Top.Mail.Ru
O que é? Pico de audiência em marketing — Postmypost

Pico de audiência

Voltar

Conteúdo

O que é horário nobre?

Horário nobre, ou prime time, é o período do dia em que a audiência da mídia está mais ativa, resultando no maior número de visualizações de publicidade. Principalmente, esse termo é usado no contexto da indústria de televisão, onde o horário nobre abrange o tempo das 18:00 às 24:00. Nesse período, observa-se o maior número de espectadores em frente às telas. No entanto, o conceito de horário nobre também se aplica a outros formatos de mídia, incluindo rádio, redes sociais e publicidade exterior.

É importante notar que o horário nobre pode variar dependendo da estação, do tipo de plataforma de mídia e do público-alvo específico. Para sua definição precisa, devem-se considerar dados estatísticos. Por exemplo, no Instagram, pode-se determinar o horário nobre analisando a atividade dos usuários em cada postagem e identificando em que momento há o maior número de reações.

Influência do horário nobre na mídia

O horário nobre exerce uma influência significativa sobre vários aspectos da mídia, incluindo:

  • Grade de programação: Nesse horário, a televisão exibe os filmes e séries mais populares, além das mais recentes edições de talk shows e eventos esportivos. Nas redes sociais, são realizados transmissões ao vivo e postagens relevantes, atraindo a atenção do público.
  • Custo da publicidade: Os blocos publicitários veiculados no horário nobre custam significativamente mais, pois é quando se concentra o maior número de espectadores. Por exemplo, a publicidade nos EUA durante o Super Bowl em 2020 alcançou um recorde de US$ 16,8 milhões por 30 segundos.
  • Visualizações: Os canais buscam exibir seus melhores programas no horário nobre, o que contribui para aumentar a audiência de novos projetos. Além disso, nesse período, o público está mais receptivo a novos conteúdos, aumentando as chances de sucesso.

Definição de horário nobre para diferentes plataformas

Para diferentes formatos de mídia, existem abordagens específicas para definir o horário nobre:

Para publicidade exterior

Embora os limites claros do horário nobre para publicidade exterior ainda não tenham sido estabelecidos, geralmente se destacam as horas da manhã das 8:00 às 10:00 e as da noite das 17:00 às 20:00. Nesse período, observa-se a maior densidade de veículos nas estradas, o que contribui para um maior alcance do público.

Para postagens em redes sociais

Para determinar o horário nobre em redes sociais, podem-se usar tanto pesquisas externas quanto análises internas. Por exemplo, de acordo com um estudo do serviço Popster, no Facebook, o horário ideal para postagens é na segunda-feira às 11:00, enquanto no Instagram é na sexta-feira às 17:00. No entanto, para obter melhores resultados, é recomendável analisar a atividade de seu público, publicando conteúdo em diferentes dias e horários.

Para publicidade na TV

Na televisão, o horário nobre é definido por meio de classificações especiais, que são calculadas com a ajuda de people meters instalados nas casas dos telespectadores. Com base nos dados coletados, os proprietários das emissoras formam a grade de programação e determinam o melhor horário para exibir seus projetos.

Quando deve-se veicular publicidade no horário nobre?

A veiculação de publicidade no horário nobre permite alcançar o máximo de público. As marcas frequentemente escolhem esse período para:

  • Lançamento de novos produtos: A publicidade no horário nobre ajuda a aumentar o reconhecimento de novos produtos no mercado.
  • Divulgação de promoções e eventos: É especialmente importante usar o horário nobre para atrair a audiência para promoções especiais ou eventos importantes.
  • Mudança de branding: Ao alterar a aparência da embalagem ou da marca, a publicidade no horário nobre ajuda a transmitir rapidamente a informação aos consumidores.

Dessa forma, o uso correto do horário nobre no planejamento de mídia é um ponto chave para uma campanha publicitária bem-sucedida.

Postmypost — O primeiro serviço para gerenciar projetos de SMM com inteligência artificial!
Crie um plano de conteúdo com a ajuda de IA, agende postagens com um mês de antecedência — experimente 7 dias de liberdade gratuitamente!
Experimente gratuitamente