Conteúdo
- O que é conteúdo interativo?
- Por que o conteúdo interativo é importante?
- Tipos de conteúdo interativo
- Desvantagens do conteúdo interativo
- Como criar conteúdo interativo?
O que é conteúdo interativo?
Conteúdo interativo é uma forma única de conteúdo que muda instantaneamente com base nas ações dos usuários. Esse tipo de conteúdo inclui testes, enquetes, jogos, reações e transmissões ao vivo. Ao contrário do conteúdo estático, que apenas exibe informações, o conteúdo interativo permite que os usuários participem ativamente do processo, tornando-o mais atraente e envolvente.
Por que o conteúdo interativo é importante?
O conteúdo interativo possui inúmeras vantagens que o tornam uma ferramenta importante no marketing e na estratégia de conteúdo.
1. Atração de atenção
Em um fluxo constante de informações, o conteúdo interativo se destaca em meio a textos e imagens estáticas. Por exemplo, testes e enquetes proporcionam um nível mais alto de engajamento e tráfego do que artigos comuns. Além disso, eles podem ser usados para promover outros materiais, como artigos ou blogs.
2. Retenção de atenção
Elementos interativos podem diversificar textos longos ou páginas de destino, reduzindo assim a probabilidade de que o leitor saia da página. Por exemplo, alguns artigos exigem que o leitor responda a perguntas antes de abrir o próximo parágrafo, o que ajuda a manter a atenção.
3. Aumento do engajamento
Engajamento é uma métrica que mostra a atividade dos usuários em relação ao conteúdo. Elementos interativos, como botões de reação ou enquetes com resultados imediatos, criam uma sensação de recompensa instantânea, o que aumenta o engajamento.
4. Aumento da retenção
O uso regular de conteúdo interativo, como jogos, pode aumentar significativamente a porcentagem de usuários que retornam ao site. Jogos, como “5 letras” do Banco Tinkoff, atraíram milhões de jogadores e os incentivaram a voltar ao aplicativo.
5. Coleta de informações sobre os usuários
Elementos interativos, como quizzes, podem ajudar a coletar dados sobre as preferências do público-alvo e usá-los para criar ofertas personalizadas ou melhorar produtos.
Tipos de conteúdo interativo
O conteúdo interativo pode assumir várias formas:
- Enquetes: Uma pergunta com várias opções de resposta, mostrando os resultados imediatamente.
- Testes e quizzes: Um formato mais longo com várias perguntas e resultados finais.
- Ilustrações interativas: Imagens nas quais você pode clicar para obter informações adicionais.
- Emails AMP: newsletters que permitem ações sem precisar acessar o site.
- Chatbots: Ajudam os usuários a encontrar informações no site ou em aplicativos de mensagens.
- Transmissões e webinars: Eventos interativos onde o palestrante interage com a audiência.
- Calculadoras e configuradores: Permitem que os usuários calculem vários parâmetros.
- Jogos: Podem ser usados para projetos de marketing, oferecendo ao usuário conteúdo útil.
Desvantagens do conteúdo interativo
Apesar de suas vantagens, o conteúdo interativo também possui desvantagens:
- Dificuldade de desenvolvimento: Criar conteúdo interativo exige investimentos significativos em desenvolvimento, o que o torna inacessível para muitos.
- Aumento do tempo de carregamento: Elementos interativos podem desacelerar o carregamento do site, o que impacta negativamente na experiência do usuário.
- Impacto no SEO: Um carregamento lento pode levar a uma diminuição nas classificações nos motores de busca.
- Frustração dos usuários: Se os elementos interativos dificultam a obtenção de informações, isso pode distrair os usuários.
Como criar conteúdo interativo?
A criação de conteúdo interativo pode ser realizada utilizando diversas plataformas e ferramentas, como:
- Redes sociais: Mecânicas integradas para criar enquetes e reações.
- Sites especializados: Plataformas para criar testes e quizzes, como Marquiz.
- Serviços para conteúdo interativo: Interacty, Interact, MapMe e Apester, que oferecem templates e ferramentas para desenvolvimento.
- Desenvolvimento próprio: Para criar conteúdo único, é possível contratar programadores.
