Conteúdo
- O que é um trend-watcher?
- Principais responsabilidades do trend-watcher
- Habilidades chave do trend-watcher
- Demanda pela profissão
- Quanto ganha um trend-watcher?
- Onde estudar para se tornar um trend-watcher?
O que é um trend-watcher?
O trend-watcher, ou observador de tendências, é um profissional que analisa as mudanças atuais no mercado e prevê como elas podem impactar o comportamento dos consumidores. Esses especialistas desempenham um papel crucial nos departamentos de marketing, onde monitoram atentamente as tendências políticas, econômicas e sociais para fornecer informações valiosas para o desenvolvimento de estratégias de marketing.
Em essência, o trend-watcher é semelhante a um sociólogo pesquisador. Ele estuda as mudanças na sociedade e oferece recomendações para as empresas sobre a melhor forma de responder a essas mudanças. Embora o trend-watching seja um campo relativamente novo nos negócios, suas funções são frequentemente desempenhadas por profissionais de marketing de produtos ou gerentes de marcas.
Essa profissão foi popularizada pelo economista Rainer Evans, que fundou a empresa Trendwatching, que se dedica à pesquisa de tendências e à publicação das mesmas em sua plataforma.
Principais responsabilidades do trend-watcher
Os trend-watchers têm uma variedade de responsabilidades, sendo as principais:
- Análise de mercado: O trend-watcher não apenas identifica tendências, mas também valida sua relevância para seu nicho. Isso inclui estudar a experiência de diferentes empresas e países.
- Pesquisa na internet: O especialista analisa constantemente as consultas populares usando ferramentas como "Yandex Wordstat" e Google Trends para identificar tópicos relevantes para o conteúdo.
- Realização de pesquisas sociais: O trend-watcher desenvolve questionários e coleta dados dos usuários para identificar seus interesses.
- Elaboração de relatórios: Com base nas informações coletadas, o especialista cria relatórios e apresentações estruturadas, utilizando editores de planilhas e gráficos.
- Participação no desenvolvimento de estratégias de marketing: O trend-watcher descreve cenários para a implementação de tendências em campanhas publicitárias e linhas de produtos da empresa.
Habilidades chave do trend-watcher
Para realizar suas funções com sucesso, os trend-watchers devem possuir certas habilidades:
Habilidades profissionais (hard skills)
- Compreensão dos fundamentos do marketing: O conhecimento do customer journey map e da estratégia de marca ajuda o trend-watcher a escolher corretamente as tendências para diferentes tarefas.
- Conhecimento de psicologia social: Esse conhecimento permite uma melhor análise do comportamento do público e a previsão de reações a novas tendências.
- Capacidade de trabalhar com ferramentas de análise: O conhecimento de "Yandex Wordstat" e Google Trends é essencial para encontrar tendências na internet.
- Conhecimento de idiomas estrangeiros: Isso é necessário para analisar pesquisas e notícias internacionais.
Qualidades pessoais (soft skills)
- Pensamento analítico: Essa habilidade ajuda a identificar tendências importantes e fazer previsões.
- Meticulosidade: Capacidade de realizar trabalho rotineiro e detalhado, o que é importante para uma análise bem-sucedida das informações.
- Capacidade de se adaptar rapidamente: O trend-watcher deve estar aberto a novas ideias e pronto para mudanças.
Demanda pela profissão
A profissão de trend-watcher está se tornando cada vez mais relevante. Assim como na maioria das novas profissões, inicialmente elas são procuradas por grandes empresas, e depois por outras marcas. Atualmente, empresas como Netflix, Spotify, Mastercard, Unilever e L'Oréal estão ativamente utilizando os serviços de trend-watchers. Na Rússia, a demanda por essa profissão ainda é baixa, com apenas uma vaga publicada no momento da redação deste artigo.
Recentemente, o serviço "Shopozavr", que realiza a entrega de itens de marca dos EUA, anunciou a busca por um trend-watcher que possa encontrar itens de moda para seu público.
Quanto ganha um trend-watcher?
No momento, não há pesquisas sobre os salários dos trend-watchers. No entanto, considerando que essa profissão está na interseção entre marketing e análise, o salário previsto pode ser comparável às ofertas para analistas de marketing. De acordo com Sravni.ru, profissionais iniciantes podem esperar um salário a partir de 85.000 rublos, enquanto profissionais mais experientes podem ganhar a partir de 155.000 rublos.
Um ano atrás, o salário dos trend-watchers começava em 40.000 rublos, e se as tendências sugeridas gerarem lucro para a empresa, isso pode ter um impacto positivo na renda do especialista.
Onde estudar para se tornar um trend-watcher?
Na Rússia, ainda não existem programas especializados para a formação de trend-watchers nas universidades. No entanto, conhecimentos básicos podem ser adquiridos em áreas relacionadas, como "Sociologia da Publicidade e Relações Públicas" na RGU im. Kosygina e "Tecnologias de Pesquisa Sociológica" na RANEPA. Também nas pós-graduações da HSE é possível encontrar programas como "Análise Social Abrangente" e "Comunicações Digitais e Análise de Produtos". Estão disponíveis cursos online, como os do "Centro de Design Thinking" e "Rússia - País de Oportunidades", que oferecem programas especializados para trend-watchers.
