Conteúdo
- O que são consultas de marca?
- Importância das consultas de marca
- Estratégias para aumentar as consultas de marca
- Exemplo de promoção bem-sucedida
- Fato interessante
O que são consultas de marca?
Consultas de marca são frases de busca que contêm o nome de uma marca específica ou modelo de produto. Essas consultas são feitas por usuários que já estão familiarizados com a empresa e estão interessados em seus produtos ou serviços. Ao contrário das consultas gerais, como "email marketing" ou "serviços de envio", as consultas de marca mostram que o usuário já tem algum grau de familiaridade com uma marca específica.
Importância das consultas de marca
A análise do número de consultas de marca pode fornecer informações valiosas sobre:
- Reconhecimento da marca: Um grande número de consultas indica um alto nível de conscientização sobre a marca.
- Efetividade do marketing: O aumento das consultas de marca frequentemente indica a eficácia das campanhas publicitárias.
- Ambiente competitivo: Comparar consultas com concorrentes ajuda a avaliar a posição no mercado.
- Necessidades do público: Palavras adicionais nas consultas podem ajudar a identificar os interesses e necessidades do público-alvo.
Por exemplo, cafés e restaurantes podem usar essa análise para identificar serviços demandados, como entrega ou ofertas especiais. Na "Chocolataria", o interesse pelo menu vegano aumenta durante o período da Quaresma, o que também pode ser rastreado por meio de consultas de marca.
Estratégias para aumentar as consultas de marca
Para aumentar o reconhecimento da marca e o número de consultas de marca, os profissionais de marketing desenvolvem estratégias específicas, que podem incluir:
- Lançamento de uma campanha publicitária abrangente utilizando diversos canais, como publicidade display, outdoors, anúncios segmentados, televisão e rádio.
- Desenvolvimento de marketing de conteúdo: manutenção de blogs, publicação de materiais de especialistas, realização de seminários e conferências.
- Uso de atividades de PR: criação de vídeos virais, organização de eventos beneficentes, participação em grandes eventos.
- Realização de promoções e concursos para atrair atenção para a marca.
- Desenvolvimento ativo das redes sociais da marca.
Exemplo de promoção bem-sucedida
A agência de publicidade MediaGuru implementou uma estratégia de promoção abrangente para o projeto Dream Beach Club, resultando em um impressionante aumento das consultas de marca em quase 9 vezes. No processo, foram utilizadas redes de publicidade do "Yandex", bem como anúncios em redes sociais, como "VKontakte" e Telegram, além de recursos de notícias e entretenimento.
Fato interessante
Às vezes, o aumento das consultas de marca pode ser causado por eventos que não têm relação com as próprias empresas. Por exemplo, em 2020, usuários do TikTok gravaram ativamente vídeos sobre "peeling sanguíneo", produzido pela empresa The Ordinary, o que levou a um aumento de duas vezes nas consultas de marca para essa empresa. Isso destaca como as tendências virais podem impactar inesperadamente o interesse pelas marcas.
