Conteúdo
- O que é análise completa?
- Por que a análise completa é necessária?
- Configuração da análise completa
- Métodos de implementação da análise completa
- Perguntas frequentes sobre análise completa
O que é análise completa?
A análise completa é um método de análise que permite entender melhor a eficácia dos seus investimentos em marketing. Essa abordagem envolve o rastreamento de toda a jornada do cliente: desde o momento em que ele vê seu anúncio, até a realização da compra e os pedidos subsequentes. Uma característica importante da análise completa é a integração de dados de todos os canais de publicidade, permitindo que você veja quanto lucro foi obtido graças a cada um deles.
Em sistemas de análise, como o Roistat, você pode obter relatórios detalhados para cada canal, incluindo informações sobre gastos, lucros, bem como métricas calculadas, como custo por lead e ROI. Isso permite que as empresas vejam o quadro completo da eficácia de seus esforços de marketing, além de ajudar os profissionais de marketing no planejamento do orçamento e na identificação dos canais mais lucrativos.
Por que a análise completa é necessária?
A configuração da análise completa resolve diversas questões de negócios e marketing:
- Avaliação da eficácia de diferentes canais de marketing.
- Realoção do orçamento publicitário para reduzir o custo de aquisição de clientes e aumentar o volume de vendas.
- Compreensão de todo o ciclo de vendas, desde palavras-chave até o valor da compra.
- Economia de tempo na tomada de decisões gerenciais relacionadas a despesas publicitárias, escalonamento de campanhas e escolha de canais de promoção.
Graças a essa abordagem, as empresas podem avaliar com mais precisão a eficácia de seus canais publicitários e tomar decisões mais informadas com base nos dados coletados.
Configuração da análise completa
Existem várias maneiras de implementar a análise completa, dependendo de seus recursos, da complexidade das etapas do negócio e do nível de automação dos processos. Vamos considerar alguns métodos populares de configuração e suas características.
Excel
Utilizar o Excel é a forma mais simples de implementar a análise completa. A essência do método consiste em correlacionar dados sobre campanhas publicitárias com informações sobre vendas. Para isso, os dados de diferentes canais de publicidade, sistemas de análise da web e CRM são combinados em uma única tabela. No entanto, com um grande número de canais, a tabela pode se tornar volumosa.
Yandex Metrica
No "Yandex Metrica", existe uma ferramenta especial para análise completa, que permite consolidar rapidamente os dados de todos os seus canais publicitários em um só lugar. Com ela, é possível ver como funcionam diferentes canais e entender como redistribuir o orçamento.
Google Analytics
O sistema de análise da web Google oferece a possibilidade de unir dados sobre gastos, leads e vendas. Essa abordagem requer algum entendimento técnico, pois é necessário integrar dados de diferentes plataformas publicitárias e configurar a transmissão de compras offline.
Métodos de implementação da análise completa
Existem vários métodos de implementação da análise completa, cada um com seus prós e contras:
- Software especializado: Programas pagos, como o Roistat, oferecem a possibilidade de integrar dados de CRM e despesas publicitárias em uma única interface. Essas soluções permitem automatizar o processo, mas requerem investimentos financeiros.
- Visualização de dados: Serviços como Power BI e Tableau podem ser utilizados para criar relatórios detalhados e personalizar conforme as necessidades específicas do negócio. No entanto, isso pode ser um processo trabalhoso.
Perguntas frequentes sobre análise completa
Quanto custa a análise completa? O preço pode variar dependendo do número de visitantes do seu site, do número de canais publicitários e da ferramenta escolhida para a configuração. Soluções simples podem ser condicionais gratuitas, mas programas especializados custarão mais.
Quem precisa de análise completa? A implementação da análise completa é adequada para empresas com várias fontes de tráfego e orçamentos significativos para publicidade. Se você tiver apenas uma fonte, é suficiente utilizar ferramentas básicas de análise.
É possível considerar dados offline na análise completa? Sim, programas especializados podem integrar dados sobre compras offline, mas isso requer preparação adicional dos dados e seu upload no sistema.
