Contenu
- Qu'est-ce que le contenu interactif ?
- Pourquoi le contenu interactif est-il nécessaire ?
- Types de contenu interactif
- Inconvénients du contenu interactif
- Comment créer du contenu interactif ?
Qu'est-ce que le contenu interactif ?
Le contenu interactif est une forme unique de contenu qui change instantanément en fonction des actions des utilisateurs. Ce type de contenu comprend des tests, des sondages, des jeux, des réactions et des diffusions en direct. Contrairement au contenu statique, qui se contente d'afficher des informations, le contenu interactif permet aux utilisateurs de participer activement au processus, rendant ainsi l'expérience plus attrayante et engageante.
Pourquoi le contenu interactif est-il nécessaire ?
Le contenu interactif présente de nombreux avantages, ce qui en fait un outil important dans le marketing et la stratégie de contenu.
1. Attirer l'attention
Dans un flux constant d'informations, le contenu interactif se démarque des textes et images statiques. Par exemple, les tests et les sondages offrent un niveau d'engagement et de trafic plus élevé que les articles ordinaires. De plus, ils peuvent être utilisés pour promouvoir d'autres contenus, tels que des articles ou des blogs.
2. Maintenir l'attention
Les éléments interactifs peuvent diversifier les longs textes ou pages de destination, réduisant ainsi la probabilité que le lecteur quitte la page. Par exemple, certains articles demandent au lecteur de répondre à des questions avant d'ouvrir le paragraphe suivant, ce qui aide à maintenir l'attention.
3. Augmenter l'engagement
L'engagement est une métrique qui montre l'activité des utilisateurs par rapport au contenu. Les éléments interactifs, tels que les boutons de réaction ou les sondages avec des résultats instantanés, créent un sentiment de récompense immédiate, ce qui favorise une augmentation de l'engagement.
4. Augmenter la rétention
L'utilisation régulière de contenu interactif, comme les jeux, peut considérablement augmenter le pourcentage d'utilisateurs revenant sur le site. Des jeux comme "5 lettres" de Tinkoff Bank ont attiré des millions de joueurs et les ont incités à revenir dans l'application.
5. Collecte d'informations sur les utilisateurs
Les éléments interactifs, tels que les quiz, peuvent aider à collecter des données sur les préférences du public cible et à les utiliser pour créer des offres personnalisées ou améliorer les produits.
Types de contenu interactif
Le contenu interactif peut prendre différentes formes :
- Sondages : Une question avec plusieurs options de réponse, montrant les résultats immédiatement.
- Tests et quiz : Un format plus long avec plusieurs questions et des résultats finaux.
- Illustrations interactives : Images sur lesquelles on peut cliquer pour obtenir des informations supplémentaires.
- Emails AMP : Envois d'email permettant d'effectuer des actions sans passer par le site.
- Chatbots : Aident les utilisateurs à trouver des informations sur le site ou dans la messagerie.
- Streams et webinaires : Événements interactifs où le conférencier interagit avec le public.
- Calculatrices et configurateurs : Permettent aux utilisateurs de calculer différents paramètres.
- Jeux : Peuvent être utilisés pour des projets marketing, offrant au utilisateur un contenu utile.
Inconvénients du contenu interactif
Malgré ses avantages, le contenu interactif présente également des inconvénients :
- Complexité de développement : La création de contenu interactif nécessite des coûts de développement importants, ce qui le rend inaccessibile pour beaucoup.
- Augmentation du temps de chargement : Les éléments interactifs peuvent ralentir le chargement du site, ce qui affecte négativement l'expérience utilisateur.
- Impact sur le SEO : Un chargement long peut entraîner une baisse de position dans les moteurs de recherche.
- Agacement des utilisateurs : Si les éléments interactifs compliquent l'accès aux informations, cela peut distraire les utilisateurs.
Comment créer du contenu interactif ?
La création de contenu interactif peut être réalisée à l'aide de différentes plateformes et outils, tels que :
- Réseaux sociaux : Mécaniques intégrées pour créer des sondages et des réactions.
- Sites spécialisés : Plates-formes pour créer des tests et des quiz, comme Marquiz.
- Services pour contenu interactif : Interacty, Interact, MapMe et Apester, qui proposent des modèles et des outils de développement.
- Développement autonome : Pour créer un contenu unique, il est possible de faire appel à des programmeurs.
