Contenu
- Qu'est-ce qu'un intent ?
- L'importance de comprendre l'intent
- Types d'intents
- Stratégies pour les entreprises
- Comment déterminer l'intent
- Fait intéressant
Qu'est-ce qu'un intent ?
L'intent représente une tâche ou un objectif que l'utilisateur cherche à résoudre à l'aide d'une requête de recherche. Cela peut être la recherche d'informations, la localisation d'un site spécifique ou l'achat d'un produit. Par exemple, en saisissant la requête « DNS », l'utilisateur peut avoir différents intents : étudier l'historique de l'entreprise, consulter le catalogue de produits ou connaître les adresses des magasins. Le moteur de recherche « Yandex » suppose que la plupart des utilisateurs recherchent précisément le site DNS, c'est pourquoi il l'affiche en première position dans les résultats de recherche. Dans le top 3 figurent également la page de l'entreprise sur VK et un article à son sujet dans « Wikipédia ».
L'importance de comprendre l'intent
Une bonne compréhension de l'intent permet d'améliorer considérablement les résultats d'un site dans les moteurs de recherche. Les algorithmes des moteurs de recherche s'efforcent de prédire les intentions des utilisateurs et de leur fournir exactement l'information qu'ils recherchent. Lorsque les propriétaires de sites créent du contenu en tenant compte de l'intent, cela aide les moteurs de recherche à fournir des résultats aussi pertinents que possible. En réponse, les moteurs de recherche augmentent le classement du site.
De plus, une bonne compréhension de l'intent contribue à augmenter le trafic vers le site. Si une ressource occupe des positions élevées dans les résultats, elle est visitée par un plus grand nombre d'utilisateurs. En tenant également compte de l'intent, il est possible d'élargir l'ensemble des mots-clés SEO, ce qui permettra au contenu d'apparaître pour diverses requêtes, augmentant ainsi le trafic.
Types d'intents
Selon les objectifs des utilisateurs, on distingue trois types principaux d'intents :
- Informationnels : le désir d'obtenir des informations sur un sujet donné.
- Navigationnels : la tentative de trouver une ressource spécifique, qu'il s'agisse d'un site ou d'une page sur un réseau social.
- Transactionnels : le souhait d'acheter, de commander ou de télécharger quelque chose.
Parfois, les requêtes peuvent combiner plusieurs types d'intents. Par exemple, la requête « quel iPhone acheter, le 14 ou le 15 » inclut à la fois un intent informationnel et un intent transactionnel.
Stratégies pour les entreprises
Les entreprises prennent en compte la classification des intents dans leur stratégie marketing. Par exemple, pour répondre aux requêtes informationnelles de leur audience, elles peuvent créer des blogs thématiques et publier du contenu intéressant qui résout les problèmes des clients potentiels. Les sujets peuvent varier des réseaux de neurones utiles pour les marketeurs à l'élaboration de plans de contenu pour des chaînes Telegram. Cela renforce non seulement la notoriété de la marque, mais attire également une nouvelle audience qui pourrait devenir des clients de l'entreprise à l'avenir.
Le blog Unisender, par exemple, aide les marketeurs dans leur travail avec les emailings, les réseaux sociaux et d'autres outils numériques.
Comment déterminer l'intent
Il existe deux méthodes principales pour déterminer l'intent :
- Manuellement, à travers l'analyse des requêtes et des résultats de recherche.
- En utilisant des logiciels et des services spécialisés, tels que « Pixel Tools ».
Fait intéressant
Sur YouTube, on peut trouver des conférences et des vidéos explicatives de professionnels du SEO et de représentants d'agences numériques, qui expliquent comment déterminer et optimiser l'intent. Par exemple, sur la chaîne de l'entreprise « Pixel Plus », des informations sont présentées sur la manière d'identifier correctement l'intent.
