Conteúdo
- Abordagem TTL para promoção
- Diferenças entre ATL, BTL e TTL
- Tipos de marketing TTL
- Vantagens do marketing TTL
- Exemplos de publicidade TTL
Abordagem TTL para promoção
TTL (Through The Line) é uma abordagem moderna de marketing que combina elementos de promoção em massa e direcionada. É voltada para aumentar simultaneamente o alcance da audiência e estabelecer contato direto com o consumidor final. Essa abordagem permite que marcas, como o serviço de livros "Litres", promovam seus serviços em nível global, garantindo a acessibilidade das assinaturas para clientes interessados em qualquer parte do mundo. Com um único clique, os usuários podem assinar, tornando o processo de compra o mais simples e conveniente possível.
Diferenças entre ATL, BTL e TTL
As conceitos ATL (Above The Line) e BTL (Below The Line) surgiram em meados do século XX e descrevem duas abordagens diferentes para a publicidade. A publicidade ATL está relacionada a um amplo alcance por meio de mídias tradicionais — televisão, rádio, publicações impressas. BTL, por sua vez, inclui eventos locais, promoções e interação direta com os consumidores.
O conceito de "linha", que separa essas duas abordagens, surgiu na empresa Procter & Gamble, onde os orçamentos de publicidade para campanhas em massa e locais eram claramente divididos. No entanto, com o desenvolvimento das tecnologias digitais e do marketing online, essas duas abordagens começaram a se fundir, formando uma abordagem integrada TTL, que combina as vantagens de ambos os métodos. A publicidade TTL é direcionada a um amplo público, enquanto também proporciona interação focada com potenciais compradores.
Tipos de marketing TTL
Marketing de 360 graus
Essa estratégia envolve o uso simultâneo de diversos canais, incluindo ferramentas tradicionais e digitais. Por exemplo, se no caminho para o trabalho uma pessoa vê um outdoor com cereais e depois recebe uma notificação push do aplicativo do supermercado com desconto para os mesmos cereais, isso demonstra a eficácia da abordagem omnichannel.
Marketing digital
O marketing digital abrange muitos formatos, incluindo anúncios direcionados em redes sociais e anúncios em contexto. Ele permite que as marcas interajam com um grande público e os direcionem a ações específicas, como registro ou finalização de compra. No entanto, diferentes fontes podem interpretar de maneira diferente quais tipos de publicidade pertencem ao TTL.
Vantagens do marketing TTL
O marketing TTL oferece inúmeras vantagens para as marcas. Ele permite aumentar simultaneamente o reconhecimento e as conversões, além de proporcionar a capacidade de medir os resultados das campanhas publicitárias. Com ferramentas de publicidade digital, é possível rastrear o número de cliques, visualizações e custo de interação com os usuários, tornando os resultados mais transparentes e compreensíveis.
Exemplos de publicidade TTL
Publicidade direcionada e contextual
A publicidade direcionada permite alcançar um amplo público, o que é especialmente útil para empresas que oferecem serviços ou produtos em várias regiões. Por exemplo, uma empresa que realiza isolamento de sacadas pode oferecer aos clientes potenciais um cálculo instantâneo do custo do serviço.
Banners publicitários
A publicidade em banner é colocada em recursos de terceiros para aumentar o tráfego no site da empresa. Esses banners podem ser estáticos ou dinâmicos, e não apenas direcionam os usuários para o site, mas também oferecem várias maneiras de interação, como fornecer um número de telefone.
Códigos QR na publicidade impressa
Códigos QR podem melhorar significativamente a interação com os clientes, levando-os a redes sociais ou mensageiros, o que permite manter contato e estimular compras futuras. Eles também podem conter links para a finalização do pedido, tornando o processo ainda mais conveniente.
Publicidade em vídeo
A publicidade em vídeo na internet permite que os usuários interajam instantaneamente com a marca, deixando comentários e acessando o site para finalizar um pedido. Os profissionais de marketing têm acesso a estatísticas de visualizações, o que permite avaliar melhor a eficácia das campanhas publicitárias e prever seus resultados no futuro.
