Conteúdo
- O que é merch?
- História do surgimento do merch
- Por que o merch é importante para os negócios?
- Como é um bom merch?
- Tipos de merch
- Como criar merch de qualidade para a marca?
O que é merch?
Merch é um produto que inclui a simbologia da marca de uma empresa, evento ou personalidades famosas. Ele deve ser não apenas prático, mas também refletir os principais valores da marca. Por exemplo, camisetas e hoodies da Unisender, destinados a profissionais de marketing e tecnologia digital, podem ser adquiridos na plataforma Ozon. O merch é uma ferramenta universal de promoção de negócios, comparável à publicidade clássica. Seu uso é adequado tanto para startups e pequenas empresas quanto para grandes corporações, independentemente de seu setor de atuação. Nesse sentido, o público-alvo do merch pode ser tanto clientes quanto funcionários da empresa.
História do surgimento do merch
O merch surgiu em 1939, quando foi lançada uma camiseta com uma estampa anunciando o filme "O Mágico de Oz". Mais tarde, em 1942, uma publicidade de merch da escola de artilharia aérea em Las Vegas foi publicada na revista LIFE, e a Disney lançou camisetas com a imagem de Mickey Mouse. O verdadeiro boom de produtos de marca ocorreu nas décadas de 60 e 70, quando bandas de rock começaram a lançar merch ativamente, sendo os Rolling Stones os primeiros com seu famoso logotipo.
Por que o merch é importante para os negócios?
Merch de qualidade e prático é amplamente utilizado no dia a dia, seja camisetas, mochilas ou adesivos em smartphones. Produtos de marca estão sempre à vista, o que permite que os negócios resolvam as seguintes tarefas:
- Aumenta o reconhecimento da marca. O merch funciona como um meio publicitário que atrai atenção sem apelos intrusivos.
- Forma lealdade à marca. Produtos de marca demonstram cuidado com o cliente e criam uma conexão emocional.
- Forma a cultura corporativa. Produtos de marca criam um sentimento de pertencimento à empresa e transmitem seus valores internos.
- É uma fonte de renda adicional. Embora o merch não seja a principal fonte de lucro, ele pode gerar receita, especialmente para personalidades da mídia.
Como é um bom merch?
Um bom merch deve ser atraente e prático, para que as pessoas queiram utilizá-lo no cotidiano. Aqui estão alguns critérios para um merch de sucesso:
- Compreensível e próximo do público. O merch deve corresponder aos valores e necessidades do público-alvo.
- Atual. Ele deve acompanhar as tendências modernas, como um estilo de vida ecológico.
- Original. Produtos únicos atraem atenção e criam demanda.
- Prático. O item deve ser útil, para que seja utilizado o máximo possível.
- Coerente com a filosofia da marca. O merch deve refletir os valores da empresa, por exemplo, o cuidado com o meio ambiente.
Tipos de merch
O merch pode ser diverso e depende da direção e nicho. Aqui estão os principais tipos:
- Musical. Criado por coletivos criativos e organizadores de festivais.
- Esportivo. Inclui uniformes e produtos de lembrança com a simbologia de equipes esportivas.
- Social. Produtos de marca de organizações de caridade para chamar a atenção para problemas sociais.
- Político. Apoia candidatos e chama atenção para questões sociais.
- De eventos. Criado para eventos e festivais, muitas vezes em coleções limitadas.
Como criar merch de qualidade para a marca?
Para criar um merch eficaz, é necessário seguir uma série de regras universais:
- Formular as tarefas do merch. Defina os objetivos que você deseja alcançar com o merch.
- Especificar o público. Entenda quais produtos serão interessantes para seu público-alvo.
- Definir a ideia. Planeje o design, slogans e opções de produtos que devem transmitir a mensagem geral.
- Planejar a produção. Estabeleça o orçamento e os prazos, escolha um fornecedor adequado.
- Fazer amostras de teste. Teste os produtos antes do lançamento em massa.
