Contenu
- Qu'est-ce que le PR blanc ?
- Pourquoi les entreprises utilisent-elles le PR blanc ?
- Outils du PR blanc
Qu'est-ce que le PR blanc ?
Le PR blanc représente une stratégie de formation d'une réputation positive, basée sur l'ouverture à l'information et la fourniture uniquement de faits fiables dans les médias. Cette méthode implique l'utilisation d'outils qui non seulement ne ternissent pas l'honneur des concurrents, mais qui respectent également l'éthique professionnelle, sans provoquer de réaction négative de l'audience. L'exigence principale du PR blanc est la diffusion d'informations honnêtes et transparentes, ce qui, à son tour, favorise l'augmentation de la confiance envers la personne ou la marque.
Dans le cadre du PR blanc, les entreprises utilisent de la publicité subtile, dans laquelle leur marque est mentionnée de manière native. Une idée créative, mémorable pour le public cible, joue un rôle clé dans cette stratégie. Les objectifs principaux du PR blanc incluent :
- Augmentation de la notoriété et formation d'une image positive ;
- Stimulation de la demande pour un produit ou un service ;
- Atteinte d'un large public.
Un exemple d'utilisation efficace du PR blanc est l'entreprise « VkusVill », qui partage activement avec son audience des rapports sur ses activités via un canal Telegram, y compris des informations sur ses performances financières et la composition de son équipe.
Pourquoi les entreprises utilisent-elles le PR blanc ?
Dans les années 1990-2000, de nombreuses marques recouraient au PR noir, l'utilisant pour nuire à la réputation des concurrents afin d'améliorer leur propre statut aux yeux du public. Cependant, avec le temps, cette pratique a perdu de sa pertinence pour plusieurs raisons :
- Augmentation de la concurrence : Le marché était saturé de publicités intrusives et peu fiables, ce qui a poussé les marques à chercher des méthodes de promotion plus efficaces et créatives.
- Augmentation des exigences du public : Les gens en avaient assez des méthodes de promotion malhonnêtes, telles que les clickbaits et les manipulations. Maintenant, les consommateurs veulent recevoir des informations honnêtes et utiles, et 73 % des acheteurs prennent en compte la réputation de la marque lors du choix d'un produit.
- Développement d'internet : Les blogueurs, les médias et les réseaux sociaux sont devenus des plateformes principales pour la diffusion d'informations. Désormais, des données fausses peuvent être rapidement démontées, et toute entreprise risque de perdre sa réputation si elle publie des informations non fiables.
Outils du PR blanc
Il existe de nombreux outils que les entreprises peuvent utiliser dans le cadre du PR blanc :
- Communiqués de presse : Textes courts dans lesquels les entreprises annoncent des événements ou des réalisations significatifs, permettant aux médias de créer leurs propres contenus basés sur ces informations.
- Commentaires d'experts : Les entreprises peuvent partager leur expérience avec les journalistes, ce qui leur permet d'obtenir des publications et d'augmenter leur expertise.
- Discours publics : Participer à des événements en tant qu'intervenants aide à renforcer l'image de l'entreprise et attire l'attention sur ses activités.
- Organisation d'événements : Créer des événements éducatifs ou divertissants qui peuvent intéresser le public cible.
- Parrainage : Soutenir des projets caritatifs permet aux entreprises d'améliorer leur réputation et d'obtenir des mentions supplémentaires dans les médias.
- Gestion de la réputation : Une réponse rapide aux avis et aux critiques aide les entreprises à établir des relations de confiance avec leurs clients.
Ainsi, le PR blanc est devenu une partie intégrante des stratégies de communication modernes, permettant aux entreprises de construire et de maintenir une image positive sur un marché concurrentiel.
