Conteúdo
- O que é horário nobre?
- Influência do horário nobre na mídia
- Definição de horário nobre para diferentes plataformas
- Quando deve-se veicular publicidade no horário nobre?
O que é horário nobre?
Horário nobre, ou prime time, é o período do dia em que a audiência da mídia está mais ativa, resultando no maior número de visualizações de publicidade. Principalmente, esse termo é usado no contexto da indústria de televisão, onde o horário nobre abrange o tempo das 18:00 às 24:00. Nesse período, observa-se o maior número de espectadores em frente às telas. No entanto, o conceito de horário nobre também se aplica a outros formatos de mídia, incluindo rádio, redes sociais e publicidade exterior.
É importante notar que o horário nobre pode variar dependendo da estação, do tipo de plataforma de mídia e do público-alvo específico. Para sua definição precisa, devem-se considerar dados estatísticos. Por exemplo, no Instagram, pode-se determinar o horário nobre analisando a atividade dos usuários em cada postagem e identificando em que momento há o maior número de reações.
Influência do horário nobre na mídia
O horário nobre exerce uma influência significativa sobre vários aspectos da mídia, incluindo:
- Grade de programação: Nesse horário, a televisão exibe os filmes e séries mais populares, além das mais recentes edições de talk shows e eventos esportivos. Nas redes sociais, são realizados transmissões ao vivo e postagens relevantes, atraindo a atenção do público.
- Custo da publicidade: Os blocos publicitários veiculados no horário nobre custam significativamente mais, pois é quando se concentra o maior número de espectadores. Por exemplo, a publicidade nos EUA durante o Super Bowl em 2020 alcançou um recorde de US$ 16,8 milhões por 30 segundos.
- Visualizações: Os canais buscam exibir seus melhores programas no horário nobre, o que contribui para aumentar a audiência de novos projetos. Além disso, nesse período, o público está mais receptivo a novos conteúdos, aumentando as chances de sucesso.
Definição de horário nobre para diferentes plataformas
Para diferentes formatos de mídia, existem abordagens específicas para definir o horário nobre:
Para publicidade exterior
Embora os limites claros do horário nobre para publicidade exterior ainda não tenham sido estabelecidos, geralmente se destacam as horas da manhã das 8:00 às 10:00 e as da noite das 17:00 às 20:00. Nesse período, observa-se a maior densidade de veículos nas estradas, o que contribui para um maior alcance do público.
Para postagens em redes sociais
Para determinar o horário nobre em redes sociais, podem-se usar tanto pesquisas externas quanto análises internas. Por exemplo, de acordo com um estudo do serviço Popster, no Facebook, o horário ideal para postagens é na segunda-feira às 11:00, enquanto no Instagram é na sexta-feira às 17:00. No entanto, para obter melhores resultados, é recomendável analisar a atividade de seu público, publicando conteúdo em diferentes dias e horários.
Para publicidade na TV
Na televisão, o horário nobre é definido por meio de classificações especiais, que são calculadas com a ajuda de people meters instalados nas casas dos telespectadores. Com base nos dados coletados, os proprietários das emissoras formam a grade de programação e determinam o melhor horário para exibir seus projetos.
Quando deve-se veicular publicidade no horário nobre?
A veiculação de publicidade no horário nobre permite alcançar o máximo de público. As marcas frequentemente escolhem esse período para:
- Lançamento de novos produtos: A publicidade no horário nobre ajuda a aumentar o reconhecimento de novos produtos no mercado.
- Divulgação de promoções e eventos: É especialmente importante usar o horário nobre para atrair a audiência para promoções especiais ou eventos importantes.
- Mudança de branding: Ao alterar a aparência da embalagem ou da marca, a publicidade no horário nobre ajuda a transmitir rapidamente a informação aos consumidores.
Dessa forma, o uso correto do horário nobre no planejamento de mídia é um ponto chave para uma campanha publicitária bem-sucedida.
