Conteúdo
- Legislação publicitária na Rússia
- Por que é importante conhecer a legislação publicitária
- Requisitos gerais para a publicidade
- O que é proibido anunciar
- O que pode ser anunciado com restrições
- Quais são as consequências da não conformidade com a legislação publicitária
- Como funciona a legislação publicitária na internet
Legislação publicitária na Rússia
A legislação em matéria de publicidade consiste em um conjunto de atos normativos que regulam a atividade publicitária no país. Na Rússia, o documento central que determina as regras e requisitos para a publicidade é a Lei Federal "Sobre Publicidade" de 13 de março de 2006, número 38-FZ. Esta lei se aplica a todos os materiais publicitários que são distribuídos no território da Federação Russa, independentemente do local de sua criação ou exibição. Assim, se a publicidade entra no mercado russo, deve estar completamente em conformidade com a legislação russa.
Além disso, no processo de publicidade, é necessário considerar outros atos normativos que podem influenciar a atividade publicitária. Eles incluem:
- Código Civil da Federação Russa (CC RF);
- Lei "Sobre Proteção dos Direitos do Consumidor" de 7 de fevereiro de 1992, número 2300-1;
- Lei Federal "Sobre Proteção da Concorrência" de 26 de julho de 2006, número 135-FZ;
- Lei Federal "Sobre a Proteção das Crianças contra Informações que Causam Danos à Saúde e ao Desenvolvimento" de 29 de dezembro de 2010, número 436-FZ;
- Lei "Sobre Meios de Comunicação" de 27 de dezembro de 1991, número 2124-1.
Por que é importante conhecer a legislação publicitária
O objetivo principal da legislação publicitária é proteger os direitos dos consumidores à informação veraz e garantir uma concorrência leal no mercado. As leis estabelecem regras claras para a criação e disseminação de materiais publicitários, definindo o que pode e o que não pode ser anunciado, bem como onde e como isso pode ser feito. Os principais aspectos que são regulados pela legislação:
- Definição do conceito de publicidade;
- Requisitos de qualidade e conteúdo da publicidade;
- Proibição de anunciar determinados produtos e serviços;
- Lugares de colocação de materiais publicitários;
- Responsabilidade por violação das normas publicitárias.
A não conformidade com essas regras pode levar à imposição de multas aos anunciantes, produtores de publicidade e distribuidores de publicidade, bem como à exigência de interromper campanhas publicitárias. Isso pode aumentar significativamente os custos das empresas e levar a perdas financeiras, especialmente se foram investidos recursos significativos na campanha publicitária.
Requisitos gerais para a publicidade
A legislação publicitária russa visa garantir uma concorrência justa e proteger os consumidores de informações enganosas. Os principais requisitos para a publicidade incluem:
- Boa-fé: a publicidade não deve conter comparações incorretas de produtos ou denegrir a honra e a dignidade de outras pessoas.
- Veracidade: a informação não deve ser falsa. Não é permitido usar palavras que indiquem superioridade de produtos sem fundamentos suficientes.
- Ausência de influência negativa: a publicidade não deve incitar ações ilegais ou discriminação.
- Honestidade e clareza: a publicidade não pode distorcer informações e enganar.
- Respeito: é proibido usar expressões e imagens ofensivas.
- Ausência de influência oculta: a publicidade deve ser claramente identificada, a fim de evitar influências ocultas sobre os consumidores.
O que é proibido anunciar
De acordo com a Lei "Sobre Publicidade", é proibida a publicidade das seguintes categorias no território da Federação Russa:
- Tabaco e produtos para fumar;
- Substâncias narcóticas e psicotrópicas;
- Substâncias explosivas;
- Comércio de órgãos humanos;
- Serviços de interrupção de gravidez;
- Produtos sem as licenças e certificados necessários;
- Serviços de elaboração de diplomas.
O que pode ser anunciado com restrições
Alguns produtos e serviços podem ser anunciados sob certas condições. Eles incluem:
- Medicamentos e produtos médicos;
- Suplementos alimentares e produtos para crianças;
- Produtos alcoólicos;
- Loterias e jogos de azar;
- Serviços financeiros e atividades financeiras;
- Produtos de uso militar;
- Serviços de mediação e arbitragem;
- Serviços de celebração de contratos de arrendamento;
- Valores mobiliários.
As restrições dizem respeito ao local de veiculação e ao horário de exibição da publicidade, bem como ao conteúdo dos materiais publicitários.
Quais são as consequências da não conformidade com a legislação publicitária
A fiscalização da legislação publicitária é realizada pela Serviço Federal Antimonopólio (FAS). Se o serviço detectar violações, tem o direito de responsabilizar os anunciantes administrativamente. As principais razões para a abertura de processos:
- Por iniciativa da FAS;
- Por solicitações do promotor e órgãos públicos;
- Por reclamações de cidadãos e pessoas jurídicas.
Se a violação for confirmada, o réu deve interromper a campanha publicitária e pagar a multa. O valor da multa varia de acordo com a categoria do infrator:
- Para cidadãos — de 2.000 a 100.000 rublos;
- Para pessoas jurídicas — de 4.000 a 500.000 rublos;
- Para pessoas jurídicas — de 40.000 a 6.000.000 rublos.
Como funciona a legislação publicitária na internet
A legislação publicitária russa se aplica a toda a publicidade divulgada na internet, incluindo a publicidade de empresas estrangeiras que operam no mercado russo. Os anunciantes devem cumprir os requisitos gerais para a publicidade, manter a boa-fé e a veracidade dos materiais divulgados, além de marcar a publicidade de acordo com as normas estabelecidas.
Vale ressaltar que as plataformas podem ter suas próprias exigências para a veiculação da publicidade. Por exemplo, redes sociais, como "VKontakte", possuem regras rigorosas para o desenvolvimento de criativos publicitários. Além disso, a legislação sobre publicidade está em constante mudança, e os anunciantes precisam estar atualizados sobre todas as novidades. Em 2022, foi aprovada uma lei sobre a rotulagem da publicidade, que exige o registro de anúncios publicitários no Registro Único de Publicidade na Internet (ERIR), cuja não conformidade prevê multas.
