Agência de Branding

Introdução às agências de branding

Uma agência de branding é uma empresa especializada na criação, desenvolvimento e promoção de marcas no mercado. O principal objetivo dessas agências é ajudar os clientes a formar uma imagem única de sua marca, bem como aumentar seu reconhecimento entre os consumidores. No ambiente de negócios moderno, onde a concorrência atinge altos níveis, ter uma marca forte é um fator importante para o sucesso.

As agências de branding oferecem uma gama de serviços, o que as torna parceiras ideais para empresas que buscam lançar um novo produto, realizar um rebranding, mudar a embalagem de produtos ou entrar em novos mercados. No trabalho em um projeto, participa uma equipe de especialistas, incluindo estrategistas, criadores, designers e redatores, que colaboram para desenvolver e implementar a concepção da marca.

De acordo com os últimos rankings, entre as agências de branding mais populares da Rússia estão: Depot, OTVETDESIGN, "В точку", Lab322 e Wellhead. Um dos exemplos notáveis de um projeto bem-sucedido é o rebranding dos produtos lácteos "Милград", realizado pela agência Depot, que foi premiado em vários festivais especializados.

Serviços prestados pelas agências de branding

As agências de branding resolvem uma ampla gama de tarefas, entre as quais se destacam as seguintes:

• Auditoria da marca: pesquisa dos valores, métodos de comunicação, público-alvo, mercado e concorrentes, que permite determinar a percepção atual da marca.
• Desenvolvimento da plataforma da marca: criação ou esclarecimento da missão, valores e posicionamento, que forma a base para a identidade visual e a estratégia de comunicação.
• Naming: desenvolvimento do nome da marca, que deve ser fácil de lembrar e refletir seus valores.
• Criação do logotipo: desenvolvimento do símbolo visual da marca, levando em consideração suas características únicas e público-alvo.
• Desenvolvimento da identidade visual: criação do estilo visual, incluindo cores, fontes e gráficos da marca.
• Criação do manual da marca e guidelines: documentação de todos os elementos da identidade visual e regras de uso.
• Promoção da marca: desenvolvimento de estratégias de posicionamento em redes sociais e lançamento de campanhas publicitárias.

Frequentemente, as agências de branding trabalham em várias frentes simultaneamente, o que permite alcançar um resultado abrangente. Por exemplo, para criar uma nova marca de iogurtes Epica, a agência Erman desenvolveu tanto o design quanto a estratégia de posicionamento, o que contribuiu para o sucesso do novo produto no mercado.

Como funciona uma agência de branding

O trabalho de uma agência de branding envolve várias etapas, que podem se estender ao longo do tempo. A criação de um logotipo ou de um novo estilo visual pode levar de algumas semanas a alguns meses. É importante entender que nem sempre o resultado do trabalho pode ser avaliado imediatamente, por exemplo, ao promover uma marca na mídia.

A estrutura geral de interação com o cliente inclui as seguintes etapas:

• Briefing: reunião inicial, na qual o cliente apresenta as tarefas, e a agência define suas possibilidades.
• Termo de referência: formulação de tarefas específicas e requisitos para o projeto, incluindo prazos e responsáveis.
• Pesquisa: análise do mercado, concorrentes e público-alvo, ajudando a determinar a direção do trabalho.
• Apresentação de projetos: preparação de várias opções de conceitos, que são então discutidas com o cliente.
• Entrega do projeto: apresentação final do resultado, entrega de todos os materiais ao cliente.
• Análise de resultados: avaliação do sucesso do projeto e seu impacto nos negócios do cliente.

Como escolher uma agência de branding

A escolha de uma agência de branding é um passo importante, especialmente para grandes empresas que planejam projetos em larga escala. Aqui estão alguns critérios a serem considerados:

• Informações gerais: descubra há quanto tempo a agência está no mercado e quem são seus parceiros.
• Portfólio: examine os projetos realizados e peça exemplos de tarefas semelhantes.
• Site: avalie a qualidade do site da agência — isso reflete seu profissionalismo.
• Depoimentos: leia opiniões de outros clientes e tente entrar em contato com eles para obter feedback.
• Preço: compare os custos dos serviços de diferentes agências e verifique o que está incluído no preço.
• Empatia pessoal: é importante que você se sinta confortável trabalhando com a equipe da agência.

A escolha correta de uma agência de branding pode ser a chave para o sucesso da promoção da sua marca e seu desenvolvimento a longo prazo no mercado.