Contenu
- Approche TTL pour la promotion
- Différences entre ATL, BTL et TTL
- Types de marketing TTL
- Avantages du marketing TTL
- Exemples de publicité TTL
Approche TTL pour la promotion
TTL (Through The Line) est une approche moderne du marketing qui combine des éléments de promotion de masse et ciblée. Elle vise à augmenter simultanément la portée du public et à établir un contact direct avec le consommateur final. Cette approche permet aux marques, telles que le service de livres « Litres », de promouvoir leurs services à l'échelle mondiale, garantissant l'accessibilité des abonnements pour les clients intéressés partout dans le monde. Grâce à un simple clic, les utilisateurs peuvent s'abonner, rendant le processus d'achat aussi simple et pratique que possible.
Différences entre ATL, BTL et TTL
Les concepts ATL (Above The Line) et BTL (Below The Line) sont apparus au milieu du XXe siècle et décrivent deux approches différentes de la publicité. La publicité ATL est liée à une large portée via les médias traditionnels — télévision, radio, publications imprimées. Le BTL, quant à lui, inclut des événements locaux, des promotions et une interaction directe avec les consommateurs.
Le concept de "ligne" séparant ces deux approches a été introduit par Procter & Gamble, où les budgets publicitaires pour la publicité de masse et locale étaient clairement distincts. Cependant, avec le développement des technologies numériques et du marketing en ligne, ces deux approches ont commencé à se fusionner, formant une approche intégrée TTL qui combine les avantages des deux méthodes. La publicité TTL est destinée à un large public, tout en assurant également une interaction ciblée avec les acheteurs potentiels.
Types de marketing TTL
Marketing à 360 degrés
Cette stratégie implique l'utilisation de divers canaux simultanément, y compris des outils à la fois traditionnels et numériques. Par exemple, si une personne voit un panneau publicitaire avec des céréales sur le chemin du travail, puis reçoit une notification push de l'application du supermarché avec une remise sur les mêmes céréales, cela démontre l'efficacité de l'approche omnicanale.
Marketing numérique
Le marketing numérique couvre de nombreux formats, y compris la publicité ciblée sur les réseaux sociaux et la publicité contextuelle. Il permet aux marques d'interagir avec un large public et de les orienter vers des actions spécifiques, comme s'inscrire ou passer une commande. Cependant, différentes sources peuvent interpréter différemment quels types de publicité relèvent du TTL.
Avantages du marketing TTL
Le marketing TTL offre de nombreux avantages pour les marques. Il permet d'augmenter simultanément la notoriété et les conversions, tout en offrant la possibilité de mesurer les résultats des campagnes publicitaires. Grâce aux outils de publicité numérique, il est possible de suivre le nombre de clics, de vues et le coût d'interaction avec les utilisateurs, rendant les résultats plus transparents et compréhensibles.
Exemples de publicité TTL
Publicité ciblée et contextuelle
La publicité ciblée permet de toucher un large public, ce qui est particulièrement utile pour les entreprises offrant des services ou des produits dans plusieurs régions. Par exemple, une entreprise spécialisée dans l'isolation des balcons peut proposer aux clients potentiels un calcul instantané du coût du service.
Bannières publicitaires
La publicité par bannière est placée sur des ressources tierces pour augmenter le trafic vers le site de l'entreprise. Ces bannières peuvent être à la fois statiques et dynamiques, et elles non seulement dirigent les utilisateurs vers le site, mais offrent également diverses manières d'interagir, comme fournir un numéro de téléphone.
QR codes dans la publicité imprimée
Les QR codes peuvent considérablement améliorer l'interaction avec les clients, les dirigeant vers les réseaux sociaux ou les messageries, ce qui permet de garder le contact et d'encourager de futurs achats. Ils peuvent également contenir des liens pour passer commande, rendant le processus encore plus pratique.
Publicité vidéo
La publicité vidéo sur Internet permet aux utilisateurs d'interagir instantanément avec la marque, laissant des commentaires et se rendant sur le site pour passer commande. Les marketeurs ont accès aux statistiques de visionnage, ce qui permet d'évaluer mieux l'efficacité des campagnes publicitaires et de prévoir leurs résultats futurs.
