Le marketing ne concerne pas la créativité, mais les chiffres. Cependant, lorsqu'on lance une campagne publicitaire, il est facile de se perdre dans les données et de ne pas comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Prenons un exemple. Vous lancez une grande campagne avec de la publicité d'influenceurs. Chaque influenceur dirige ses abonnés vers le site : allez acheter le produit. Mais plusieurs influenceurs participent à la campagne. Lequel a le mieux performé ? Mais il y a une solution ! Les balises UTM sont un moyen simple et efficace de suivre les résultats des campagnes. En termes simples, les balises UTM sont des balises spéciales ajoutées aux liens. Ces balises vous aident à comprendre combien de personnes ont visité votre site depuis un canal spécifique et combien d'entre elles ont effectué un achat. Cela vous permet d'évaluer l'efficacité de votre publicité et de prendre des décisions éclairées sur l'endroit et la manière de dépenser votre budget. Dans cet article, nous allons expliquer comment utiliser les balises UTM pour une analyse efficace de vos campagnes publicitaires. ## **Les avantages des balises UTM** **Précision dans le suivi du trafic** Avec les balises UTM, vous pouvez identifier avec précision la source du trafic et son coût. Vous pouvez : - Découvrir d'où viennent les visiteurs de votre site - Déterminer quels canaux attirent le plus de clients - Mesurer le coût de chaque canal et optimiser vos dépenses **Analyse de l'efficacité des campagnes** Les balises UTM vous permettent d'évaluer l'efficacité de différents canaux et campagnes marketing. Vous pouvez : - Comparer l'efficacité de différents types de contenu, tels que les vidéos, les images et le texte - Identifier quels canaux et campagnes mènent au plus grand nombre de conversions - Comprendre la performance des différents boutons et appels à l'action **Optimisation du budget** Sur la base des données des balises UTM, vous pouvez prendre des décisions éclairées concernant l'allocation du budget. Vous pouvez : - Déterminer quels canaux et campagnes méritent de continuer à être financés - Réaffecter le budget vers des canaux et campagnes plus efficaces - Réduire les dépenses sur les canaux et campagnes moins efficaces ## **Comment ajouter des balises UTM dans Postmypost** Une balise UTM se compose de deux parties – le nom du paramètre et sa valeur. Voici un exemple de lien avec des balises UTM : [Domaine d'exemple](http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale) - utm\_source, utm\_medium, utm\_campaign – ce sont les noms des paramètres ; - google, cpc, sale – ce sont les valeurs des paramètres. **Valeurs des paramètres** - google – la source d'où l'utilisateur est venu ; - cpc – le type de trafic ; - sale – le nom de la campagne publicitaire. Pour ajouter des balises UTM automatiques : 1. Allez dans la section des paramètres du projet souhaité et sélectionnez la sous-section "Balises UTM". 2. Cliquez sur "Créer." 3. Dans la fenêtre contextuelle, vous pouvez choisir quel réseau social ou compte dans le projet utilisera les balises UTM.\* **Important :** Chaque balise UTM a 5 paramètres disponibles (utm\_source, utm\_medium, utm\_campaign, utm\_content, utm\_term). Vous pouvez entrer manuellement une valeur pour chaque partie de la balise ou utiliser nos variables qui seront automatiquement substituées. Vous pouvez également modifier ou supprimer des balises UTM dans les paramètres. Cliquez sur l'icône de crayon ou de poubelle à côté du nom de l'étiquette. Les changements que vous effectuez s'appliqueront à tous les messages programmés. Si un long lien avec des balises UTM semble trop encombrant, vous pouvez le raccourcir et le transformer en un lien court. Cela peut être fait automatiquement dans notre service. Nous espérons que cet article vous a été utile !