Contenu
- Qu'est-ce que le SERP ?
- Structure du SERP
- Comment se forme le SERP
- Algorithmes des moteurs de recherche
- Comment promouvoir un site en utilisant les connaissances sur le SERP
- Comment apparaître dans les extraits
Qu'est-ce que le SERP ?
Le SERP (page de résultats de recherche) est l'écran sur lequel s'affichent les résultats après avoir saisi une requête de recherche. Cette page comprend des liens vers des sites web, des images, des cartes, des suggestions et divers autres éléments qui aident les utilisateurs à trouver rapidement l'information dont ils ont besoin. Les moteurs de recherche, comme Google et Yandex, analysent les requêtes et déterminent quelle information sera la plus utile pour les utilisateurs, la plaçant en haut des résultats.
Structure du SERP
La page de résultats de recherche se divise en plusieurs éléments clés, parmi lesquels :
- Résultats organiques : Résultats obtenus par les algorithmes des moteurs de recherche. Les sites sont indexés par des robots d'exploration et l'information la plus pertinente est affichée sur la première page.
- Résultats commerciaux : Annonces contextuelles pour lesquelles les annonceurs paient. Ces résultats se trouvent au-dessus ou en dessous des résultats organiques et sont marqués du mot "publicité".
- Extraits : Réponses prêtes à l'emploi aux requêtes des utilisateurs, comme des définitions, des taux de change et d'autres informations affichées sans passer à d'autres pages.
- Requêtes associées : Suggestions pour corriger des fautes de frappe ou des requêtes similaires qui peuvent être utiles aux utilisateurs.
- Éléments de contrôle : Outils pour interagir avec le moteur de recherche, tels que les paramètres et l'autocomplétion.
Comment se forme le SERP
Chaque moteur de recherche utilise ses propres algorithmes pour évaluer et classer les résultats. Cela signifie qu'un même site peut occuper des positions différentes sur Google et Yandex. Les algorithmes sont constamment mis à jour, ce qui peut influencer les résultats de recherche. Cependant, les principes fondamentaux restent inchangés : l'information doit être pertinente et correspondre à la requête de l'utilisateur.
Les principaux facteurs influençant le classement incluent :
- Accessibilité du site pour l'indexation.
- Pertinence du contenu.
- Qualité du contenu.
- Comportement des utilisateurs sur le site.
- Vitesse de chargement des pages.
- Design adaptatif et convivialité.
- Réputation du site sur le web.
Algorithmes des moteurs de recherche
Les moteurs de recherche, comme Google et Yandex, appliquent divers algorithmes pour améliorer la qualité des résultats. Par exemple, l'algorithme "E-A-T" évalue l'expertise et la fiabilité des ressources liées à des informations cruciales, tandis que l'algorithme "Panda" se concentre sur la qualité du contenu. Sur Yandex, l'algorithme "Palekh" utilise des réseaux neuronaux pour comprendre le sens des requêtes.
Comment promouvoir un site en utilisant les connaissances sur le SERP
Pour apparaître sur la page des résultats de recherche, il est nécessaire d'utiliser deux méthodes principales :
- SEO-optimisation : Comprend différentes stratégies visant à améliorer la visibilité du site dans les résultats organiques.
- Publicité contextuelle : Permet d'atteindre rapidement les premières positions dans les résultats de recherche.
Le SEO-optimisation inclut :
- Configuration des systèmes d'analyse.
- Vérification des facteurs techniques.
- Optimisation interne et externe du site.
- Amélioration de la qualité du contenu.
Comment apparaître dans les extraits
Les extraits, ou "rich snippets", se distinguent sur la page des résultats de recherche et peuvent considérablement améliorer la visibilité du site. Pour apparaître dans les extraits, il est important de :
- Formuler une réponse claire et précise à la question de l'utilisateur.
- Publier des images originales avec des descriptions appropriées.
- S'inscrire sur des services des moteurs de recherche, tels que Yandex.Maps et Google Mon entreprise.
