Contenu
- Qu'est-ce que le prime time ?
- L'impact du prime time sur les médias
- Définition du prime time pour différentes plateformes
- Quand faut-il diffuser des publicités pendant le prime time ?
Qu'est-ce que le prime time ?
Le prime time, ou heure de grande écoute, est la période de la journée où l'audience des médias est la plus active, ce qui entraîne un maximum de vues pour les publicités. Ce terme est principalement utilisé dans le contexte de l'industrie télévisuelle, où le prime time couvre la période de 18h00 à 24h00. Pendant cette période, on observe le plus grand nombre de téléspectateurs devant les écrans. Cependant, le concept de prime time s'applique également à d'autres formats médiatiques, y compris la radio, les réseaux sociaux et la publicité extérieure.
Il est important de noter que le moment du prime time peut varier en fonction de la saison, du type de plateforme médiatique et du public cible spécifique. Pour le définir avec précision, il convient de prendre en compte des données statistiques. Par exemple, sur Instagram, on peut déterminer le prime time en analysant l'activité des utilisateurs sous chaque publication et en identifiant à quel moment on observe le plus grand nombre de réactions.
L'impact du prime time sur les médias
Le prime time a un impact significatif sur divers aspects des médias, y compris :
- La grille de programmation : À ce moment, la télévision diffuse les films et séries les plus demandés, ainsi que les derniers épisodes de talk-shows et d'événements sportifs. Sur les réseaux sociaux, des diffusions en direct sont lancées et des publications pertinentes sont publiées, ce qui permet d'attirer l'attention du public.
- Le coût de la publicité : Les blocs publicitaires diffusés pendant le prime time coûtent beaucoup plus cher, car c'est à ce moment qu'on rassemble le plus grand nombre de téléspectateurs. Par exemple, la publicité aux États-Unis pendant le Super Bowl en 2020 a atteint un niveau record de 16,8 millions de dollars pour 30 secondes.
- Les vues : Les chaînes s'efforcent de diffuser leurs meilleurs programmes pendant le prime time, ce qui contribue à augmenter les audiences des nouveaux projets. De plus, à cette période, le public est le plus réceptif au nouveau contenu, ce qui augmente les chances de succès.
Définition du prime time pour différentes plateformes
Pour différents formats médiatiques, il existe des approches spécifiques pour définir le prime time :
Pour la publicité extérieure
Bien que les limites précises du prime time pour la publicité extérieure ne soient pas encore établies, on distingue généralement les heures du matin de 8h00 à 10h00 et celles du soir de 17h00 à 20h00. Pendant cette période, on observe la plus grande densité de véhicules sur les routes, ce qui favorise une plus grande portée auprès du public.
Pour les publications sur les réseaux sociaux
Pour déterminer le prime time sur les réseaux sociaux, on peut utiliser à la fois des recherches externes et des analyses internes. Par exemple, selon une étude du service Popster, sur Facebook, le moment optimal pour publier est le lundi à 11h00, tandis que sur Instagram, c'est le vendredi à 17h00. Néanmoins, pour obtenir de meilleurs résultats, il est recommandé d'analyser l'activité de son public en publiant du contenu à différents jours et heures.
Pour la publicité à la télévision
À la télévision, le prime time est défini à l'aide de classements spéciaux, calculés à l'aide de people meters installés dans les foyers des téléspectateurs. Sur la base des données recueillies, les propriétaires de chaînes de télévision établissent la grille de programmation et déterminent le moment le plus favorable pour diffuser leurs projets.
Quand faut-il diffuser des publicités pendant le prime time ?
Diffuser des publicités pendant le prime time permet d'atteindre une portée maximale. Les marques choisissent souvent cette période pour :
- Lancement de nouveaux produits : La publicité pendant le prime time aide à augmenter la notoriété des nouveaux produits sur le marché.
- Promotion d'offres et d'événements : Il est particulièrement important d'utiliser le prime time pour attirer le public vers des promotions spéciales ou des événements majeurs.
- Changement de branding : Lorsqu'on modifie l'apparence de l'emballage ou du logo, la publicité pendant le prime time aide à transmettre rapidement l'information aux consommateurs.
Ainsi, une utilisation appropriée du prime time dans la planification médiatique est un élément clé pour le succès d'une campagne publicitaire.
