Inhalt
- Was ist VTR?
- Ziele der Nutzung von VTR
- Wie man VTR berechnet
- Wie man den VTR-Wert bewertet
- Wie man VTR erhöht
Was ist VTR?
Der VTR-Wert (View Through Rate) ist ein Schlüsselelement im Bereich der Videowerbung, das es ermöglicht, die Attraktivität des Inhalts für die Zuschauer zu bewerten. Dieser Wert wird als prozentuales Verhältnis der vollständigen Aufrufe zur Gesamtzahl der Anzeigen eines Werbevideos berechnet. Je höher der VTR, desto interessanter erscheint Ihr Kreativ für die Zielgruppe.
VTR steht in engem Zusammenhang mit der Benutzerinteraktion: Ein hoher Wert dieses Indikators zeigt an, dass Benutzer aktiv mit Ihrem Videoinhalt interagieren. Für Marketer und Werbetreibende ist es wichtig, diesen Wert zu überwachen, da er leicht in den Statistiken der Werbeplattformen gefunden werden kann. In „Yandex.Direct“ wird dieser Parameter als „Ansichten“ bezeichnet, und in Google Ads als „View-Rate“.
Ziele der Nutzung von VTR
Der VTR-Wert ist in folgenden Situationen nützlich:
- Bewertung der Attraktivität eines Werbevideos für die Zielgruppe. Durch die Analyse des VTR kann festgestellt werden, ob eine Anpassung des Kreativs erforderlich ist, um dessen Effektivität zu steigern. Ein niedriger VTR kann darauf hindeuten, dass die ersten Sekunden des Videos die Aufmerksamkeit der Zuschauer nicht erregen.
- Bewertung der Effektivität des Werbeträgers. Ein hoher VTR-Wert garantiert nicht immer Konversionen, was sowohl mit der Qualität des Kreativs als auch mit dem Fehlen der Zielgruppe auf der Plattform zusammenhängen kann.
Wie man VTR berechnet
Den VTR zu berechnen ist recht einfach, insbesondere wenn die Werbung über bekannte Werbeplattformen geschaltet wird, die diesen Wert automatisch ermitteln. Die wichtigsten Parameter, die bei der Berechnung berücksichtigt werden, umfassen:
- Anzahl der Werbeeinblendungen – wie oft das Video dem Benutzer angezeigt wurde;
- Anzahl der Aufrufe – wie oft das Video bis zum Ende angesehen wurde.
Die Standardformel zur Berechnung des VTR lautet wie folgt:
VTR = (Anzahl der Aufrufe / Anzahl der Einblendungen) * 100%
Zum Beispiel, wenn Ihr Video 1000 Mal auf YouTube angezeigt wurde und 200 Benutzer es bis zum Ende angesehen haben, beträgt der VTR 20%:
200 / 1000 * 100% = 20%
Wie man den VTR-Wert bewertet
Ein VTR-Wert von 100% bedeutet, dass jede Einblendung des Werbevideos bis zum Ende angesehen wurde, was in der Praxis nahezu unmöglich zu erreichen ist. Je nach Thema, Länge des Videos und Zielgruppe schwankt der durchschnittliche VTR zwischen 15-30%. Für Werbevideos auf YouTube liegt dieser Wert bei etwa 31,9%.
So sieht der durchschnittliche VTR nach Altersgruppen aus:
- 18–24 Jahre: 31,5%
- 25–34 Jahre: 29,6%
- 35–44 Jahre: 31,4%
- 45–54 Jahre: 32,3%
- 55–64 Jahre: 34,7%
- 65+: 31,3%
- Alter nicht definiert: 37,4%
Es sollte auch die Geschlechterverteilung berücksichtigt werden:
- Frauen: 28,1%
- Männer: 34,4%
- Geschlecht nicht definiert: 37,7%
Einige Werbeformate, wie beispielsweise nicht überspringbare Videos auf YouTube, können theoretisch einen VTR nahe 100% aufweisen. Es ist jedoch zu beachten, dass Benutzer auf der Plattform bleiben können, auch wenn die Werbung für sie nicht interessant ist.
Wie man VTR erhöht
Um hohe VTR-Werte zu erreichen, müssen Werbetreibende auf die Qualität des Videoinhalts achten und die richtige Plattform für die Platzierung wählen. Hier sind einige Tipps:
- Dauer des Videos: Kurze Videos (bis zu 15 Sekunden) werden häufiger bis zum Ende angesehen. Forschungen zeigen, dass 6-sekündige Videos eine hohe Rücklaufquote aufweisen.
- Einprägsame Botschaft: Die Hauptidee sollte leicht verständlich sein. Die Verwendung von Humor und ungewöhnlichen Stilen kann die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen.
- Dynamik: Schnelle Szenenwechsel und fesselnde Elemente helfen, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu halten.
- Relevanz: Achten Sie auf Trends und erstellen Sie moderne Videos, um den VTR zu steigern.
- Analyse: Wenn Benutzer das Video schließen, überprüfen Sie, an welchem Punkt dies geschieht, und nehmen Sie die notwendigen Änderungen am Inhalt vor.
Die Erhöhung des VTR erfordert eine kontinuierliche Analyse der Ergebnisse und die Anpassung der Strategie an die Vorlieben der Zielgruppe.
