Conteúdo
- O que é um infoponto?
- Critérios de um infoponto
- Por que os infopontos são importantes para as empresas
- Tipos de infopontos
- Como criar um infoponto
O que é um infoponto?
Um infoponto é um evento significativo que pode gerar amplo interesse e discussões ativas na sociedade. Esse fenômeno atrai a atenção tanto da mídia quanto do público em geral, moldando a opinião pública e a percepção sobre o objeto em questão. Os infopontos podem ser variados: desde eventos alegres, como o nascimento de animais raros em zoológicos, até mudanças significativas em empresas que podem provocar debates públicos.
Normalmente, os infopontos se tornam a base para notícias que a mídia publica com entusiasmo, e os usuários compartilham através das redes sociais. Se o evento realmente for interessante, os jornalistas podem cobri-lo gratuitamente, o que, por sua vez, é vantajoso para as empresas.
Critérios de um infoponto
Os infopontos se distinguem de eventos comuns por vários critérios-chave:
- Escala. O infoponto deve atrair a atenção de um público amplo ou de um grupo-alvo. Mesmo que o evento se relacione a um setor especializado, sua relevância para o público-alvo pode torná-lo um infoponto.
- Significância. Eventos que podem impactar grandes grupos de pessoas ou levar a mudanças significativas despertam interesse.
- Exclusividade. Quanto mais raro o evento, maior será o interesse. O público não se interessa por eventos repetitivos.
- Clareza da mensagem. A informação deve ser simples e compreensível, evitando significados ocultos para evitar interpretações negativas.
- Emoções. Eventos positivos geram uma reação emocional menor, mas atraem mais atenção. No entanto, é mais importante criar infopontos positivos para evitar associações negativas com a marca.
- Relevância. O infoponto deve ser pertinente no contexto das notícias atuais; caso contrário, pode não despertar interesse ou até desiludir o público.
Por que os infopontos são importantes para as empresas
Os infopontos desempenham um papel crucial na promoção da marca e na atração de atenção para produtos ou serviços. As empresas podem utilizar infopontos para:
- Economia de orçamento. Publicações gratuitas na mídia permitem reduzir significativamente os custos com publicidade.
- Manutenção da imagem. Infopontos bem organizados ajudam a criar uma imagem positiva da empresa e a fortalecer associações com qualidades como estabilidade e profissionalismo.
- Aumento do reconhecimento. Menções na mídia e nas redes sociais contribuem para o crescimento da popularidade e aumento da audiência.
- Atração de uma nova audiência. Infopontos atraem atenção para a empresa e suas ofertas, o que pode aumentar o tráfego no site e nas páginas sociais.
- Promoção de produtos e serviços. O marketing de eventos permite que as empresas organizem suas próprias atividades para promover produtos específicos.
Tipos de infopontos
Os infopontos podem ser classificados de acordo com diferentes critérios:
- Infopontos de calendário. São festas e eventos vinculados a datas específicas, como o Ano Novo ou um aniversário.
- Reação a eventos. Newsjacking permite que as marcas reajam a eventos atuais, inserindo-se na pauta de notícias.
- Eventos. Organizar eventos próprios, como seminários ou concertos, pode ser um excelente infoponto.
- Concursos e sorteios. Eles atraem atenção e podem servir de base para publicações, especialmente se os prêmios forem significativos.
- Recordes e conquistas. Estabelecer recordes ou alcançar resultados significativos pode servir como um poderoso infoponto.
- Pesquisas e enquetes. Publicações sobre resultados de pesquisas atraem a atenção da mídia e do público.
- Movimentações de pessoal. Atração de especialistas renomados pode sinalizar o desenvolvimento da empresa.
- Colaboração. Projetos conjuntos com outras marcas podem gerar interesse e atrair uma nova audiência.
- Novos produtos. O lançamento de produtos únicos pode servir como base para um infoponto.
- Provocação. Declarações ou publicidade provocativas podem gerar discussões intensas, mas requerem uma abordagem cuidadosa.
Como criar um infoponto
A criação de um infoponto está disponível não apenas para grandes empresas, mas também para pequenos negócios. Aqui estão alguns passos que podem ajudar nesse processo:
- Estude as necessidades da audiência. Isso ajudará a escolher um tema que seja interessante para seus potenciais clientes.
- Crie uma lista de infopontos. Inclua tanto eventos planejados com antecedência quanto situações imprevistas.
- Escolha um evento. Crie um burburinho em torno dele, convidando hóspedes e especialistas.
- Prepare um comunicado de imprensa. Ele deve ser claro e conter todos os detalhes importantes sobre o evento.
- Monte uma base de mídia. Certifique-se de que os jornalistas estejam interessados no seu tema.
- Envie os comunicados de imprensa. Utilize tanto envios manuais quanto automatizados.
- Dissemine informações através de seus próprios canais. Não se esqueça das redes sociais e do site da sua empresa.
É importante lembrar que o infoponto é o próprio evento, enquanto o comunicado de imprensa é a mensagem sobre ele. Um comunicado de imprensa bem elaborado deve ser detalhado e facilmente compreensível, para que os jornalistas possam criar materiais interessantes com base nele.
