Contenu
- Qu'est-ce que la version web d'un e-mail ?
- À quoi sert la version web ?
- En quoi la version web d'un e-mail diffère-t-elle de la version texte ?
- Comment ajouter un lien vers la version web dans un e-mail ?
Qu'est-ce que la version web d'un e-mail ?
La version web d'un e-mail est un message électronique qui s'ouvre dans un navigateur comme une page séparée. Cela permet à l'utilisateur de le voir dans un format correct avec des images, des GIF animés et des vidéos. Souvent, un lien vers la version web est inclus dans l'e-mail lui-même, ce qui permet aux utilisateurs de le consulter dans le navigateur si le client de messagerie ne montre pas certains éléments du message.
À quoi sert la version web ?
Imaginez la situation suivante : un abonné ouvre votre message, et il ne se charge pas. Les images ou l'animation ne s'affichent pas, et le destinataire est probablement amené à fermer l'e-mail sans comprendre son contenu. Pour éviter cela, de nombreux expéditeurs ajoutent un lien vers la version web au début de l'e-mail. Cette solution permet aux abonnés de lire facilement le message dans le navigateur s'il ne s'est pas chargé dans le client de messagerie.
Il est logique de placer ce lien près du début de l'e-mail, car si le message ne s'affiche pas entièrement, il est très peu probable que l'abonné fasse défiler jusqu'à la fin. Cependant, parfois le lien peut être trouvé dans le pied de page de l'e-mail, où il se trouve parmi d'autres liens utiles, tels que se désinscrire ou modifier les paramètres d'abonnement. La version web offre également la possibilité de partager rapidement l'e-mail via des messageries ou sur les réseaux sociaux, simplement en copiant le lien depuis le navigateur.
En quoi la version web d'un e-mail diffère-t-elle de la version texte ?
La version texte d'un e-mail est un format classique qui se compose de texte brut sans éléments graphiques. La plupart des services d'envoi ajoutent automatiquement une version texte à tout message HTML, ce qui permet de l'afficher sur des clients de messagerie qui ne prennent pas en charge HTML. En revanche, la version web propose une visualisation complète du message sur une page séparée, où tous les éléments visuels de l'e-mail sont visibles, même s'ils ne se sont pas chargés dans la boîte de réception.
Comment ajouter un lien vers la version web dans un e-mail ?
Dans des services populaires comme Unisender, la version web est créée automatiquement, et vous pouvez la prévisualiser avant d'envoyer la campagne. Le lien vers la version web peut être ajouté aussi bien dans un e-mail HTML que dans un message créé à l'aide d'un constructeur. Les phrases les plus courantes pour un tel lien incluent « Voir dans le navigateur » ou « Version web », mais vous pouvez également utiliser un autre appel à l'action qui explique à l'abonné ce qu'il doit faire si les images dans l'e-mail ne se chargent pas.
Actuellement, la présence d'un lien vers la version web dans les campagnes peut être considérée comme une tradition, tout comme la version texte d'un e-mail. Avec l'évolution des technologies et l'amélioration de la qualité de la mise en page dans les clients de messagerie, dans la plupart des cas (99,9 %), les campagnes s'affichent correctement. Par conséquent, de nombreux e-mails ne contiennent plus de lien vers la version web, et s'ils existent, c'est souvent pour faciliter le partage des messages via des messageries ou leur publication sur les réseaux sociaux.
Auteur : Alexeï Efimov
Email marketer, fondateur du blog « Marketing email pratique » et auteur de livres sur le marketing par e-mail.
