Conteúdo
- O que é SERP?
- Estrutura do SERP
- Como é formado o SERP
- Algoritmos dos motores de busca
- Como promover um site usando o conhecimento sobre SERP
- Como aparecer nos snippets
O que é SERP?
SERP (página de resultados de pesquisa) é a tela que exibe os resultados após a inserção de uma consulta de pesquisa. Esta página inclui links para sites, imagens, mapas, sugestões e vários outros elementos que ajudam os usuários a encontrar rapidamente as informações necessárias. Motores de busca, como Google e Yandex, analisam as consultas e determinam quais informações serão mais úteis para os usuários, exibindo-as nas primeiras posições.
Estrutura do SERP
A página de resultados de pesquisa é dividida em vários elementos-chave, entre os quais:
- Resultados orgânicos: Resultados obtidos por meio dos algoritmos dos motores de busca. Os sites são indexados por robôs de busca, e as informações mais relevantes são exibidas na primeira página.
- Resultados comerciais: Anúncios contextuais pelos quais os anunciantes pagam. Esses resultados estão acima ou abaixo dos resultados orgânicos e são marcados com a palavra "anúncio".
- Snippets: Respostas prontas para as consultas dos usuários, como definições, taxas de câmbio e outras informações que são exibidas sem a necessidade de navegar para outras páginas.
- Consultas relacionadas: Recomendações para correção de erros de digitação ou consultas semelhantes que podem ser úteis para os usuários.
- Elementos de controle: Ferramentas para interagir com o motor de busca, como configurações e preenchimento automático.
Como é formado o SERP
Cada motor de busca utiliza seus próprios algoritmos para avaliar e classificar os resultados. Isso significa que o mesmo site pode ocupar posições diferentes no Google e no Yandex. Os algoritmos são constantemente atualizados, o que pode impactar os resultados da pesquisa. No entanto, os princípios básicos permanecem os mesmos — as informações devem ser relevantes e adequadas à consulta do usuário.
Os principais fatores que influenciam a classificação incluem:
- Abertura do site para indexação.
- Relevância do conteúdo.
- Qualidade do conteúdo.
- Comportamento dos usuários no site.
- Velocidade de carregamento das páginas.
- Design responsivo e facilidade de uso.
- Reputação do site na rede.
Algoritmos dos motores de busca
Motores de busca, como Google e Yandex, aplicam diferentes algoritmos para melhorar a qualidade dos resultados. Por exemplo, o algoritmo "E-A-T" avalia a expertise e a confiabilidade de recursos relacionados a informações vitais, enquanto o algoritmo "Panda" foca na qualidade do conteúdo. No Yandex, o algoritmo "Palekh" utiliza redes neurais para entender os significados das consultas.
Como promover um site usando o conhecimento sobre SERP
Para aparecer na página de resultados de busca, é necessário utilizar dois métodos principais:
- Otimização SEO: Inclui várias estratégias voltadas para melhorar a visibilidade do site nos resultados orgânicos.
- Publicidade contextual: Permite alcançar rapidamente as melhores posições nos resultados de pesquisa.
A otimização SEO inclui:
- Configuração de sistemas de análise.
- Verificação de fatores técnicos.
- Otimização interna e externa do site.
- Melhoria da qualidade do conteúdo.
Como aparecer nos snippets
Os snippets, ou "caixas de resposta", se destacam na página de resultados de busca e podem aumentar significativamente a visibilidade do site. Para aparecer nos snippets, é importante:
- Formular uma resposta clara e precisa para a pergunta do usuário.
- Publicar imagens originais com descrições apropriadas.
- Registrar-se em serviços de motores de busca, como Google Meu Negócio e Yandex.Maps.
