Conteúdo
- O que é branding?
- Por que o branding é importante para os negócios?
- Níveis de reconhecimento de marca
- Vantagens do branding
O que é branding?
O branding é um dos processos de marketing mais importantes, que não apenas cria, mas também desenvolve ativamente uma marca. A principal tarefa desse processo é formar a imagem correta que atenda plenamente às demandas do público-alvo. Um branding bem-sucedido ajuda a criar relacionamentos duradouros e fortes com os consumidores, aumentando sua lealdade e interesse pelo produto.
Um exemplo claro de branding bem-sucedido é a empresa Coca-Cola, que conseguiu estabelecer uma associação clara de seus produtos com o Ano Novo. Sempre que você vê um anúncio da Coca-Cola antes das festas, entende que em breve será hora de diversão e alegria.
Por que o branding é importante para os negócios?
Branding não é apenas um logotipo e um site decorados nas cores da marca. É um conjunto completo de associações e pensamentos que surgem nas pessoas em relação à sua empresa. É importante que, ao serem questionadas sobre sua marca, as pessoas consigam responder rápida e claramente, e não apenas lembrar dos concorrentes.
Vantagens de uma marca forte
- Possibilidade de escolha automática do seu produto na prateleira da loja.
- Formação de uma imagem positiva da empresa.
- Facilitação na busca de novos investidores e parceiros.
Níveis de reconhecimento de marca
Existem três níveis-chave de reconhecimento de marca que são importantes de considerar:
- Top-of-mind: Este é o sonho de todos os profissionais de marketing. Quando o respondente nomeia sua marca em primeiro lugar ao ser questionado sobre marcas em uma determinada categoria.
- Sem sugestão: O consumidor consegue nomear sua marca entre os primeiros três a cinco concorrentes, o que é um bom indicativo.
- Reconhecimento sugerido: A marca se torna conhecida apenas quando a embalagem, o logotipo ou o slogan publicitário são mostrados.
Se sua marca está no primeiro nível, isso aumenta as chances de escolha automática do seu produto, o que, por sua vez, impacta positivamente nas vendas.
Vantagens do branding
O branding resolve uma série de tarefas críticas para a promoção no mercado:
- Formação de reconhecimento: Elementos visuais, como logotipo, paleta de cores e embalagem, criam imagens e associações.
- Criação de associações significativas: A marca pode ser associada a determinadas características, valores ou autoridade no mercado.
- Promoção de pertencimento: Produtos de marcas conhecidas permitem que os consumidores se sintam parte de um grupo exclusivo.
- Aumento de valor: A popularidade da marca aumenta seu valor de mercado e facilita a busca por investidores.
Por exemplo, a marca “Dodo Pizza” se destaca por sua cor única e seu mascote, enquanto a Volvo é associada à confiabilidade e segurança. Por sua vez, a Netflix, em dez anos, alcançou um crescimento de ações de 7371%, o que demonstra claramente como uma marca forte pode mudar a percepção da empresa no mercado.
É importante lembrar que, se você não está trabalhando em seu branding, está perdendo o controle sobre a percepção do seu produto. Os consumidores formarão sua opinião sobre sua empresa independentemente de quão ativamente você participe desse processo. É melhor que você ativamente forme sua imagem e interaja com o público.
