Conteúdo
- Quem é o arquiteto de marcas?
- Principais responsabilidades do arquiteto de marcas
- Habilidades-chave do arquiteto de marcas
- Demanda pela profissão
- Onde estudar para se tornar arquiteto de marcas?
Quem é o arquiteto de marcas?
O arquiteto de marcas (brand architect) é um especialista responsável pela criação e implementação da estratégia de marca, bem como pela gestão do portfólio de marcas da empresa. A principal tarefa do arquiteto de marcas é realizar uma análise profunda do mercado, coletar e interpretar métricas de marketing, além de desenvolver um posicionamento eficaz para cada elemento do portfólio. Com base nos dados obtidos, ele forma uma arquitetura visual, que representa uma hierarquia de marcas na empresa. Uma estratégia bem elaborada contribui para a melhoria da promoção, aumenta o reconhecimento das marcas e facilita a gestão delas.
Principais responsabilidades do arquiteto de marcas
O arquiteto de marcas desempenha várias tarefas-chave, entre as quais:
- Formação do portfólio de marcas;
- Estabelecimento de conexões eficazes entre as marcas para evitar a canibalização;
- Desenvolvimento da estratégia de gestão do portfólio de marcas.
O especialista não apenas lança novas marcas, mas também se dedica ao desenvolvimento das já existentes. Por exemplo, esse processo foi observado na empresa "Netologia", onde inicialmente foi criada uma plataforma educacional, e, em seguida, a ampla gama de produtos tornou-se a base de uma nova arquitetura de marca.
Durante seu trabalho, o arquiteto de marcas realiza uma auditoria das marcas existentes. Se a empresa planeja lançar novos produtos ou adquirir marcas, o especialista analisa o mercado e desenvolve o posicionamento. Caso a estrutura de marcas já exista, ele avalia sua eficácia e determina como ela se compara aos concorrentes, identificando sobreposições de público-alvo e erros na gestão.
Habilidades-chave do arquiteto de marcas
Para trabalhar com sucesso, o arquiteto de marcas precisa de habilidades universais e profissionais:
Habilidades universais (soft skills)
- Comunicação — importante para o trabalho em equipe;
- Capacidade analítica — para trabalhar com grandes volumes de dados;
- Habilidade de falar em público — para apresentar ideias;
- Gestão de projetos — para coordenar o trabalho da equipe;
- Responsabilidade — pelas decisões tomadas.
Habilidades profissionais (hard skills)
- Conhecimento dos fundamentos do branding — para desenvolver posicionamento e estratégia;
- Compreensão de indicadores de marketing e econômicos — para avaliar consequências financeiras;
- Trabalho com ferramentas de análise — para avaliar a eficácia da promoção;
- Análise de produtos e marketing — para escolher a arquitetura ideal;
- Habilidades de visualização de dados — para criar apresentações e gráficos.
Demanda pela profissão
No momento, muitas empresas estão em busca de arquitetos de marcas para terceirização em desenvolvimento pontual de estrutura. Posteriormente, a gestão da arquitetura geralmente é realizada por gerentes de marca efetivos. Os especialistas nesta profissão frequentemente trabalham em agências de branding. O trabalho freelancer nesta área não é comum, pois o desenvolvimento da arquitetura exige trabalho em equipe e considerável investimento de tempo.
Grandes corporações que estão ativamente expandindo seu portfólio e entrando em novos mercados também buscam arquitetos de marcas, mas tais empresas não são muitas, e a maioria delas está localizada no exterior. As vagas para posições semelhantes não são tão comuns, e suas responsabilidades muitas vezes são delegadas a diretores de marca ou outros cargos de liderança na área de marketing.
Onde estudar para se tornar arquiteto de marcas?
É impossível se tornar um arquiteto de marcas sem experiência prévia. Geralmente, futuros profissionais começam com a obtenção de profissões relacionadas, como gerente de marca, analista de marca ou estrategista de marca. Em seguida, eles participam do desenvolvimento da arquitetura sob a orientação de colegas mais experientes e constroem um portfólio de cases. A melhor opção é trabalhar em uma agência de branding, onde o profissional iniciante poderá se familiarizar com diversas estruturas de marcas na prática e alcançar mais rapidamente uma posição de liderança.
