Conteúdo
- Definição de ecobrand
- Exemplos de ecobrands
- Estratégia de marketing do ecobrand
- Vantagens do ecobrand
Definição de ecobrand
Uma marca ecológica, ou ecobrand, representa um conceito em que a empresa enfatiza sua abordagem ambiental na condução dos negócios e no processo de produção. Isso pode se manifestar através da escolha de componentes ecológicos para seus produtos, uso de embalagens seguras, bem como a implementação de práticas de separação de resíduos e coleta de embalagens para reciclagem. Isso é especialmente evidente entre os fabricantes de cosméticos e produtos de limpeza, embora ecobrands também sejam encontrados no setor de roupas, calçados, bem como em uma série de cafés, restaurantes e empresas de TI.
Exemplos de ecobrands
Um dos exemplos notáveis de ecobrand na Rússia é a empresa Synergetic, que se dedica à produção de produtos de limpeza. Esta empresa implementa ativamente suas próprias iniciativas ecológicas, como o plantio de árvores, coleta de materiais recicláveis e instalação de contêineres para coleta de roupas não desejadas. É interessante notar que o conceito de "ecobrand" na legislação não possui limites rigorosos, o que permite que qualquer empresa se defina dessa forma, independentemente de seus reais esforços ecológicos.
Estratégia de marketing do ecobrand
O ecobranding é uma parte importante da estratégia de marketing, que requer uma abordagem abrangente para o posicionamento da empresa no mercado. No entanto, é importante entender que sem ações e iniciativas reais, tal estratégia pode se revelar ineficaz. Os consumidores rapidamente reconhecem a falsidade e perdem a confiança na marca se não veem ações claras que confirmem a posição ambiental da empresa.
Por exemplo, a marca californiana Patagonia é considerada líder no campo dos ecobrands, possuindo várias patentes para tecnologias ecológicas. Desde sua fundação em 1973, a empresa oferece roupas para atividades ao ar livre, produzidas a partir de algodão orgânico, plástico reciclado e tecidos únicos, como Tencel e membrana H2No.
Vantagens do ecobrand
- Atração de audiência: O posicionamento ecológico é especialmente eficaz nos segmentos de cosméticos e produtos infantis. Por exemplo, o slogan “Para quem está prestes a se tornar mãe ou já é — tudo o mais seguro e suave” da empresa Levrana ajuda a atrair a atenção de mães e futuras mães.
- Aumento da lealdade dos clientes: A presença de uma missão significativa, como a proteção do meio ambiente, torna a marca mais atraente para os consumidores, que muitas vezes a escolhem em detrimento dos concorrentes. Um exemplo é a Natura Siberica, uma das primeiras ecobrands na Rússia, que ativamente cria fazendas orgânicas e protege os animais.
- Preocupação com a ecologia: Iniciativas de proteção ambiental muitas vezes vêm dos fundadores das empresas, que compartilham esses valores. Grandes empresas têm a capacidade de destinar orçamentos significativos para projetos ecológicos. Por exemplo, a fundadora da ecobrand Twinkle Stories, Maria Zaitseva, compra apenas algodão com certificação GOTS, o que garante a ausência de produtos químicos e substâncias nocivas em seu processo de produção.
