Contenu
- Qu'est-ce que les requêtes transactionnelles
- Types de requêtes transactionnelles
- Importance des requêtes transactionnelles en SEO
- Difficultés liées aux requêtes transactionnelles
Qu'est-ce que les requêtes transactionnelles
Une requête transactionnelle est une requête de recherche qu'un utilisateur saisit dans un moteur de recherche dans le but d'effectuer une action spécifique sur Internet. Elle inclut généralement des verbes tels que « acheter », « télécharger », « commander », ou des précisions comme « mp3 », « pdf », « prix », « coût ». Ces requêtes démontrent l'intention de l'utilisateur d'accomplir une tâche précise, ce qui les rend importantes pour le marketing en ligne.
Types de requêtes transactionnelles
Les utilisateurs recherchent principalement sur Internet trois grandes catégories d'informations : les nouvelles, les produits et les données de référence. Ils peuvent poser des questions sur le même sujet, mais avec des objectifs différents. Par exemple, la requête « préparer du bortsch » implique la recherche d'une recette, tandis que « commander du bortsch » indique l'intention d'acheter un produit prêt. Les deux requêtes sont liées au bortsch, mais leurs objectifs diffèrent radicalement.
Un exemple notable de requête transactionnelle est la phrase « marketing livre complet ». Les utilisateurs ont probablement l'intention de télécharger ou d'acheter l'édition complète d'un livre sur le marketing, mais se retrouvent confrontés à des extraits ou des matériels de démonstration, ce qui les pousse à rechercher la version complète.
Importance des requêtes transactionnelles en SEO
La plupart des requêtes transactionnelles ont un caractère géolocalisé, ce qui signifie qu'elles sont orientées vers la recherche de produits et de services à proximité de l'utilisateur. Par exemple, un résident d'Omsk cherchera probablement un taxi ou une pizza spécifiquement dans sa ville.
Un fait intéressant est que la promotion d'un site web à l'aide de requêtes transactionnelles est plus efficace lorsqu'elle est réalisée à travers des textes courts. Cela s'explique par le fait que les utilisateurs souhaitent obtenir rapidement des informations sur le produit, son prix et d'autres détails importants. Si le texte ne répond pas immédiatement à la requête de l'utilisateur, il peut passer à la concurrence.
Difficultés liées aux requêtes transactionnelles
Lorsque l'utilisateur saisit une requête transactionnelle, il est déjà prêt à passer à l'action. Cela rend ces requêtes particulièrement attractives pour les spécialistes du SEO, car elles peuvent diriger des clients potentiels directement vers le produit recherché ou le fichier téléchargeable. Cependant, le principal problème lié aux requêtes transactionnelles est la forte concurrence, car de nombreux sites commerciaux cherchent à se positionner sur ces requêtes. Cela conduit à la nécessité d'utiliser des requêtes à faible fréquence pour réduire le niveau de concurrence et augmenter les chances de promotion réussie.
