Conteúdo
- O que é identidade?
- Para que serve a identidade?
- Elementos da identidade
- Tipos de identidade
- Suportes da identidade
O que é identidade?
Identidade (do inglês "identity") é um conjunto de características que tornam uma marca ou produto facilmente reconhecíveis. Esta ferramenta importante forma a imagem da empresa aos olhos dos consumidores e permite destacar-se em relação aos concorrentes. Atingir esse efeito é possível por meio da utilização de diversos elementos, como:
- Visuais: logotipos, cores corporativas, fontes e assim por diante;
- Verbais: slogans, tom de comunicação com os clientes;
- Auditivos: músicas e sons específicos usados na publicidade.
O logotipo é o principal elemento visual da identidade, permitindo que os usuários identifiquem instantaneamente a marca, mesmo sem ver seu nome. Muitas vezes, a identidade é confundida com o estilo corporativo, no entanto, é importante notar que a identidade abrange um espectro mais amplo, incluindo, mas não se limitando, apenas a aspectos visuais.
Para que serve a identidade?
A identidade desempenha várias funções-chave:
- Transmite os valores e ideias principais da marca;
- Aumenta o reconhecimento da empresa;
- Criam diferenças entre os concorrentes;
- Influencia a conexão emocional com o público e aumenta a lealdade;
- Contribui para a eficácia das campanhas publicitárias e aumenta as vendas.
Por exemplo, o uso de cores vibrantes na identidade de produtos alimentícios pode atrair a atenção do consumidor e gerar o desejo de experimentar um novo produto, enquanto tons escuros ou neutros podem evocar associações de confiabilidade e estilo corporativo. No entanto, é importante lembrar que a identidade é, em primeiro lugar, necessária para grandes empresas, enquanto pequenos estabelecimentos podem se limitar ao desenvolvimento de elementos individuais do estilo corporativo.
Elementos da identidade
Os principais componentes visuais da identidade incluem:
- Paleta de cores: é importante considerar as associações que cada cor evoca. Por exemplo, a cor vermelha pode simbolizar coragem e perigo, enquanto o azul representa calma e confiabilidade.
- Fontes: para empresas dinâmicas, fontes sem serifa são adequadas, enquanto marcas no setor criativo podem utilizar fontes decorativas.
- Logotipo: pode ser criado com base em associações diretas ou analogias mais complexas.
- Mascarados: personagens que se tornam símbolos da marca e ajudam a aumentar seu reconhecimento.
Além dos elementos visuais, a identidade inclui componentes verbais e auditivos, que ajudam a identificar a marca por meio de palavras e sons, como slogans e jingles corporativos.
Tipos de identidade
Existem dois tipos principais de identidade: clássica e dinâmica.
Identidade clássica
A identidade clássica inclui regras e métodos estabelecidos previamente, assim como um conjunto claro de elementos adaptados para canais de comunicação específicos. Nesse caso, são utilizados guidelines — instruções para a aplicação do estilo corporativo.
Identidade dinâmica
A identidade dinâmica, por outro lado, inclui elementos que podem ser adaptados para diferentes tarefas, mantendo a concepção geral da marca. Por exemplo, os doodles do Google são soluções gráficas únicas que mudam de acordo com feriados e eventos, mas que ainda preservam a identidade da marca.
Suportes da identidade
Os elementos visuais da identidade são colocados em diversos suportes — objetos materiais e digitais. Os principais suportes da identidade incluem:
- Embalagens de produtos e rótulos;
- Materiais gráficos: cartões de visita, menus, catálogos e folhetos;
- Documentação empresarial: papéis timbrados, contratos e cartas;
- Produtos promocionais: canetas, cadernos e canecas;
- Uniformes: roupas com a simbologia corporativa;
- Interiores: decoração de escritórios nas cores corporativas;
- Suportes digitais: sites e páginas em redes sociais.
Cada marca escolhe seus suportes de acordo com a especificidade do negócio e do público-alvo, o que permite aplicar eficazmente os elementos da identidade em diferentes contextos.
