Conteúdo
- O que é a publicidade oculta?
- Por que a publicidade oculta é necessária?
- Tipos e formatos de publicidade oculta
- Prós e contras da publicidade oculta
- Legislação sobre publicidade oculta
O que é a publicidade oculta?
A publicidade oculta é um método de promoção que envolve a apresentação discreta de um produto ou logotipo de marca. Esta forma de publicidade não chama para a compra imediata e, geralmente, não é percebida pelo público como publicidade. Ela se integra organicamente à vida cotidiana e pode ser encontrada em diversos formatos de mídia: filmes, blogs e até mesmo nas redes sociais. Os espectadores muitas vezes não percebem que estão sendo expostos à publicidade, o que torna este método especialmente eficaz.
Um exemplo de publicidade oculta pode ser considerado o filme "Homem de Aço", onde o protagonista utiliza um smartphone Nokia. Isso cria nos espectadores uma associação com o produto, e quando eles o virem na loja, em suas mentes surgirá o pensamento: "Eu já vi esse produto em algum lugar". Assim, a publicidade oculta forma uma memória sobre a marca e contribui para seu reconhecimento.
Por que a publicidade oculta é necessária?
Ao organizar uma campanha de publicidade oculta, o objetivo principal é alcançar o máximo de público possível. É importante que o maior número de pessoas perceba o produto ou logotipo. A publicidade oculta pode efetivamente resolver várias tarefas:
- Aumento do volume de vendas;
- Aumento do reconhecimento e lealdade à marca;
- Formação de necessidade pelo produto;
- Criando uma imagem positiva da marca.
Por exemplo, a empresa Apple proíbe o uso de seus dispositivos por personagens negativos em filmes, a fim de evitar associações negativas com a marca. Isso destaca a importância de manter uma imagem positiva para a empresa.
Tipos e formatos de publicidade oculta
Product Placement
Product Placement é uma forma de publicidade oculta que envolve a colocação de produtos em obras artísticas, como filmes, séries, videoclipes e jogos. Este método permite criar uma conexão emocional entre o produto e o público. Por exemplo, os carros Aston Martin apareceram pela primeira vez nos filmes de James Bond, e sua popularidade continua a crescer até hoje.
Embaixadorismo
No âmbito do embaixadorismo, celebridades assinam contratos pelo qual se comprometem a usar apenas determinadas marcas por um período acordado. Assim, a atriz Margot Robbie apareceu durante quatro anos em tapetes vermelhos apenas com roupas da Chanel. Os embaixadores também podem compartilhar informações sobre a marca e seus produtos através das redes sociais e outras mídias.
Reviews
Reviews são vídeos ou materiais textuais nos quais especialistas independentes avaliam as características de um produto. É importante que tais reviews contenham tanto os aspectos positivos quanto negativos do produto. Existem várias maneiras de publicar uma review, incluindo a criação de materiais independentes ou a colaboração com blogueiros.
Comentários e avaliações
Publicar comentários e avaliações na internet é um método popular de gerenciamento de reputação. Eles podem ajudar a impulsionar o usuário a comprar e aumentar a confiança na marca. Recomendações de amigos e conhecidos criam uma impressão positiva sobre o produto.
Prós e contras da publicidade oculta
A publicidade oculta possui várias vantagens. Ela não provoca reações negativas nos consumidores e está disponível para empresas de todos os tamanhos. No entanto, esse método também tem desvantagens, como:
- Dificuldade em avaliar a eficácia — os resultados são difíceis de medir, pois podem ser influenciados por outros fatores;
- Dificuldade de implementação — é necessário planejar cuidadosamente o formato e o conteúdo;
- Riscos de exposição — os espectadores podem perceber que se trata de publicidade, o que afetará sua percepção.
Legislação sobre publicidade oculta
Na Rússia, a publicidade oculta é regulamentada por uma lei que estabelece que a publicidade deve ser reconhecida. A lei permite o Product Placement, desde que se integre organicamente ao contexto da obra. No entanto, existem restrições para determinados produtos, e as empresas que utilizam publicidade oculta podem enfrentar consequências legais.
Por exemplo, na Letônia, um canal de TV foi multado por apresentar um telefone Samsung em um programa de notícias, o que destaca a importância de cumprir a legislação. Na mídia online e entre blogueiros, as regras são mais simples: se a publicidade é paga, ela deve ser marcada de forma adequada.
