Conteúdo
- O que é Ambient Media?
- Objetivos do uso de Ambient Media
- Vantagens e desvantagens do Ambient Media
- Quem usa Ambient Media?
- Conclusão
O que é Ambient Media?
Ambient media é uma forma não convencional e criativa de publicidade, colocada em objetos do ambiente e infraestrutura. Essa publicidade pode ser externa ou interna — em escritórios, entradas, shoppings ou em transporte público. A palavra "ambient" traduzida do inglês significa "ambiental", o que ressalta a essência dessa abordagem publicitária: ela visa interagir com o consumidor em seu cotidiano.
Imagine uma pessoa que está caminhando por um caminho familiar e de repente vê algo incomum. Por exemplo, uma imagem de um tubo de cola ao lado de uma fissura na parede ou uma parada de ônibus em forma de gols de futebol. Esses elementos criativos chamam a atenção e permanecem na memória por muito tempo.
Objetivos do uso de Ambient Media
O principal objetivo do ambient media é chamar a atenção e provocar emoções intensas nos consumidores. É uma forma de publicidade guerrilheira, que pode causar surpresa, alegria ou até mesmo orgulho. Em projetos sociais, emoções complexas ou negativas, como medo ou empatia, são frequentemente utilizadas.
O ambient media impacta especialmente o público jovem, que está aberto a novas ideias e produtos. Esse grupo de consumidores muitas vezes toma decisões com base em emoções, tornando essa abordagem ideal para promover produtos de demanda impulsiva.
Os profissionais de marketing utilizam ambient media para cumprir diversas tarefas:
- Aumentar o reconhecimento da marca;
- Aumentar a lealdade e o engajamento do público;
- Criar uma experiência positiva de interação com a publicidade.
Vantagens e desvantagens do Ambient Media
O ambient media possui várias vantagens-chave em comparação com formas tradicionais de publicidade. Em primeiro lugar, destaca-se em meio ao ruído publicitário. Os pedestres, em geral, ignoram painéis e cartazes publicitários padrão, mas prestam atenção a elementos incomuns do ambiente. Além disso, essa publicidade é muitas vezes percebida como entretenimento ou uma obra de arte, o que a torna menos invasiva.
O ambient media também impacta emocionalmente os espectadores. Soluções e ideias incomuns despertam interesse natural e aumentam o engajamento, permitindo que o consumidor memorize a mensagem publicitária por um longo período. Muitas vezes, essas construções convidam as pessoas a interagir, criando uma conexão emocional com a marca.
No entanto, o ambient media também tem suas desvantagens. Por exemplo, é difícil avaliar sua eficácia. Muitas vezes, a pesquisa de resultados acaba sendo mais cara do que a própria publicidade. Além disso, o público perde rapidamente o interesse, e o contato repetido com a publicidade pode não evocar as mesmas emoções. A localidade é outro aspecto importante: essa publicidade é geograficamente limitada, e só poderá ser vista por aqueles que passam por perto.
Quem usa Ambient Media?
O ambient media é adequado tanto para grandes marcas quanto para pequenas empresas locais. O custo dos projetos pode variar: algumas campanhas exigem apenas tinta e um estêncil, enquanto outras podem demandar gastos significativos na construção de estruturas complexas.
Exemplos de uso bem-sucedido de ambient media incluem paradas de ônibus temáticas, onde empresas como a Coca-Cola oferecem aos pedestres a oportunidade de se refrescar. Também é possível encontrar ativações criativas que tornam a infraestrutura urbana mais atraente para os cidadãos, como fez a Lamoda ao abrir uma área de descanso na praia.
É importante formular corretamente a ideia e a proposta de valor única para alcançar o máximo efeito. Se você deseja usar ambient media para sua marca, pesquise o mercado de agências que já realizaram projetos bem-sucedidos ou crie sua própria campanha com seus próprios recursos.
Conclusão
Ambient media é uma publicidade não convencional e criativa que chama a atenção, provoca emoções e aumenta o reconhecimento da marca. É uma ferramenta eficaz para os profissionais de marketing que, com a abordagem correta, pode criar um contato marcante e memorável com o consumidor. O uso de ambient media pode ser um passo importante para atrair e reter o público-alvo, tornando sua marca mais visível e atraente.
