Contenu
- Qu'est-ce qu'un trend-watcher?
- Principales responsabilités du trend-watcher
- Compétences clés du trend-watcher
- Demande pour la profession
- Combien gagne un trend-watcher?
- Où étudier pour devenir trend-watcher?
Qu'est-ce qu'un trend-watcher?
Un trend-watcher, ou observateur de tendances, est un professionnel qui analyse les changements actuels sur le marché et prédit comment ils peuvent influencer le comportement des consommateurs. Ces spécialistes jouent un rôle clé dans les départements marketing, où ils surveillent de près les tendances politiques, économiques et sociales afin de fournir des informations précieuses pour le développement de stratégies marketing.
Essentiellement, un trend-watcher ressemble à un sociologue chercheur. Il étudie les changements dans la société et propose des recommandations aux entreprises sur la manière de réagir de manière optimale à ces changements. Bien que le trend-watching soit un domaine relativement nouveau dans le monde des affaires, ses tâches sont souvent réalisées par des responsables de produits ou des chefs de marque.
Cette profession a été popularisée par l'économiste Rainer Evans, qui a fondé l'entreprise Trendwatching, spécialisée dans la recherche de tendances et leur publication sur sa plateforme.
Principales responsabilités du trend-watcher
Les trend-watchers ont diverses responsabilités, dont les principales sont :
- Analyse du marché : Le trend-watcher ne se contente pas d'enregistrer les tendances, mais confirme également leur pertinence pour son secteur. Cela inclut l'étude des expériences de différentes entreprises et pays.
- Recherche sur Internet : Le spécialiste analyse en permanence les requêtes populaires à l'aide d'outils tels que « Yandex Wordstat » et Google Trends, afin d'identifier les sujets d'actualité pour le contenu.
- Réalisation de sondages : Le trend-watcher élabore des questionnaires et collecte des données auprès des utilisateurs pour identifier leurs intérêts.
- Rédaction de rapports : Sur la base des informations collectées, le spécialiste élabore des rapports et des présentations structurées, en utilisant des tableurs et des graphiques.
- Participation à l'élaboration de la stratégie marketing : Le trend-watcher décrit les scénarios d'intégration des tendances dans les campagnes publicitaires et les gammes de produits de l'entreprise.
Compétences clés du trend-watcher
Pour réussir dans leurs fonctions, les trend-watchers doivent posséder certaines compétences :
Compétences professionnelles (hard skills)
- Compréhension des bases du marketing : La connaissance de la carte du parcours client et de la stratégie de marque aide le trend-watcher à choisir les tendances appropriées pour différentes tâches.
- Connaissance de la psychologie sociale : Cette connaissance permet d'analyser mieux le comportement du public et de prédire les réactions aux nouvelles tendances.
- Capacité à travailler avec des outils d'analyse : La connaissance de « Yandex Wordstat » et Google Trends est essentielle pour rechercher des tendances sur Internet.
- Connaissance d'une langue étrangère : Cela est nécessaire pour analyser des études et des nouvelles internationales.
Qualités personnelles (soft skills)
- Pensée analytique : Cette compétence aide à identifier les tendances importantes et à faire des prévisions.
- Rigueur : Capacité à effectuer un travail routinier et détaillé, ce qui est important pour une analyse d'information réussie.
- Capacité à s'adapter rapidement : Le trend-watcher doit être ouvert au nouveau et prêt aux changements.
Demande pour la profession
La profession de trend-watcher devient progressivement de plus en plus pertinente. Comme pour la plupart des nouvelles professions, elles sont d'abord recherchées par de grandes entreprises, puis par d'autres marques. Actuellement, des entreprises telles que Netflix, Spotify, Mastercard, Unilever et L'Oréal utilisent activement les services des trend-watchers. En Russie, la demande pour cette profession reste encore faible, avec seulement une offre d'emploi publiée au moment de la rédaction de cet article.
Récemment, le service « Shopozavr », qui s'occupe de la livraison d'articles de marque des États-Unis, a annoncé qu'il recherchait un trend-watcher capable de trouver des articles de mode pour son public.
Combien gagne un trend-watcher?
À l'heure actuelle, il n'existe pas d'études sur les salaires des trend-watchers. Cependant, compte tenu du fait que cette profession se situe à l'intersection du marketing et de l'analyse, le salaire prévu pourrait être comparable aux offres pour les spécialistes en marketing analytique. Selon Sravni.ru, les professionnels débutants peuvent s'attendre à un salaire à partir de 85 000 roubles, tandis que les professionnels plus expérimentés peuvent gagner à partir de 155 000 roubles.
Il y a un an, le salaire des trend-watchers commençait à partir de 40 000 roubles, et si les tendances proposées génèrent des bénéfices pour l'entreprise, cela pourrait avoir un impact positif sur les revenus du spécialiste.
Où étudier pour devenir trend-watcher?
En Russie, il n'existe pas encore de programmes spécialisés pour former des trend-watchers dans les universités. Cependant, des connaissances de base peuvent être acquises dans des spécialités connexes, telles que « Sociologie de la publicité et des relations publiques » à l'Université d'État de Moscou nommée après Kouznetsov et « Technologies de recherche sociologique » à l'Institut d'administration publique. De plus, dans les programmes de master de la HSE, on peut trouver des programmes tels que « Analyse sociale complexe » et « Communications numériques et analyse de produit ». Des cours en ligne sont également disponibles sur Internet, par exemple, de « Centre de pensée design » et « Russie - pays des opportunités », qui offrent des programmes spécialisés pour les trend-watchers.
