Contenu
- Qu'est-ce que le Key Visual ?
- Composants principaux du Key Visual
- Pourquoi le Key Visual est-il nécessaire ?
- Critères d'un bon Key Visual
- Comment créer un Key Visual ?
Qu'est-ce que le Key Visual ?
Le Key Visual, ou visuel clé, représente l'image visuelle principale développée pour une campagne publicitaire visant à promouvoir un produit, un service ou un événement. En général, ce terme est utilisé dans le cadre d'une activité marketing spécifique, comme le lancement d'un nouveau produit, la réalisation d'une promotion pour attirer de nouveaux clients ou la mise en œuvre d'une campagne publicitaire d'image. Pour chacun de ces projets, un visuel clé unique est créé, qui est adapté à différents supports publicitaires — des panneaux d'affichage aux vidéos, bannières et publicités imprimées.
Par exemple, dans la campagne publicitaire de « Vkusvill », l'image visuelle clé est devenue une mangue, représentée sous la forme d'un soleil sur un fond lumineux. Cette image est harmonieusement complétée par un slogan et d'autres éléments graphiques, permettant de créer un style visuel unifié dans divers matériaux publicitaires.
Composants principaux du Key Visual
Le Key Visual ne se limite pas à une image éclatante. Il comprend de nombreux éléments graphiques qui forment la perception de la marque et du produit. Examinons les principales parties constitutives du visuel clé :
- Image principale : Cela peut être un symbole, une photo ou un dessin qui attire l'attention et transmet le message publicitaire principal au public.
- Logo : L'intégration du logo dans le visuel clé aide à créer un lien entre la marque et l'image visuelle.
- Slogan : Le slogan renforce le message de l'image clé et le rend plus mémorable.
- Polices : Des polices bien choisies jouent un rôle important dans la création d'une image visuelle cohérente et la perception de la publicité.
- Couleurs de la marque : Les couleurs établies dans le guide de la marque doivent prédominer dans la solution visuelle, cependant, l'utilisation de nuances alternatives est autorisée, tant que cela ne compromet pas l'identité de la marque.
- Composition : Le visuel clé s'adapte à différents formats, tout en conservant les proportions et techniques principales.
Pourquoi le Key Visual est-il nécessaire ?
Le Key Visual joue un rôle important dans la formation d'une image visuelle unifiée et sert plusieurs objectifs :
- Création d'une image visuelle unifiée : Un style clair et réfléchi de la campagne publicitaire contribue à augmenter la reconnaissance de la marque et à améliorer la mémorisation de la publicité.
- Transcription des valeurs de la marque : Les images visuelles permettent de communiquer rapidement et clairement les caractéristiques du produit ou du service, ainsi que de révéler les valeurs de l'entreprise.
- Création d'associations : Les émotions suscitées par la perception du visuel clé commencent à s'associer au produit.
Un exemple peut être la campagne publicitaire de S7, où l'image centrale était celle d'une personne sur fond de nature, ainsi que le logo et le slogan qui transmettaient les valeurs de l'entreprise — voyage, liberté et légèreté.
Critères d'un bon Key Visual
Pour que le visuel clé soit efficace, il doit répondre à certains critères :
- Conformité aux valeurs de la marque : Un choix de scénario malheureux peut repousser le consommateur.
- Clarté de l'idée : Le message doit être facilement compréhensible et sans ambiguïté.
- Impact émotionnel : Le visuel clé doit susciter des émotions vives, telles que la surprise ou l'admiration.
- Originalité : L'image doit être originale pour ne pas perdre sa capacité d'impact.
- Mémorabilité : Le visuel clé doit créer des associations avec une marque spécifique.
- Adaptabilité : Il doit s'adapter facilement à différents formats publicitaires.
Comment créer un Key Visual ?
Le processus de développement d'un visuel clé comprend plusieurs étapes :
- Définir l'objectif de la campagne : Établissez ce que vous souhaitez atteindre grâce au visuel clé.
- Étudier la marque et le public cible : Comprendre l'unicité du produit et son environnement aidera dans le développement.
- Formuler l'idée : Déterminez le message publicitaire que vous souhaitez transmettre aux clients.
- Développer le concept : Inventez des symboles, des personnages et des situations qui transmettent le mieux votre idée.
- Tester l'idée : Réalisez une étude pour déterminer comment l'image est perçue.
- Validation et lancement en production : Après le test, adaptez le visuel clé pour différents supports.
