Conteúdo
- O que é CPA?
- Tipos de CPA
- Como calcular o CPA?
- Quem usa o modelo CPA?
- Como funcionam as redes CPA?
- Fraude nas redes CPA
- Como escolher uma plataforma CPA?
O que é CPA?
CPA (custo por ação) representa o custo de uma ação alvo do usuário, o que torna essa métrica uma ferramenta importante no mundo do marketing digital. Ele é usado em dois aspectos principais:
- Avaliação da eficácia das campanhas publicitárias. Quanto mais usuários realizam ações alvo dentro do orçamento estabelecido, mais bem-sucedida é considerada a promoção.
- Modelo de pagamento. Os anunciantes pagam apenas pelo resultado, ou seja, pela execução real da ação alvo, e não pela quantidade de impressões ou cliques.
Tipos de CPA
Existem vários tipos de CPA, dependendo dos objetivos dos anunciantes:
- CPO (custo por pedido) ou CPS (custo por venda) — pagamento por venda, que ocorre apenas após a conclusão bem-sucedida da compra.
- CPL (custo por lead) — pagamento por lead, onde o resultado é considerado a obtenção de contatos de potenciais clientes através do preenchimento de formulários, chamadas ou mensagens.
- CPI (custo por instalação) — pagamento por instalação, que inclui o download de aplicativos ou arquivos de instalação.
- CPV (custo por visita) — pagamento por visita a uma determinada página, visualização de vídeo ou exploração de informações no site.
Como calcular o CPA?
Para determinar o CPA, utiliza-se a seguinte fórmula:
CPA = despesas de publicidade / número de ações
Por exemplo, se o proprietário de um salão de beleza gastou 15.000 reais em uma campanha publicitária e obteve 50 leads, o CPA será de 300 reais por lead (15.000 ÷ 50).
É importante lembrar que nem todos os leads se tornam clientes, e em diferentes setores, a taxa de conversão pode variar. Para facilitar os cálculos, podem ser utilizados calculadores online ou dados dos painéis de anúncios.
Quem usa o modelo CPA?
O modelo CPA é especialmente eficaz para empresas que oferecem produtos de massa com preços competitivos. Frequentemente, é utilizado por:
- Loja online
- Plataformas de jogos online
- Empresas de apostas
- Agências de turismo e serviços de reserva
- Cursos online
No entanto, o CPA não é adequado para empresas altamente especializadas, como fábricas que oferecem produtos específicos, como equipamentos para padarias.
Como funcionam as redes CPA?
As redes CPA atuam como intermediárias entre anunciantes e webmasters. Elas encontram proprietários de recursos e firmam contratos com eles para a veiculação de anúncios.
O anunciante publica uma oferta, que se torna disponível para os webmasters realizarem. Após um cliente vir de um determinado recurso e realizar uma ação alvo, o webmaster recebe o pagamento.
Fraude nas redes CPA
Nas redes CPA podem ocorrer diversos tipos de fraude. Existem dois tipos principais de lances: fixo e percentual sobre a venda. A escolha depende da categoria de preço dos produtos e dos objetivos do anunciante.
As redes CPA podem realizar funções adicionais, como análise da eficácia da publicidade, criação de materiais publicitários e contagem de ações alvo.
Como escolher uma plataforma CPA?
Ao escolher uma plataforma CPA, é recomendável optar por redes conhecidas com boa reputação. É importante considerar:
- Honestidade e confiabilidade da rede
- Grande variedade de ofertas
- Taxas vantajosas
- Serviço de atendimento ao cliente eficaz
- Pagamentos pontuais
Os anunciantes devem prestar atenção às avaliações de usuários e à reputação da rede, assim como ao seu enfoque na prevenção de fraudes.
Redes CPA populares, como Admitad, Affstar e outras, podem se tornar parceiras confiáveis para a promoção bem-sucedida de produtos e serviços.
