Contenu
- Qu'est-ce que le VTR ?
- Objectifs de l'utilisation du VTR
- Comment calculer le VTR
- Comment évaluer l'indicateur VTR
- Comment améliorer le VTR
Qu'est-ce que le VTR ?
L'indicateur VTR (View Through Rate) est un élément clé dans le domaine de la publicité vidéo, permettant d'évaluer l'attractivité du contenu pour les spectateurs. Cet indicateur est calculé comme le ratio en pourcentage des vues complètes par rapport au nombre total d'affichages de la publicité. Plus le VTR est élevé, plus votre création semble intéressante pour le public cible.
Le VTR est étroitement lié à l'engagement des utilisateurs : un niveau élevé de cet indicateur signifie que les utilisateurs interagissent activement avec votre contenu vidéo. Pour les marketeurs et les annonceurs, il est important de suivre cet indicateur, car il peut être facilement trouvé dans les statistiques des tableaux de bord publicitaires. Dans « Yandex Direct », ce paramètre est désigné comme « Vues complètes », et dans Google Ads — comme le taux de vues.
Objectifs de l'utilisation du VTR
L'indicateur VTR est utile dans les situations suivantes :
- Évaluation de l'attractivité de la vidéo publicitaire pour le public cible. En analysant le VTR, on peut comprendre si une correction de la création est nécessaire pour améliorer son efficacité. Un faible VTR peut indiquer que les premières secondes de la vidéo ne retiennent pas l'attention des spectateurs.
- Évaluation de l'efficacité du support publicitaire. Un VTR élevé ne garantit pas toujours des conversions, ce qui peut être lié à la qualité de la création ainsi qu'à l'absence d'un public cible sur la plateforme.
Comment calculer le VTR
Calculer le VTR est assez simple, surtout si la publicité est lancée via des plateformes publicitaires connues qui calculent automatiquement cet indicateur. Les principaux paramètres pris en compte lors du calcul incluent :
- Le nombre d'affichages de la publicité — combien de fois la vidéo a été présentée à l'utilisateur ;
- Le nombre de vues — combien de fois la vidéo a été regardée jusqu'à la fin.
La formule standard pour calculer le VTR est la suivante :
VTR = (Nombre de vues / Nombre d'affichages) * 100%
Par exemple, si votre vidéo a été affichée 1000 fois sur YouTube et que 200 utilisateurs l'ont regardée jusqu'à la fin, le VTR sera de 20% :
200 / 1000 * 100% = 20%
Comment évaluer l'indicateur VTR
Un indicateur VTR de 100% signifie que chaque affichage de la vidéo publicitaire a été regardé jusqu'à la fin, ce qui est pratiquement impossible à atteindre en pratique. Selon le sujet, la durée de la vidéo et le public cible, le VTR moyen fluctue entre 15 et 30%. Pour les vidéos publicitaires sur YouTube, cet indicateur est d'environ 31,9%.
Voici à quoi ressemble le VTR moyen par tranches d'âge :
- 18–24 ans : 31,5%
- 25–34 ans : 29,6%
- 35–44 ans : 31,4%
- 45–54 ans : 32,3%
- 55–64 ans : 34,7%
- 65+ : 31,3%
- Âge non défini : 37,4%
Il est également important de prendre en compte la répartition par sexe :
- Femmes : 28,1%
- Hommes : 34,4%
- Sexe non défini : 37,7%
Certains formats publicitaires, comme les vidéos non désactivables sur YouTube, peuvent théoriquement avoir un VTR proche de 100%. Cependant, il est important de se rappeler que les utilisateurs peuvent rester sur la plateforme même si la publicité ne les intéresse pas.
Comment améliorer le VTR
Pour atteindre des valeurs VTR élevées, les annonceurs doivent se concentrer sur la qualité du contenu vidéo et choisir correctement la plateforme de diffusion. Voici quelques conseils :
- Durée de la vidéo : Les vidéos courtes (moins de 15 secondes) sont souvent regardées jusqu'à la fin. Des études montrent que les vidéos de 6 secondes ont un taux de réponse élevé.
- Message mémorable : L'idée principale doit être facilement assimilable. L'utilisation de l'humour et de styles inhabituels peut attirer l'attention des spectateurs.
- Dynamisme : Un changement rapide de scènes et des éléments captivants aident à maintenir l'attention des utilisateurs.
- Actualité : Suivez les tendances et créez des vidéos modernes pour augmenter le VTR.
- Analyse : Si les utilisateurs ferment la vidéo, vérifiez à quel moment cela se produit et apportez les modifications nécessaires au contenu.
Améliorer le VTR nécessite une analyse constante des résultats et l'adaptation de la stratégie en fonction des préférences du public cible.
