Conteúdo
- O que é Key Visual?
- Componentes principais do Key Visual
- Por que o Key Visual é necessário?
- Critérios de um bom Key Visual
- Como criar um Key Visual?
O que é Key Visual?
Key Visual, ou case visual, é a principal imagem visual que é desenvolvida para uma campanha publicitária, destinada a promover um produto, serviço ou evento. Geralmente, esse termo é utilizado no contexto de uma atividade de marketing específica, como o lançamento de um novo produto, a realização de uma promoção para atrair novos clientes ou a implementação de uma campanha publicitária de imagem. Para cada um desses projetos, é criado um case visual único, que é adaptado para diversos meios publicitários — desde outdoors até vídeos, banners e publicidade impressa.
Por exemplo, na campanha publicitária "VkusVill", a imagem visual central foi uma manga, apresentada como um sol em um fundo vibrante. Essa imagem é harmoniosamente complementada por um slogan e outros elementos gráficos, permitindo a criação de um estilo visual unificado em diversos materiais publicitários.
Componentes principais do Key Visual
O Key Visual não se limita apenas a uma imagem vibrante. Ele inclui diversos elementos gráficos que formam a percepção sobre a marca e o produto. Vamos considerar as principais partes que compõem o case visual:
- Imagem principal: Pode ser um símbolo, uma fotografia ou uma ilustração que chama a atenção e transmite a principal mensagem publicitária ao público.
- Logotipo: A integração do logotipo no case visual ajuda a criar uma conexão entre a marca e a imagem visual.
- Slogan: O slogan reforça a mensagem da imagem central e a torna mais memorável.
- Fontes: Fontes bem escolhidas desempenham um papel importante na criação de uma imagem visual coesa e na percepção da publicidade.
- Cores da marca: As cores estabelecidas no manual da marca devem predominar na solução visual, embora seja permitida a utilização de tonalidades alternativas, desde que isso não comprometa a identidade da marca.
- Composição: O case visual é adaptado para diferentes formatos, mantendo as proporções e técnicas principais.
Por que o Key Visual é necessário?
O Key Visual desempenha um papel importante na formação de uma imagem visual unificada e serve a vários propósitos:
- Criar uma imagem visual unificada: Um estilo claro e bem pensado para a campanha publicitária contribui para aumentar o reconhecimento da marca e melhorar a memorização da publicidade.
- Transmitir os valores da marca: Imagens visuais permitem comunicar rapidamente e de forma clara as características do produto ou serviço, além de revelar os valores da empresa.
- Criar associações: As emoções que surgem ao perceber o case visual começam a se associar ao produto.
Um exemplo é a campanha publicitária da S7, onde a imagem central foi uma pessoa em meio à natureza, assim como o logotipo e o slogan que transmitiam os valores da empresa — viagens, liberdade e leveza.
Critérios de um bom Key Visual
Para que o case visual seja eficaz, ele deve atender a certos critérios:
- Conformidade com os valores da marca: Uma escolha infeliz de enredo pode afastar o consumidor.
- Clareza da ideia: A mensagem deve ser facilmente compreensível e inequívoca.
- Impacto emocional: O case visual deve evocar emoções fortes, como surpresa ou admiração.
- Originalidade: A imagem deve ser única, para não perder sua força de impacto.
- Memorabilidade: O case visual deve criar associações com uma marca específica.
- Adaptabilidade: Ele deve se adaptar facilmente a diferentes formatos publicitários.
Como criar um Key Visual?
O processo de desenvolvimento do case visual envolve várias etapas:
- Definição do objetivo da campanha: Determine o que exatamente você deseja alcançar com o case visual.
- Estudo da marca e do público-alvo: Compreender a singularidade do produto e seu contexto ajudará no desenvolvimento.
- Formulação da ideia: Defina a mensagem publicitária que deseja transmitir aos clientes.
- Desenvolvimento do conceito: Crie símbolos, personagens e situações que melhor transmitam sua ideia.
- Teste da ideia: Realize uma pesquisa para descobrir como a imagem é percebida.
- Aprovação e lançamento na produção: Após o teste, adapte o case visual para diferentes meios.
