Conteúdo
- O que é clickbait?
- Tipos de clickbait
- Técnicas de clickbait
- Vantagens e desvantagens do clickbait
- Como evitar clickbait
O que é clickbait?
Clickbait é um método que utiliza táticas provocativas e manipulativas para atrair a atenção dos usuários no espaço digital. Geralmente, isso se expressa em títulos que criam uma falsa impressão ou enganam, levando a pessoa a clicar no link. Por exemplo, pode parecer que uma determinada notícia diz respeito a todos os habitantes do país, mas na verdade ela aborda um público restrito, como no caso das licenças de mineração de recursos naturais na Rússia.
Tipos de clickbait
O divulgador científico e videoblogger Derek Muller destaca dois tipos principais de clickbait:
- Clickbait do primeiro tipo: Um título que chama a atenção, fazendo os visitantes clicarem no link, mas não engana. Isso pode ser uma pergunta retórica, cuja resposta está contida no material.
- Clickbait do segundo tipo: Um título que leva a um conteúdo de valor duvidoso. Ele pode não corresponder ao conteúdo ou conter materiais proibidos, que é o que mais frequentemente se associa ao clickbait.
Técnicas de clickbait
Clickbait muitas vezes visa uma reação emocional do usuário, evocando sentimentos como medo, curiosidade ou raiva, para motivá-lo a clicar no título. Aqui estão algumas das táticas comuns:
- Exagero: Por exemplo, um título como "Tragédia horrenda na família do presidente" pode criar uma expectativa de algo terrível, enquanto na verdade se refere a um incidente insignificante.
- Ocultação: Um título como "Tragédia horrenda na família de um artista famoso" não fornece informações específicas, o que aumenta o interesse e incentiva o clique.
- Troca de conceitos: O uso dos termos "projeto de lei" e "lei" pode criar uma falsa impressão de que algo já foi aprovado, levando a pânico desnecessário e cliques.
- Brincadeira com expectativas: Se um título sugere informações exclusivas sobre um novo produto, mas o material apresenta apenas informações conhecidas, isso também é clickbait.
- Citações fora de contexto: A falta de contexto pode mudar completamente o significado do que foi dito, como no caso de cientistas cujas palavras podem ser apresentadas de forma distorcida.
- Uso de metáforas: Metáforas podem criar uma representação errada do conteúdo do material, como no caso do título "Carne verdejante", que na verdade fala sobre a crescente demanda por análogos vegetais.
- Desafio ao leitor: Títulos como "Você não vai acreditar no que..." atraem atenção, mesmo que a informação não seja sensacional.
Vantagens e desvantagens do clickbait
Clickbait tem seus prós e contras. Entre suas vantagens estão:
- Altas taxas de cliques e visualizações, o que aumenta o tráfego.
- A possibilidade de usar títulos clickbait para promover conteúdo importante, como materiais científicos.
No entanto, as desvantagens também são significativas:
- Desconfiança dos usuários em relação aos autores do conteúdo, se as expectativas não corresponderem à realidade.
- Impacto negativo nas métricas de tempo de leitura em serviços como o YouTube.
- Risco de sanções por parte das plataformas devido a títulos enganosos.
- Diminuição da reputação do domínio devido à marcação de e-mails como spam.
Como evitar clickbait
Apesar da atratividade do clickbait, o uso dessas táticas pode prejudicar a reputação do recurso. Em vez disso, deve-se utilizar métodos de criação de títulos atraentes que correspondam ao conteúdo. Aqui estão algumas recomendações:
- Criar conteúdo viral que seja interessante e útil para os leitores.
- Utilizar elementos atrativos nos títulos para chamar a atenção, mas garantindo a correspondência do conteúdo.
- Seguir o modelo 4U, onde o título deve conter unicidade, utilidade, ultraespecificidade e urgência.
Por exemplo, o título "Como montar um computador para jogos por 30.000 reais" gera interesse, especialmente se o conteúdo realmente fornecer dicas úteis sobre a montagem.
