Contenu
- Qu'est-ce que le merch ?
- Histoire de l'émergence du merch
- Pourquoi le merch est-il important pour les entreprises ?
- À quoi ressemble un bon merch ?
- Types de merch
- Comment créer un merch de qualité pour une marque ?
Qu'est-ce que le merch ?
Le merch est un produit qui inclut la symbolique d'une entreprise, d'un événement ou de personnalités célèbres. Il doit être non seulement pratique, mais aussi refléter les valeurs fondamentales de la marque. Par exemple, des t-shirts et des hoodies de Unisender, destinés aux marketeurs et aux spécialistes du numérique, peuvent être achetés sur la plateforme Ozon. Le merch est un outil de promotion universel pour les entreprises, comparable à la publicité classique. Son utilisation convient aux startups et aux petites entreprises tout comme aux grandes corporations, indépendamment de leur secteur d'activité. La cible du merch peut être à la fois des clients et des employés de l'entreprise.
Histoire de l'émergence du merch
Le merch est apparu pour la première fois en 1939, lorsqu'un t-shirt avec un imprimé annonçant le film "Le Magicien d'Oz" a été lancé. Plus tard, en 1942, une publicité pour le merch a été publiée dans le magazine LIFE par l'école d'artillerie aérienne de Las Vegas, et Disney a lancé des t-shirts avec l'image de Mickey Mouse. Un véritable boom pour les produits de marque a eu lieu dans les années 60-70, lorsque des groupes de rock ont commencé à produire activement du merch, les premiers étant les Rolling Stones avec leur célèbre logo.
Pourquoi le merch est-il important pour les entreprises ?
Un merch de qualité et pratique est utilisé activement dans la vie quotidienne, que ce soit des t-shirts, des sacs à dos ou des autocollants sur les smartphones. Les produits de marque sont toujours en vue, ce qui permet aux entreprises de résoudre les tâches suivantes :
- Augmente la notoriété de la marque. Le merch fonctionne comme un support publicitaire qui attire l'attention sans appels intrusifs.
- Forme la fidélité à la marque. Les produits de marque montrent une attention au client et créent un lien émotionnel.
- Forme la culture d'entreprise. Les produits de marque créent un sentiment d'appartenance à l'entreprise et transmettent ses valeurs internes.
- Est une source de revenus supplémentaires. Bien que le merch ne soit pas la principale source de profit, il peut générer des revenus, surtout pour les personnalités médiatiques.
À quoi ressemble un bon merch ?
Un bon merch doit être attractif et pratique, de sorte qu'on ait envie de l'utiliser au quotidien. Voici quelques critères d'un merch réussi :
- Compréhensible et proche du public. Le merch doit correspondre aux valeurs et aux besoins de la cible.
- Actuel. Il doit suivre les tendances modernes, comme un mode de vie écologique.
- Original. Des produits uniques attirent l'attention et créent une demande.
- Pratique. L'objet doit être utile pour qu'il soit utilisé aussi souvent que possible.
- En accord avec la philosophie de la marque. Le merch doit refléter les valeurs de l'entreprise, par exemple, le souci de l'écologie.
Types de merch
Le merch peut être varié et dépend de l'orientation et de la niche. Voici les principaux types :
- Musical. Créé par des collectifs créatifs et des organisateurs de festivals.
- Sportif. Inclut des vêtements et des produits souvenirs avec la symbolique des équipes sportives.
- Social. Produits de marque des fondations caritatives pour attirer l'attention sur des problèmes.
- Politique. Soutient les candidats et attire l'attention sur des questions sociales.
- Événementiel. Créé pour des événements et des festivals, souvent en collections limitées.
Comment créer un merch de qualité pour une marque ?
Pour créer un merch efficace, il est nécessaire de suivre un certain nombre de règles universelles :
- Formuler les objectifs du merch. Définissez les buts que vous souhaitez atteindre avec le merch.
- Préciser le public. Comprenez quel produit intéressera votre cible.
- Définir l'idée. Pensez au design, aux slogans et aux options de produits qui doivent transmettre le message général.
- Planifier la production. Établissez un budget et des délais, choisissez le bon prestataire.
- Créer des prototypes. Testez le produit avant le lancement en masse.
