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- Classificação de produtos
- Classificação na atividade comercial
- Classificação de produtos no marketing
- Métodos de classificação de produtos
Classificação de produtos
A classificação de produtos é o processo de dividir produtos em grupos específicos, o que simplifica significativamente sua contabilidade e permite desenvolver estratégias de marketing mais eficazes. Este sistema de classificação também é necessário para cumprir normas legais, pois certas categorias de produtos exigem certificação obrigatória. Existem diferentes tipos de classificação de produtos, que são utilizados tanto na atividade comercial quanto para fins de marketing.
No setor comercial, a classificação de produtos ajuda na manutenção de registros, na obtenção de certificados necessários e no cumprimento de requisitos legais. No âmbito do marketing, essa classificação permite ajustar com mais precisão as estratégias publicitárias com base nas características de cada categoria de produtos. É importante notar que esses tipos de classificações podem se sobrepor, já que a estratégia de marketing pode ser construída com base na classificação comercial dos produtos.
Classificação na atividade comercial
A classificação de produtos na atividade comercial é uma ferramenta importante que ajuda a:
- Systematizar a gama de produtos para contabilidade, fornecimento e armazenamento;
- Estabelecer padrões de qualidade e certificar produtos;
- Desenvolver requisitos para embalagem, armazenamento e transporte de produtos.
Existem vários tipos de classificação de produtos, mas destacaremos três principais:
Classificação comercial
Essa classificação divide os produtos em duas categorias principais: alimentos e não alimentícios. Em cada um desses grupos, existem subcategorias. Por exemplo, os produtos alimentícios podem incluir pães, frutas e vegetais, carnes e embutidos, enquanto os produtos não alimentícios podem ser divididos em produtos químicos domésticos, materiais de construção e outros grupos. Essa classificação é claramente visível em hipermercados, onde para cada categoria de produtos existem seções separadas.
Classificação econômico-estatística
Neste caso, cada produto recebe um código digital único e um nome de grupo, com base no Classificador Geral de Produtos por Tipos de Atividade Econômica (OKPD2). Isso permite certificar os produtos e mantê-los em registro.
Classificação de comércio exterior
Essa classificação é construída com o mesmo princípio que a classificação econômico-estatística; no entanto, os produtos recebem não um código OKPD2, mas um código da nomenclatura de mercadorias do comércio exterior (NCM). Este código determina a taxa de imposto, bem como as regras e restrições para a importação e exportação de produtos.
Classificação de produtos no marketing
Diferentes categorias de produtos são compradas de maneiras diferentes, portanto, a classificação de produtos ajuda a desenvolver estratégias de promoção eficazes e a criar materiais publicitários, além de prever melhor o comportamento dos consumidores. Isso é especialmente relevante nos casos em que a gama de produtos inclui muitos itens de várias categorias. É importante notar que na classificação de marketing não existem regras rígidas, e podem ser utilizados métodos que melhor se adequem aos objetivos específicos.
Métodos de classificação de produtos
Vamos considerar como classificar produtos, usando o exemplo de um hipermercado de produtos para o lar:
Pela tangibilidade material
Os produtos são divididos em bens e serviços.
- Bens - são todos os produtos expostos nas prateleiras do hipermercado;
- Serviços - serviços auxiliares, como corte, design de cozinhas, entrega e montagem.
Pela quantidade de consumidores atendidos
Os produtos podem ser:
- De consumo massivo;
- Para grupos-alvo;
- Produtos exclusivos.
Pela importância para o consumo
Os produtos são divididos nas seguintes categorias:
- Essenciais - produtos pelos quais as pessoas vão às lojas;
- Adicionais - comprados junto com os essenciais;
- Acessórios - produtos auxiliares não essenciais;
- Materiais descartáveis - consumidos durante o uso do produto principal;
- Peças de reposição - itens que ajudam a reparar o produto.
Pela destinação
Os produtos são divididos em de consumo e industriais, que, por sua vez, são subdivididos em:
- Materiais e componentes;
- Propriedade de capital;
- Produtos auxiliares.
Pela origem
Existem produtos:
- De origem animal;
- De origem vegetal;
- Processados;
- Matérias-primas minerais.
