l'opinion publique et l'attitude envers l'objet en question. Les infopovods peuvent être variés : des événements joyeux, comme la naissance d'animaux rares dans les zoos, aux changements significatifs dans les entreprises qui peuvent provoquer un débat public.
En général, les infopovods deviennent la base des nouvelles que les médias publient volontiers, et que les utilisateurs partagent via les réseaux sociaux. Si l'événement est vraiment intéressant, les journalistes peuvent le couvrir gratuitement, ce qui est à son tour bénéfique pour les entreprises.
Critères d'un infopovod
Les infopovods se distinguent des événements ordinaires par plusieurs critères clés :
- Échelle. L'infopovod doit attirer l'attention d'un large public ou d'un groupe cible. Même si l'événement concerne un secteur spécialisé, son importance pour le public cible peut en faire un infopovod.
- Importance. Les événements qui peuvent affecter de grands groupes de personnes ou entraîner des changements significatifs suscitent de l'intérêt.
- Unicité. Plus l'événement est rare, plus il suscite d'intérêt. Le public ne s'intéresse pas aux événements répétitifs.
- Clarté du message. L'information doit être simple et compréhensible, évitant les sous-entendus, pour éviter les interprétations négatives.
- Émotions. Les événements positifs suscitent moins de réactions émotionnelles, mais attirent plus d'attention. Cependant, il est plus important de créer des infopovods positifs pour éviter les associations négatives avec la marque.
- Actualité. L'infopovod doit être pertinent dans le contexte des nouvelles actuelles, sinon il peut ne pas susciter d'intérêt ou même décevoir le public.
Pourquoi les infopovods sont importants pour les entreprises
Les infopovods jouent un rôle important dans la promotion de la marque et l'attention portée aux produits ou services. Les entreprises peuvent utiliser les infopovods pour :
- Économiser le budget. Les publications gratuites dans les médias permettent de réduire considérablement les dépenses publicitaires.
- Maintenir l'image. Des infopovods bien organisés aident à créer une image positive de l'entreprise et à renforcer les associations avec des qualités telles que la stabilité et le professionnalisme.
- Augmenter la notoriété. Les mentions dans les médias et sur les réseaux sociaux contribuent à accroître la popularité et à élargir l'audience.
- Attirer un nouveau public. Les infopovods attirent l'attention sur l'entreprise et ses offres, ce qui peut augmenter le trafic sur le site et les pages sociales.
- Promouvoir des produits et services. Le marketing événementiel permet aux entreprises d'organiser leurs propres événements pour promouvoir des produits spécifiques.
Types d'infopovods
Les infopovods peuvent être classés selon différents critères :
- Infopovods calendaires. Ce sont des fêtes et des événements liés à une date précise, comme le Nouvel An ou un anniversaire.
- Réaction aux événements. Le newsjacking permet aux marques de réagir à des événements d'actualité en s'intégrant dans le fil d'actualité.
- Événements. L'organisation d'événements propres, tels que des séminaires ou des concerts, peut constituer un excellent infopovod.
- Concours et tirages au sort. Ils attirent l'attention et peuvent servir de base à des publications, surtout si les prix sont significatifs.
- Records et réalisations. Établir des records ou atteindre des résultats significatifs peut être un puissant infopovod.
- Recherches et sondages. Les publications sur les résultats de recherches attirent l'attention des médias et du public.
- Changements de personnel. L'attraction de spécialistes connus peut signaler le développement de l'entreprise.
- Collaboration. Des projets communs avec d'autres marques peuvent susciter de l'intérêt et attirer un nouveau public.
- Nouveaux produits. Le lancement de produits uniques peut servir de base à un infopovod.
- Provocation. Des déclarations ou publicités provocantes peuvent susciter des discussions animées, mais nécessitent une approche prudente.
Comment créer un infopovod
La création d'un infopovod est accessible non seulement aux grandes entreprises, mais aussi aux petites entreprises. Voici quelques étapes qui peuvent aider dans ce processus :
- Étudiez les besoins du public. Cela aidera à choisir un sujet qui intéressera vos clients potentiels.
- Créez une liste d'infopovods. Incluez à la fois des événements planifiés à l'avance et des événements opportunistes.
- Choisissez un événement. Créez un engouement supplémentaire autour de celui-ci en invitant des invités et des experts.
- Préparez un communiqué de presse. Il doit être clair et contenir tous les détails importants sur l'événement.
- Établissez une base de données de médias. Assurez-vous que les journalistes s'intéressent à votre sujet.
- Envoyez des communiqués de presse. Utilisez des envois manuels ainsi que des envois automatisés.
- Diffusez l'information par vos propres canaux. N'oubliez pas les réseaux sociaux et le site de votre entreprise.
Il est important de se rappeler qu'un infopovod est l'événement lui-même, tandis que le communiqué de presse est le message à son sujet. Un communiqué de presse bien préparé doit être détaillé et facilement compréhensible, afin que les journalistes puissent créer des matériaux intéressants sur sa base.
