Contenu
- Législation sur la publicité en Russie
- Pourquoi il est important de connaître la législation sur la publicité
- Exigences générales en matière de publicité
- Ce qui est interdit de faire de la publicité
- Ce qui peut être publicisé avec des restrictions
- Quelles sont les conséquences de la non-conformité à la législation sur la publicité
- Comment fonctionne la législation sur la publicité sur Internet
Législation sur la publicité en Russie
La législation en matière de publicité représente un ensemble d'actes normatifs régissant l'activité publicitaire dans le pays. En Russie, le document central définissant les règles et exigences en matière de publicité est la Loi fédérale « Sur la publicité » du 13 mars 2006, numéro 38-FZ. Cette loi s'applique à tous les matériaux publicitaires diffusés sur le territoire de la Fédération de Russie, indépendamment du lieu de leur création ou de leur démonstration. Ainsi, si la publicité arrive sur le marché russe, elle doit être entièrement conforme à la législation russe.
De plus, lors de la publicité, il est nécessaire de tenir compte d'autres actes normatifs qui peuvent avoir un impact sur l'activité publicitaire. Ceux-ci incluent :
- Code civil de la Fédération de Russie (CC RF);
- Loi « Sur la protection des droits des consommateurs » du 7 février 1992, numéro 2300-1;
- Loi fédérale « Sur la protection de la concurrence » du 26 juillet 2006, numéro 135-FZ;
- Loi fédérale « Sur la protection des enfants contre les informations nuisibles à leur santé et leur développement » du 29 décembre 2010, numéro 436-FZ;
- Loi « Sur les médias » du 27 décembre 1991, numéro 2124-1.
Pourquoi il est important de connaître la législation sur la publicité
L'objectif principal de la législation sur la publicité est de protéger les droits des consommateurs à recevoir des informations fiables et d'assurer une concurrence loyale sur le marché. Les lois établissent des règles claires pour la création et la diffusion de matériaux publicitaires, déterminant ce qui peut et ne peut pas être publicisé, ainsi que où et comment cela peut être fait. Les aspects clés régis par la législation :
- Définition du concept de publicité;
- Exigences en matière de qualité et de contenu de la publicité;
- Interdiction de la publicité de certains biens et services;
- Endroits pour la diffusion de matériaux publicitaires;
- Responsabilité en cas de violation des normes publicitaires.
Le non-respect de ces règles peut entraîner des amendes pour les annonceurs, les producteurs de publicité et les diffuseurs de publicité, ainsi que des demandes de cessation des campagnes publicitaires. Cela peut considérablement augmenter les coûts des entreprises et entraîner des pertes financières, surtout si des sommes importantes ont été investies dans la campagne publicitaire.
Exigences générales en matière de publicité
La législation publicitaire russe vise à garantir une concurrence loyale et à protéger les consommateurs contre les informations mensongères. Les principales exigences en matière de publicité incluent :
- Bonne foi : la publicité ne doit pas contenir de comparaisons inexactes de produits ou nuire à l'honneur et à la dignité d'autres personnes.
- Véracité : les informations ne doivent pas être fausses. Il est interdit d'utiliser des mots suggérant la supériorité des produits sans raisons suffisantes.
- Absence d'influence négative : la publicité ne doit pas inciter à des actes illégaux ou à la discrimination.
- Honnêteté et clarté : la publicité ne peut pas déformer les informations et induire en erreur.
- Respect : il est interdit d'utiliser des expressions et des images offensantes.
- Absence d'influence cachée : la publicité doit être clairement identifiable pour éviter une influence cachée sur les consommateurs.
Ce qui est interdit de faire de la publicité
Selon la loi « Sur la publicité », la publicité des catégories suivantes est interdite sur le territoire de la Fédération de Russie :
- Tabac et produits pour fumer;
- Substances narcotiques et psychotropes;
- Substances explosives;
- Commerce d'organes humains;
- Services d'interruption de grossesse;
- Produits sans licences et certificats nécessaires;
- Services de rédaction de diplômes.
Ce qui peut être publicisé avec des restrictions
Certains produits et services peuvent être publicisés sous certaines conditions. Ceux-ci incluent :
- Médicaments et produits médicaux;
- Suppléments biologiquement actifs et produits alimentaires pour enfants;
- Produits alcoolisés;
- Loteries et jeux de hasard;
- Services financiers et activités financières;
- Produits à usage militaire;
- Services de médiation et d'arbitrage;
- Services de conclusion de contrats de location;
- Valeurs mobilières.
Les restrictions concernent le lieu de diffusion et le moment de la diffusion de la publicité, ainsi que le contenu des matériaux publicitaires.
Quelles sont les conséquences de la non-conformité à la législation sur la publicité
Le respect de la législation sur la publicité est surveillé par le Service fédéral anti-monopole (FAS). Si le service découvre des violations, il a le droit de tenir les annonceurs responsables sur le plan administratif. Les principales raisons de l'ouverture de dossiers :
- À l'initiative du FAS;
- Sur des demandes du procureur et des organes d'État;
- Sur des déclarations de citoyens et de personnes morales.
Si la violation est confirmée, le défendeur est tenu de cesser la campagne publicitaire et de payer une amende. Le montant de l'amende varie en fonction de la catégorie du contrevenant :
- Pour les particuliers — de 2 000 à 100 000 roubles;
- Pour les personnes physiques — de 4 000 à 500 000 roubles;
- Pour les personnes morales — de 40 000 à 6 000 000 roubles.
Comment fonctionne la législation sur la publicité sur Internet
La législation publicitaire russe s'applique à toute publicité diffusée sur Internet, y compris la publicité d'entreprises étrangères opérant sur le marché russe. Les annonceurs doivent respecter les exigences générales en matière de publicité, maintenir la bonne foi et la véracité des matériaux publiés, ainsi que marquer la publicité conformément aux normes établies.
Il convient de noter que les plateformes peuvent avoir leurs propres exigences en matière de diffusion de publicité. Par exemple, des réseaux sociaux tels que « VKontakte » ont des règles strictes pour le développement de créations publicitaires. De plus, la législation sur la publicité évolue constamment, et les annonceurs doivent être au courant de toutes les mises à jour. En 2022, une loi sur la marquage de la publicité a été adoptée, exigeant l'enregistrement des annonces publicitaires dans le Registre unique de la publicité Internet (ERIR), des amendes étant prévues en cas de non-respect.
